广告文案写作

图书标准信息

• 作者 柴鹏 编
• 出版社 化学工业出版社
• 出版时间 2010-06
• 版次 1
• ISBN 9787122081742
• 定价 36.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 243页
• 字数 400千字

【内容简介】

《广告文案写作》为高职高专艺术设计类规划教材，内容全面阐述了广告文案写作的基本概念、原理、方法和技巧以及不同媒体类别、商品类别和行业类别广告文案的写作技巧和方法，构建起广告文案写作的理论与方法框架。《广告文案写作》共十二章，分别为：广告文案写作概论，广告文案执行广告策略，广告文案的创作与表现，广告文案的结构构成与写作，报刊媒体的广告文案写作，广播媒体的广告文案写作，电视媒体的广告文案写作，网络媒体的广告文案写作，其他媒体的广告文案写作，不同信息内容的广告文案写作，不同行业内容的广告文案写作，软文广告文案写作。
《广告文案写作》主要作为高职高专教材，也可以作为中等专业学校教材，也可供经济、营销、广告、传播、中文、新闻、艺术设计、行政管理、工商管理、公共管理等专业学生作基础课或专业课、选修课教材。

【目录】

第一章广告文案写作概论
第一节广告文案写作的概念
一、关于广告
二、广告文案的发展历程
三、广告文案的科学含义

第二节广告文案写作的基本特性与目的
一、广告文案写作的基本特性
二、广告文案写作的目的

第三节广告文案写作的原则
一、简洁性原则
二、真实性原则
三、原创性原则
四、有效传播原则

第四节广告文案撰稿人的相关素质要求
一、广告文案撰稿人的职责与素质要求
二、广告文案撰稿人的思维方式
三、广告文案撰稿人的创造力和沟通力
四、广告文案撰稿人的思辨力和表现力
[思考与讨论]
[实践与实训]
第二章广告文案执行广告策略
第三章广告文案的创作与表现
第四章广告文案的结构构成与写作
第五章报刊媒体的广告文案写作
第六章广播媒体的广告文案写作
第七章电视媒体的广告文案写作
第八章网络媒体的广告文案写作
第九章其他媒体的广告文案写作
第十章不同信息内容广告文案写作
第十一章不同行业内容的文案写作
第十二章软文广告文案
参考文献