市场调查与分析实务

学习任务一 市场调查概述
情境一 市场调查与市场营销
情境二 市场调查的特点和作用
情境三 市场调查的主要内容与流程
情境四 市场调查的产生与发展
情境五 市场调查的机构
分组讨论
学习反馈
实务操作

学习任务二 市场调查方案设计
情境一 调查方案的重要性
情境二 调查方案的内容
情境三 市场调查的主要方法
情境四 市场调查问卷
情境五 抽样调查技术
情境六 调查方案的可行性评价
分组讨论
学习反馈
实务操作

学习任务三 调查资料的整理与分析
情境一 调查资料的整理
情境二 调查资料的分析
分组讨论
学习反馈
实备操作

学习任务四 市场预测与分析
情境一 定性预测
情境二 定量预测
分组讨论
学习反馈
实务操作

学习任务五 消费者市场分析
情境一 市场与市场需求
情境二 消费者市场细分
情境三 消费者的需要和动机
情境四 消费者行为与购买决策
情境五 影响消费者购买行为的因素（以汽车消费为例）
分组讨论
学习反馈
实务操作

学习任务六 竞争者分析
情境一 竞争者分析的重要性与内容
情境二 竞争者资料的来源与收集
情境三 竞争环境研究
情境四 竞争者分析与研究方法
分组讨论
学习反馈
实务操作

学习任务七 市场调查报告的撰写
情境一 撰写市场调查报告的程序
情境二 市场调查报告撰写的技巧
情境三 市场调查辅助工具——计算机
分组讨论
学习反馈
实务操作

　　《市场调查与分析实务》以市场调查与分析理论和方法应用为研究对象，内容通俗易懂，是专门为市场营销专业及其他财经类、管理类专业而编写的。作为高等学校学生使用的教材，我们针对其使用对象的特点，反映高等学校教育的人才培养特色，突出教材内容的针对性、应用性和实践性。严格贯彻了“以应用为目的，以必需、够用为度”的原则，理论分析力求精练，数字格式尽量简略。本着着力培养学生实际应用能力和操作能力的指导思想，教材侧重于介绍市场调查与分析方法在社会经济领域里的应用与实践，举例紧密结合现代化经济建设与改革开放的实际案例，选取有代表性的事例进行剖析，说明市场调查与分析方法应用的条件、背景及其分析研究过程。《市场调查与分析实务》每个任务都配有大量的实例，以帮助学生理解和掌握知识点和技能操作；每章开始都提出了学习目标，包括知识目标和技能目标，以帮助学生明确学习目的和要求；每章章末都配备了分组谈论、学习反馈和实务操作等内容，以帮助学生对所学内容进行理解、消化和吸收。