海外社交媒体营销
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天津和平
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作者陆明//陈庆渺//刘静丹
出版社人民邮电
ISBN9787115418487
出版时间2016-06
装帧其他
开本其他
定价59元
货号3534894
上书时间2024-12-17
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商品详情
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作者简介
刘静丹，社交媒体营销专家，毕业于中国科学院研究生院管理学院，热衷于公司战略管理、产品规划及市场营销工作的研究及应用。在18年的从业过程中，负责过多款产品的规划、设计及营销推广工作，取得显著的市场效果。此外，她也是一位徒步爱好者和摄影爱好者。现居北京，负责公司运营管理和产品溯源工作。
陈庆渺，跨领域的软件架构师，毕业于中国地质大学（北京），职业经历跨越互联网广告营销、互联网O2O、传统企业的互联网化等产品研发领域。他在应用算法设计、设计模式、敏捷与精益领域拥有丰富经验。他还是一个健身和自行车运动爱好者。现居北京，从事餐饮O2O营销产品研发。
陆明，数字营销产品专家和应用架构师，毕业于香港理工大学，超过15年的互联网和软件行业从业经验。曾经领导过多个互联网与移动应用以及数字营销产品从研发到上市。此外，他还是一位徒步爱好者和摄影爱好者，喜欢在世界各地徒步旅游和拍摄风景。现居北京，在联想集团从事云计算、大数据和创新应用资深架构师工作。
目录
第一部分 社交媒体营销概述
第1章 成功的秘密
1.1 社交媒体营销——一座潜力巨大的金矿
1.2 更新的信息发布平台，更多的媒体度量手段
1.3 海外社交媒体营销的技巧
1.4 新的玩法，更多价值
1.5 小结
第2章 社交媒体营销的定位和营销计划
2.1 社交媒体与其他媒体的关系
2.1.1 选择媒体平台
2.1.2 定位社交媒体营销与其他媒体的关系
2.2 根据你的公司特点，制订适合自己的营销计划
2.3 营销计划与资源安排
2.4 绩效度量与持续优化
2.5 选择正确的工具和软件
2.6 小结
第二部分 Facebook营销
第3章 全球最大的社交媒体平台Facebook
3.1 欢迎来到Facebook的世界
3.2 聚拢11亿人的诀窍
3.2.1 Facebook能传递情感，搜索引擎不能
3.2.2 从人口学视角来看，Facebook更加平衡
3.3 丰富的内容形式，传递你的情感
3.4 很多公司已经在用Facebook开展营销
3.5 迈出Facebook营销的第一步
3.5.1 谁来开展Facebook营销
3.5.2 利用Facebook营销工具优化营销活动
3.6 小结
第4章 营销第一步——Facebook主页
4.1 用Facebook主页做营销，别用个人账户
4.2 创建Facebook账户与主页的条款
4.2.1 使用条款中值得注意的内容
4.2.2 粉丝主页条款中值得注意的内容
4.2.3 其他Facebook条款与政策
4.3 创建第一个Facebook主页
4.3.1 创建账户的基本过程
4.3.2 创建主页的流程和技巧
4.3.3 创建Facebook商业账户
4.4 管理主页之初最常用的设置
4.5 装修Facebook主页
4.5.1 自助装修，技巧多多
4.5.2 借助工具，专业快捷
4.6 小结
第5章 Facebook发帖诀窍
5.1 更新主页状态
5.1.1 Facebook的帖子风格与技巧
5.1.2 排程定时发帖，提升粉丝参与度
5.1.3 穿越旧时空的发帖
5.1.4 设置内容相关的地点
5.1.5 转载图片、视频和博客文章
5.1.6 在Facebook中分享帖子
5.2 发布照片与视频
5.3 发布活动信息
5.4 发布大事记
5.5 其他主页内容营销技巧
5.5.1 将帖子置顶或突出显示
5.5.2 发布推广帖子
5.5.3 隐藏和恢复显示帖子
5.5.4 删除帖子
5.5.5 创建未发布的帖子
5.5.6 将帖子发布到其他博客或网站
5.6 建立和参与小组讨论
5.6.1 在小组中发帖
5.6.2 创建自己产品的小组
5.6.3 管理小组
5.7 分析主页帖子绩效数据，提升内容营销质量
5.8 小结
第6章 Facebook广告营销
6.1 在全球第一大社交媒体平台打广告
6.2 多种多样的广告目标
6.2.1 主页贴文互动
6.2.2 主页赞
6.2.3 网站点击量
6.2.4 网站转化量
6.2.5 应用安装量
6.2.6 活动响应
6.2.7 优惠领取
6.3 精细化和丰富的目标受众定位手段
6.3.1 地理位置
6.3.2 人口学属性
6.3.3 兴趣
6.3.4 关系
6.3.5 自定义受众
6.3.6 类似受众
6.3.7 其他高级定位条件
6.4 灵活的广告预算和排程设置
6.5 广告竞价
6.5.1 CPC、CPM和oCPM
6.5.2 选择合适的出价类型
6.6 小结
第7章 Facebook广告管理工具
7.1 管理Facebook广告的工具
7.2 广告管理工具
7.2.1 广告账户结构
7.2.2 优化广告账户结构
7.2.3 管理广告系列的预算
7.2.4 管理广告系列的运行时间
7.2.5 管理广告状态
7.2.6 创建类似广告
7.3 Facebook广告洞察报告
7.3.1 分析洞察报告
7.3.2 自定义洞察报告
7.3.3 保存洞察报告
7.3.4 订阅与导出洞察报告
7.4 账单管理
7.4.1 绑定信用卡
7.4.2 管理账户消费限额
7.4.3 更改支付货币类型
7.5 广告账户授权
7.6 高级广告工具Power Editor
7.6.1 选择广告的展示位置
7.6.2 选择广告的展示设备
7.7 第三方Facebook广告管理工具
7.7.1 自动轮播广告
7.7.2 设置广告系列优化规则
7.7.3 分时段运行广告系列
7.8 小结
第8章 Facebook再营销
第三部分 Twitter营销
第9章 Twitter，实时传播你的声音
第10章 Twitter营销第一步
第11章 发推帖到Twitter
第12章 Twitter广告营销
第四部分 LinkedIn营销
第13章 LinkedIn构建商务社交网络
第14章 第一步，从不是简历的简历开始
第15章 公司主页与资讯管理
第五部分 社交媒体营销最佳实践
第16章 数字驱动，持续优化社交媒体营销
第17章 案例：发掘高质量广告创意
第18章 案例：发掘细分市场机会
第六部分 附录
附录 数字营销词汇表
内容摘要
陆明、陈庆渺、刘静丹著的《海外社交媒体营销
》系统地介绍了社交媒体营销的基本概念、特点和策略，并基于主流的社交媒体平台，如Facebook、
Twirer和LinkedIn等，有针对性地对营销方法论、内容营销、广告营销、绩效分析和持续优化等进行了系统的介绍。此外，本书还涵盖移动应用优化、LBS和O2O营销、再营销、访问跟踪统计以及跨屏营销等重要的营销技术，包括跨语言、多币种、跨时区环境下开展营销活动的知识和技巧。本书最后分别对营销创意优化和海外新兴市场目标受众的量化分析和绩效改善进行了深入的案例解析。
本书适合从事海外社交媒体营销、搜索引擎营销
等的营销者参考使用，也适合从事互联网产品研发的创业者和产品经理以及正在经历传统企业的互联网转型的企业负责人参考使用。
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