市场营销学/普通高等学校应用型人才培养系列规划教材

图书标准信息

• 作者 吴言忠、张岩、周辉 编
• 出版社 中国铁道出版社有限公司
• 出版时间 2020-01
• 版次 1
• ISBN 9787113264451
• 定价 37.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 214页

【内容简介】

  《市场营销学/普通高等学校应用型人才培养系列规划教材》共分为13章，包括营销核心概念、营销观念的演变、营销环境分析、不同市场的行为分析、市场调研与预测、营销战略规划、目标市场策略、竞争策略、顾客满意理论、营销4Ps理论和营销发展趋势等内容。《市场营销学/普通高等学校应用型人才培养系列规划教材》适合作为市场营销、工商管理、电子商务、金融学、会计学、国际商务、国际贸易、行政管理等相关专业使用。

【目录】

第1章 市场与市场营销
1．1 市场营销的核心概念
1．2 市场营销观念的演变
1．3 市场营销组合理论的发展
1．4 新经济时代市场营销的特征

第2章 市场营销环境分析
2．1 基础营销环境
2．2 新时代环境
2．3 营销环境分析

第3章 市场行为分析
3．1 消费者市场行为分析
3．2 组织市场行为分析
3．3 电商市场行为分析

第4章 市场调查与市场预测
4．1 市场调查
4．2 市场预测

第5章 市场营销战略规划
5．1 企业战略规划内容
5．2 企业成长战略

第6章 目标市场策略
6．1 市场细分
6．2 目标市场策略选择
6．3 市场定位

第7章 市场竞争策略
7．1 波特的五种竞争力模型
7．2 竞争者分析
7．3 企业竞争性战略

第8章 顾客满意策略
8．1 CS理论
8．2 顾客让渡价值理论

第9章 产品策略
9．1 产品整体概念与产品组合
9．2 新产品开发战略
9．3 产品生命周期理论
9．4 服务营销
9．5 产品品牌策略
9．6 产品包装策略

第10章 价格策略
10．1 产品定价的基本程序
10．2 定价的基本方法
10．3 企业定价技巧
10．4 价格变动策略

第11章 营销渠道策略
11．1 营销渠道概述
11．2 设计和管理营销渠道
11．3 批发与零售
11．4 物流管理

第12章 促销策略
12．1 促销与整合营销传播
12．2 人员推销