文化经纪理论与实务（第二版）

　　第二版前言
　　2009年11月《文化经纪理论与实务》面世后，获得国内开设文化产业管理、艺术管理、艺术学等相关专业高校师生的认可，5年来一直作为相关课程的教材和参考资料。同时，该教材也成为全国多地文化经纪人资格证考试培训教材，产生了一定的影响力。为进一步改进教材的质量，我们推出了第二版，本版在第一版的基础上，主要作了以下修订。
　　一、更新和补充案例
　　为了提高本教材的可读性，第一版我们选择了好莱坞CAA、日本杰尼斯事务所、韩国SM公司、中国香港TVB、华谊兄弟、橙天娱乐、新丝路等国内外著名文化经纪公司等案例。虽然案例是鲜活的，但其发展和变化也很大，需要适时跟进。比如：
　　CAA这些年在中国的业务发展非常快，第二版即增加了“CAA在中国：好莱坞法则，中国生存之道”的内容。
　　关于好莱坞四家顶级文化经纪公司的介绍，随着Endeavor——奋进精英经纪公司的崛起，第二版增加了这一部分内容，变成了“好莱坞五大文化经纪公司”一览。
　　2014年1月7日，原香港TVB董事局主席邵逸夫不幸去世，没有邵逸夫的TVB也许就没有当年的精彩了。第二版对香港TVB案例资料的改动主要体现在TVB内陆发展格局及TVB借视频网站再现影响的内容上。
　　内地第一文化经纪公司华谊兄弟公司，全面投入传媒领域，投资及运营领域涉及广告、电影、电视剧、艺人经纪、音乐、体育等，在这些领域都取得了骄人成绩。时至今日，华谊兄弟为完善产业链，参股掌趣科技，涉足手机游戏；引进Hello kitty娱乐公司进军动漫；与史玉柱合作进军网游；花巨资打造华谊兄弟文化城，欲建中国迪士尼乐园。这次再版，我们对华谊兄弟的案例作了全面改动。也许若干年后，我们能听到华谊兄弟并购好莱坞的喜讯。
　　第十章体育经纪人的案例也将《田亮与经纪人刘韬》换成了《解密李娜传奇和其背后的经纪人团队》。
　　二、完善了部分章节
　　根据文化经纪人资格考试培训班学员的要求，鉴于第一版书画经纪人一章内容过于狭窄，第二版扩充为艺术品经纪人，相应地，“附录”部分也增加了《美术品经营管理办法》。
　　三、增加和更换了新的资料
　　应部分学生的要求，添加了文化经纪相关课程论文范例《明星品牌传播的媒体选择及策略分析》作为资料链接，供大学本科生撰写毕业论文时借鉴。在“附录”部分，《营业性演出管理条例实施细则》更新为2009年修订实施的文件，《演出经纪人资格认定实施办法》换成2013年3月1日起施行的《演出经纪人员管理办法》。
　　对文化经纪理论和实务的探究不可能穷尽，希望读者能够以本教材为参考，认真研究国内外文化经纪公司的发展历程及前沿“战报”。通过文化经纪案例的学习，掌握文化经纪的业务发展模式。
　　胡晓明肖春晔
　　2014年2月23日

　　胡晓明，男，中国传媒大学南广学院副教授。完成国家社会科学基金艺术学项目《我国文化经纪人以及培养体系研究》、河北省高等学校人文社会科学研究项目《十二五规划时期河北省文化产业资源优势发展战略研究》、校级项目《文化产业管理学科建设》等科研课题，出版《文化产业概论》、《文化经纪理论与实务》、《国际文化贸易》、《文化产业案例》、《艺术管理》等著作，在《中国文化产业评论》（CSSCI）等专业学术期刊发表《文化产业振兴规划背景下的新媒体发展思考》等论文；兼任江苏省文化经纪人资格证书考试培训负责人、南京必得旅游规划设计院高级顾问、中国意览文化产业研究院院长等社会职务。

　　肖春晔，女，云南大学艺术学硕士，中国传媒大学南广学院教师。

第一章　文化经纪导论
第一节　文化经纪相关概念
第二节　经纪人与文化经纪人
资料链接
国外著名文化经纪公司
文化经纪案例
一、迈克尔·奥维茨与CAA
二、CAA在中国：好莱坞法则，中国生存之道

