影视广告案例解析 张正学段兰霏 9787565725616 中国传媒大学出版社
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作者张正学段兰霏
出版社中国传媒大学出版社
ISBN9787565725616
出版时间2020-05
装帧平装
开本16开
定价59元
货号9787565725616
上书时间2025-01-05
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商品简介
影视广告是很好奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一。影视广告制作上具有即时传达远距离信息的媒体特性——传播上的高精度化，影视广告能使观众自由的发挥对某种商品形象的想象，也能具体而准确地传达吸引顾客的意图。传播的信息容易成为人的共识并得到强化、环境暗示、接受频率高。并且，这种形式各个年龄段的人都容易接受，所以可以说影视广告是覆盖面大的大众传播媒体。本书主要对影视广告中的具体案例进行拆解分析，主要包括的案例类型包括：商业广告、公益广告、专题广告、微电影广告等。对广告案例分析的角度主要有广告创意、广告词
作者简介
张正学，国家不错摄像师考评员、山东电影家协会会员、山东艺术专职委委员，现任山东传媒职业学院新闻系教学副主任，曾独立制作《生死悬空》《葬礼上的婚礼》等专题片并在CCTV－10播出；出版教材《电视摄像实训教程》《影视广告创意与制作》；主持省级课题3项，参与省级课题5项。
目录
第一章国外影视广告案例分析
第一节案例1：《女大十八变》/3
第二节案例2：黑猫威士忌广告/7
第三节案例3：《我是孟买》/16
第四节案例4：《无名英雄》/31
第五节案例5：《新靴》/45
第六节案例6：《萤火超人》/52
第七节案例7：《对不起，命运》/61
第八节案例8：《爸爸是骗子》/70
第九节案例9：《熊导演》/82
第十节案例10：《只有你可以改变自己》/88
第二章国内影视广告案例分析
第一节案例1：松下电器广告/101
第二节案例2：奥妙洗衣液广告/107
第三节案例3：滴滴出行广告/109
第四节案例4：舒适达广告/113
第五节案例5：农夫山泉广告/116
第六节案例6：青花郎酒广告/119
第七节案例7：360浏览器广告/121
第八节案例8：立白洗衣粉广告/126
第九节案例9：水井坊酒广告/130
第三章学生影视广告作品分析
第一节案例1：beats耳机广告/137
第二节案例2：MENOW口红广告/141
第三节案例3：RIO鸡尾酒广告/146
第四节案例4：暴龙墨镜广告/148
第五节案例5：《关爱流浪动物》/152
第六节案例6：《关爱抑郁症患者》/155
第七节案例7：《口红》/160
第八节案例8：《贪手莫伸》/163
第九节案例9：新百伦广告/169
第十节案例10：张裕葡萄酒广告/174
第四章学生可模仿拍摄案例
第一节案例1：CITIZEN广告/181
第二节案例2：宽窄巷子广告/186
第三节案例3：卡士兰广告/192
第四节案例4：《人人一弯腰》/197
第五节案例5：《虚假的你》/201
第六节案例6：《吸吸相关》/208
第七节案例7：《于望》/210
第八节案例8：《曙光》/233
第九节案例9：《至相》/244
第十节案例10：山东传媒职业学院宣传片/263
内容摘要
影视广告是很好奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一。影视广告制作上具有即时传达远距离信息的媒体特性——传播上的高精度化，影视广告能使观众自由的发挥对某种商品形象的想象，也能具体而准确地传达吸引顾客的意图。传播的信息容易成为人的共识并得到强化、环境暗示、接受频率高。并且，这种形式各个年龄段的人都容易接受，所以可以说影视广告是覆盖面优选的大众传播媒体。本书主要对影视广告中的具体案例进行拆解分析，主要包括的案例类型包括：商业广告、公益广告、专题广告、微电影广告等。对广告案例分析的角度主要有广告创意、广告词
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