中国品牌价值的全球观察：2020中国品牌发展报告
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作者钱明辉 等
出版社知识产权
ISBN9787513077408
出版时间2021-10
装帧平装
开本其他
定价95元
货号31302120
上书时间2024-11-14
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商品详情
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作者简介
钱明辉，管理学博士，中国人民大学信息资源管理学院副教授、博士生导师，中国人民大学信息资源管理学院副院长，中国人民大学智慧城市研究中心副主任、研究员，中国人民大学信息分析研究中心研究员。主要研究领域为品牌管理、信息分析、智慧城市。出版有专著《城市品牌与政府信息化》、《国际化都市之路（市地级管理参考用书）》等，并参与出版教材《市场营销学通论》、《营销调研》及研究报告《中国城市营销发展报告（2009-2010）：通往和谐与繁荣》、《中国城市营销发展报告（2014-2015）：助力可持续城镇化》、《2013中国品牌发展报告：中国十大品牌发展问题》、《2014中国品牌发展报告：中华老字号品牌的传承与发展》、《2015中国品牌发展报告：品牌认证的探源与起航》等多部学术著作。
目录
第1章 基于国际榜单的中国品牌价值：思路与算法
第2章 PRC-Brand榜：排名与解读
2.1 PRC-Brand榜单排名
2.2 中国品牌上榜解读
第3章 品牌价值发现与用户行为研究
3.1 基于机器学习的品牌偏好识别
3.2 品牌调研人称信息运用与态度谬误
3.3 在线评论中的品牌满意度测量
第4章 品牌价值沟通与标识设计
4.1 品牌标识色彩信息与价格感知
4.2 品牌标识立体化与感知流畅度
第5章 品牌价值提升与传播机制
5.1 创可贴式广告效果的影响机制
5.2 企业档案驱动的品牌认同机制
后记
内容摘要
本书基于全球视野评估观察中国品牌的价值，以全球知名的品牌价值榜单为研究基础，从品牌价值创造规模、品牌价值创造质量、品牌价值创造结构三个方面对中国品牌价值创造成效进行了分析，同时通过调查问卷的形式，构建不同模型对品牌价值与用户、品牌价值沟通与标识、品牌价值提升与传播进行了相关性研究，从而有利于明晰我国品牌发展的整体水平，为我国品牌发展战略的制定提供参考和借鉴。
精彩内容
2020年，我国已全面建成小康社会，实现第一个百年奋斗目标；站在新的历史方位上，《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》于2021年3月12日发布，明确提出制造业产品要“增品种、提品质、创品牌”。我国品牌建设发展面临前所未有的机遇和挑战，在这样的关键时期，基于全球视野评估观察中国品牌的价值有利于明晰我国品牌发展的整体水平，为我国品牌发展战略的制定提供参考。
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