第二章　文化经纪人概述
第一节　中外文化经纪人现状
第二节　文化经纪人的素质、作用及职能
第三节　文化经纪人的管理与规范
资料链接
文化经纪人应有的素质
文化经纪案例喜多川与日本杰尼斯事务所

第三章　文化经纪活动内容
第一节　文化经纪活动内容及程序
第二节　文化经纪活动策略
第三节　文化经纪业务技巧
文化经纪案例
韩国SM经纪公司

第四章　文化经纪合同
第一节　文化经纪合同及其种类
第二节　文化经纪合同的内容及效力
资料链接文化经纪合同范本
一、委托合同范本
二、行纪合同范本
三、演员经纪合同（经纪人）
四、演艺经纪代理加盟合同

第五章　影视明星经纪人
第一节　明星与明星制度
第二节　明星研究
第三节　影视明星经纪人与形象包装
第四节　明星广告代言
第五节　世界多国对明星广告代言的管制
第六节　明星广告代言风险
文化经纪案例
一、香港TVB
二、华谊兄弟传媒集团

第六章　音乐经纪人
第一节　音乐的基本概念
第二节　音乐经纪人与音乐经纪活动
第三节　音乐经纪包装程序及费用
资料链接
明星品牌传播的媒体选择及策略分析
文化经纪案例香港英皇

第七章　模特经纪人
第一节　模特及基本条件
第二节　模特种类
第三节　模特大赛
第四节　模特经纪人工作程序及素质
第五节　签约模特经纪合同注意事项
资料链接
全球十大模特经纪公司

第八章　演出经纪人
第一节　演出的相关概念
第二节　演出市场
第三节　演出经纪人的相关概念
资料链接
舞蹈经纪人对象主体及运营模式初探

第九章　艺术品经纪人
第一节　艺术和艺术品相关概念
第二节　艺术品市场概述
第三节　艺术品经纪人相关概念
资料链接
一、中国主要艺术品拍卖机构、拍卖行一览
二、国内外知名画廊一览
文化经纪案例
一、苏富比：拍卖业的百年传奇、百年标本
二、英国收藏家萨奇和他的画廊

第十章　体育经纪人
第一节　体育经纪人概述
第二节　国外体育经纪人管理制度
第三节　运动员经纪
资料链接
国际管理集团（IMG）
文化经纪案例
一、美国体育商业化传奇：马克·迈克马克与IMG帝国
二、解密李娜传奇及其背后的经纪人团队

第十一章　出版经纪人
第一节　出版概述
第二节　西方出版经纪公司现状
第三节　英美现代出版经纪活动的特点
第四节　西方出版经纪人的主要工作
文化经纪案例
《哈利·波特》与出版经纪

附录
一、经纪人管理办法
二、营业性演出管理条例
三、营业性演出管理条例实施细则
四、演出经纪人员管理办法
五、上海市体育经纪人管理试行办法
六、美术品经营管理办法

参考文献

　　近年来，随着国际文化交流的深入以及中国文化产业的迅速发展，在全球范围内，文化产业已经成为21世纪最有发展前景和最具市场潜力的新行业之一，文化经纪人也成为国际上公认的“金领职业”。培养专业的文化经纪人，已是中国文化产业得以持续发展的大势所趋。 本书系统论述了文化经纪理论及文化经纪实践，对中外文化经纪人现状、文化经纪人素质、文化经纪活动内容、文化经纪活动策略、文化经纪合同、影视明星经纪人、音乐经纪人、模特经纪人、演出经纪人、艺术品经纪人、体育经纪人、出版经纪人等进行了相关阐述。同时，为了帮助学生和其他读者加深对文化经纪的理解，本书收录了好莱坞CAA、日本杰尼斯事务所、韩国SM公司、香港TVB、香港英皇、苏富比、华谊兄弟等文化经纪案例，并提供了实用性较强的业务知识以供参考，希望对提高中国文化经纪人从业素质、促进文化经纪人行业发展尽绵薄之力。
　　《文化经纪理论与实务（第二版）》可以作为高等院校文化产业管理、艺术管理、新闻传播学、公共事业管理、国际文化贸易、电影学、艺术学、音乐学、美术学、表演学、经纪学等相关专业的教材或教学参考书，也可作为文化经纪研究者以及文化经纪从业者、爱好者的重要参考资料。

　　理论适用，注重实操性，案例丰富，资料新，可读性强。