品牌影响力--构筑、评价与提升
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广东广州
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作者赵霞
出版社经济科学出版社
ISBN9787521821147
出版时间2021-10
装帧平装
开本16开
定价66元
货号1202561569
上书时间2024-06-19
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作者简介
赵霞，博士，副教授，研究生导师，MBA导师，毕业于俄罗斯圣彼得堡国立建筑设计大学，现就职于浙江传媒学院。研究方向为产业经济与品牌建设，主要从事区域产业发展战略、区域品牌战略、企业和产品品牌战略的研究与项目规划工作，专长于产业战略规划、品牌塑造、品牌形象设计、品牌传播等专业领域。
目录
第一章 品牌与品牌资产
第一节 品牌
第二节 品牌资产
第二章 品牌价值与品牌影响力
第一节 品牌价值
第二节 品牌影响力
第三节 品牌价值与品牌影响力内在联系
第三章 品牌影响力构筑
第一节 品牌影响力构筑原则
第二节 品牌影响力构筑阶段及方法
第三节 品牌影响力构筑内容
第四章 品牌影响力管理
第一节 品牌影响力管理内容与方法
第二节 品牌形象传播管理
第三节 品牌形象综合维护
第四节 品牌资产管理
第五节 品牌危机管理
第五章 品牌影响力评价
第一节 品牌影响力评价作用和意义
第二节 品牌影响力评价基础和原则
第三节 品牌影响力评价内容与步骤
第四节 品牌影响力评价模型与方法
第六章 品牌影响力提升
第一节 品牌影响力提升体系构建
第二节 品牌影响力提升的三个层面
第三节 品牌影响力的内外延伸
第四节 建立优选品牌
参考文献
内容摘要
品牌就是指有一些经济价值的无形资产，用特有抽象能识别的概念来形容表示其中的差异性，从而也是人们意识当中占据了一定地位的综合反应。品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力。品牌影响力已成为左右顾客选择商品的重要因素。品牌影响力是核心影响力和外延影响力的综合反映，是影响力在更高层次上的提升和最集中体现。本书围绕品牌及品牌影响力展开，分别阐述了品牌及品牌资产的内涵、特征及作用；影响力构筑的原则、方法、内容；品牌影响力管理的内容与方法；品牌影响力评价的内容、作用、意义和方法；品牌影响力提升体系构建及提升方法，是一部关于品牌影响力的重要著作。
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