品牌力-世界级品牌的管理艺术

图书标准信息

• 作者 刘祯 译
• 出版社 经济管理出版社
• 出版时间 2017-06
• 版次 1
• ISBN 9787509646137
• 定价 58.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

　　所有卓越企业都是从零做起。为什么有的企业可以持续成长、不断繁荣，而有的企业却跌跌撞撞、渐渐衰落？前者做了哪些后者没做的事情？
　　一个词：品牌力。卓越的企业不墨守成规，它们意识到品牌的价值，并且找到了提升品牌价值的关键，从而创造了令诸多对手难以企及的竞争优势。
　　作为《商业周刊》专栏作者，史蒂夫?麦基积累了诸多让人耳目一新的洞见。《品牌力》更是揭示了世界级品牌的经营秘密，不同规模的企业都可以从中获得启发，以更好地评价、安排、执行以及改善自己的成长战略。
　　通过一系列的主题以及世界级品牌的成功或失败经验，《品牌力》不仅有助于你做出更加与众不同的事情，更重要的是，它可以影响你的思维方式，帮助你反思，如何获得更健康持续的成长。

【作者简介】

　　史蒂夫·麦基（Steve McKee），麦基沃尔沃克联合公司（McKee Wallwork & Company）董事长，该公司致力于让困境中的企业恢复生机。他担任美国《商业周刊》专栏作者，著有《成长何时放缓》（When Growth Stalls），获得Axiom商业书奖，并已被译为四种语言。

　　刘祯，华南理工大学管理学博士，师承陈春花教授。美国科罗拉多大学联合培养博士，国家公派留学人员。现任教于上海大学管理学院，硕士生导师，复旦大学东方管理研究院特邀研究员，澳大利亚昆士兰科技大学访问学者，华中科技大学《管理学报》审稿专家。注重理论与实践结合，参与过新希望、TCL等企业的战略规划及组织转型实践。著有《刘永好：领先半步》《组织行为学：互联时代的视角》。

【目录】

谁
1 第一是谁
2 小即为大
3 创造快乐
4 共性即个性
5 打破自我中心
6 用心赢得利润
7 彼此互惠
8 非理性就是理性
9 顾客未必对
10 别被研究误导
11 不要那双鞋
12 别自言自语
13 以人为本
14 我们的品牌
15 品牌属于他们

什么
16 品牌归属
17 以和为贵
18 初心
19 赢在边际
20 相关性
21 简化力
22 自谦力
23 耳目一新
24 情感王牌
25 打破常规
26 反其道而行之
27 稀有力
28 少不了模仿者
29 创新不息
30 设计提升功能
如何
31 第一印象
32 理性看待广告语
33 测试未必准
34 施比受有福
35 少即为多
36 留白
37 迥然不同的铃声
38 沉默是金
39 释放创造力
40 合作共赢
41 参与感
42 幽默感
43 彬彬有礼
44 口是心非
45 折扣管理

何地与何时
46 边界机会
47 品牌代表一切
48 美誉
49 销售与营销的融合
50 一体化的力量
51 管理社交媒体
52 大数据
53 警惕CRM
54 人文关怀
55 品牌投入
56 模糊的投资回报率
57 厚积薄发
58 耐心
59 表现力
60 契合点

改进
61 忠言逆耳
62 熵
63 规模不是保护伞
64 实事求是
65 免费的代价
66 出力不讨好
67 弄人的把戏
68 价格与产品一体
69 专念
70 空谈
71 名人背书
72 盛气凌人
73 依然时尚的圣诞节
74 操之过急
75 不可信的镜子
结语：未完待续

注释
索引