新媒体营销与运营(微课版高等院校市场营销新形态系列教材)9787115561893
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作者邹益民,李丽娜
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115561893
出版时间2020-04
装帧平装
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定价49.8元
货号11197272
上书时间2024-12-18
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作者简介
邹益民，博士，副教授，硕士生导师，浙江师范大学经济与管理学院院长助理 ，思睿智训创始人，董事长。致力于电子商务、战略情报分析、智能信息处理等方面的研究工作，在《Technology Analysis & Strategic Management》《中国图书馆学报》《情报学报》等国内外重要学术期刊上发表论文20余篇。
目录
章 绪论
章节目标
学习重点、难点
引例
节 新媒体
一、新媒体的定义
二、新媒体的特征
第二节 新媒体营销
一、新媒体营销的内涵
二、新媒体营销的特征
第三节 新媒体运营
一、新媒体运营概述
二、新媒体运营的策略
第四节 新媒体行业的职业发展
一、新媒体运营岗位的主要工作
二、新媒体人才的能力提升点
技能实训
本章考核检测
第二章 新媒体营销平台
章节目标
学习重点、难点
引例
节 微信营销
一、微信营销概述
二、微信公众号营销
三、微信小程序营销
第二节 微博营销
一、微博营销概述
二、企业微博营销认知
三、企业微博推广
第三节 短视频营销
一、短视频营销概述
二、短视频营销的平台
三、短视频的制作
四、短视频营销策略
技能实训
本章考核检测
第三章 新媒体营销文案写作
章节目标
学习重点、难点
引例
节 新媒体营销文案认知
一、新媒体营销文案的定义
二、新媒体营销文案的特点
第二节 新媒体营销文案的前期准备
一、新媒体营销文案写作步骤
二、新媒体营销文案准备工作
第三节 新媒体营销文案的开篇写作
一、常见的新媒体营销文案开篇方式
二、常见的新媒体营销文案开篇写作技巧
第四节 新媒体营销文案的正文写作
一、常见的新媒体营销文案正文类型
二、常见的新媒体营销文案正文写作技巧
第五节 新媒体营销文案的结尾写作
一、常见的新媒体营销文案结尾类型
二、常见的新媒体营销文案结尾写作技巧
技能实训
本章考核检测
第四章 新媒体营销技能
章节目标
学习重点、难点
引例
节 新媒体图文处理技能
一、新媒体图文排版的原则
二、常用的新媒体图文排版工具
第二节 新媒体图片处理技能
一、图片的基础知识
二、处理图片的软件
三、图片的使用原则
第三节 新媒体音频、视频处理技能
一、常见的音视频格式
二、常见视频剪辑软件介绍
技能实训
本章考核检测
第五章 新媒体营销引流
章节目标
学习重点、难点
引例
节 腾讯引流
一、QQ引流
二、微信引
内容摘要
本书全面、系统地阐述了新媒体营销与运营的相关知识，理论联系实践，有利于读者快速掌握新媒体营销与运营的方法与技巧。全书共七章，包括绪论、新媒体营销平台、新媒体营销文案写作、新媒体营销技能、新媒体营销引流、新媒体营销带货、新媒体营销数据分析等。本书可以作为网络营销、新媒体营销、电子商务、互联网运营等相关专业的教材，也可以作为相关媒体从业人员和广大爱好者的自学参考书。
主编推荐
1.应用性强。本书注重学生新媒体营销与运营能力和思维的全面发展，力求用更多的真实数据反复锻炼学生举一反三的能力。 2.可操作性强。本书在讲述理论的同时提供新媒体营销实训平台，并提供给授课教师新媒体数据包，帮助读者进行仿真练习，真实体验新媒体运营全过程。 3.配套资源丰富。本书不仅提供用书教师PPT、参考答案、教学大纲等资源，还对重难点知识配有微课视频，提高读者的学习效率。
精彩内容
本书全面、系统地阐述了新媒体营销与运营的相关知识，理论联系实践，有利于读者快速掌握新媒体营销与运营的方法与技巧。全书共七章，包括绪论、新媒体营销平台、新媒体营销文案写作、新媒体营销技能、新媒体营销引流、新媒体营销带货、新媒体营销数据分析等。本书可以作为网络营销、媒体营销、电子商务、互联网运营相关专业的教材，也可以作为网络营销和新媒体运营培训班的教材，同时可以作为相关媒体从业人员和广大爱好者的自学参考书。
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