广告学
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作者曾凡海 主编
出版社清华大学出版社
ISBN9787302414766
出版时间2015-10
装帧平装
开本16开
定价49元
货号8630585
上书时间2024-10-22
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商品详情
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目录
第一章? 广告与广告学
? 第一节? 广告及其功能
? 第二节? 广告的发展
? 第三节? 广告学的性质和理论基础
? 本章小结
? 重要术语和理论
? 复习思考题
第二章? 广告主体
? 第一节? 广告产业与广告市场
? 第二节? 广告主
? 第三节? 广告公司
? 第四节? 媒体广告组织与广告社团
? 本章小结
? 重要术语和理论
? 复习思考题
第三章? 广告客体
? 第一节? 广告客体的类型与特点
? 第二节? 广告客体的心理特征及过程
? 第三节? 广告客体的心理反应
? 本章小结
? 重要术语和理论
? 复习思考题
第四章? 广告策划
? 第一节? 广告策划概述
? 第二节? 广告策划的流程
? 第三节? 广告运动策划
? 第四节? 广告策划书
? 本章小结
? 重要术语和理论
? 复习思考题
第五章? 广告主题
? 第一节? 广告主题及其作用
? 第二节? 确定广告主题的方法
? 第三节? 确定广告主题需要注意的问题
? 本章小结
? 重要术语和理论
? 复习思考题
第六章? 广告创意
? 第一节? 广告创意的原理
? 第二节? 广告创意的过程
? 第三节? 广告创意的思维方法与策略技巧
? 本章小结
? 重要术语和理论
? 复习思考题
第七章? 广告表现（上）
? 第一节? 广告表现的地位及原则
? 第二节? 广告表现的要素和内容
? 第三节? 广告表现的策略
? 本章小结
? 重要术语和理论
? 复习思考题
第八章? 广告表现（下）
? 第一节? 广告的语言表现
? 第二节? 广告的构图表现
? 第三节? 广告的媒体表现
? 本章小结
? 重要术语和理论
? 复习思考题
第九章? 广告媒体
? 第一节? 广告媒体的类型及评价
? 第二节? 主要媒体的广告特性
? 第三节? 广告媒体的选择与组合
? 本章小结
? 重要术语和理论
? 复习思考题
第十章? 广告效果
? 第一节? 广告效果的类型及其特征
? 第二节? 广告效果测定的原则与程序
? 第三节? 广告效果测定的内容及方法
? 本章小结
? 重要术语和理论
? 复习思考题
第十一章? 广告管理
? 第一节? 广告管理的组织体系及意义
? 第二节? 广告的微观管理
? 第三节? 广告的宏观管理
? 第四节? 广告管理的国际借鉴
? 本章小结
? 重要术语和理论
? 复习思考题
参考文献
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