市场调查与分析(21世纪高职高专规划教材)/市场营销系列
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天津和平
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作者编者:吴波虹
出版社中国人民大学
ISBN9787300270180
出版时间2019-07
装帧其他
开本其他
定价32元
货号30677784
上书时间2024-12-16
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商品详情
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目录
项目一 市场调查的准备
任务一 认知市场调查
任务二 确定市场调查目标
项目二 选择市场调查方法
任务一 文案调查法
任务二 市场观察法
任务三 实验调查法
任务四 访问调查法
项目三 策划市场调查
任务一 设计市场调查抽样
任务二 设计市场调查问卷
任务三 制定市场调查方案
项目四 组织实施市场调查
任务一 组建市场调查工作组
任务二 培训市场调查人员
任务三 管理与控制市场调查过程
项目五 整理市场调查资料
任务一 确认数据资料
任务二 编码、录入数据
任务三 汇编与显示调查资料
项目六 分析市场调查资料
任务一 定性分析
任务二 定量分析
项目七 形成市场调查报告
任务一 认知市场调查报告
任务二 撰写市场调查报告
任务三 修改、提交市场调查报告
项目八 市场调查的后续工作
任务一 完善市场调查
任务二 检查市场调查报告的可行性
任务三 市场调查报告的陈述与演示
参考文献
内容摘要
本书包括以市场调查工作流程为主线的八个项目：市场调查的准备、选择市场调查方法、策划市场调查、组织实施市场调查、整理市场调查资料、分析市
场调查资料、撰写市场调查报告、市场调查的后续工作。以工作流程为主线，整体思路清晰，逻辑严密，同时又有创新性，把相关理论知识和实践能力有机的融合在一起，体系结构上如行云流水般一气呵成，既能吸引学生感兴趣的完成一个完整的市场调查项目，又能方便老师课堂与课后相结合引导学生学习这门课程，在学习中真正做到教学做一体化，内容上相比同类书籍繁简适宜，条理清晰，既有理论基础又有实践指导。本书为学校精品课程，配有微课，题库等配套资源，配套资源丰富。
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