媒体市场调查与分析教程

图书标准信息

• 作者 丁迈、崔蕴芳 著
• 出版社 中国广播影视出版社
• 出版时间 2010-11
• 版次 1
• ISBN 9787504362711
• 定价 29.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 250页
• 字数 323千字

【内容简介】

《媒体市场调查与分析教程》内容包括：媒体市场环境的发展与变化、媒体市场调查概述、定性研究方法等内容。

【目录】

第一章媒体市场环境的发展与变化
第一节传统媒介市场的发展与现状
第二节新兴媒介的发展
第二章媒体市场调查概述
第一节媒体市场调查的定义与意义
第二节媒体市场调查的理论基础
第三节媒体市场调查的类型
第三章媒体市场调查的程序和设计
第一节媒体市场调查的基本程序
第二节媒体市场调查项目的设计
第四章定性研究方法
第一节个案研究法
第二节深层访谈
第三节焦点小组座谈会
第四节参与观察法
第五章定量研究方法
第一节测量概述
第二节问卷调查法
第三节内容分析
第四节实验法
第六章抽样理论与设计
第一节抽样概述
第二节抽样技术及方法
第三节如何确定样本量
第七章媒体市场调查数据的前期处理
第一节问卷的接收、检查和校订
第二节调查数据的编码和录入
第三节数据审核
第四节数据的统计预处理
第八章媒体市场调查数据的分析
第一节数据的描述性统计
第二节推断统计——参数估计和假设检验
第三节常用双变量分析方法
第四节常用统计图表
第九章市场调查报告的撰写与呈现
第一节市场调查报告的撰写
第二节报告的演示
附录SPSS17.O基本操作手册
参考文献
后记