“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材：《市场营销学教程（第5版）》学习指导书

图书标准信息

• 作者 吕一林、王俊杰 著
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2013-07
• 版次 1
• ISBN 9787300177250
• 定价 25.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 其他
• 正文语种 简体中文
• 丛书 面向21世纪课程教材；21世纪市场营销系列教材；“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材

【内容简介】

　　《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材：<市场营销学教程（第5版）>学习指导书》的配套学习指导书，各章包括六部分：本章观点、本章重点、本章思维导图、练习（选择、判断、简答（仅要点）、辨析、案例分析。可使读者言简意骇地通过本书掌握主教材的知识点、重点、难点并深入理解主教材的精华，尤“思考”和“案例分析”2部分内容，对于提升教师的教学很有帮助。

【作者简介】

　　吕一林，经济学博士，中国人民大学商学院市场营销学教授、博士生导师。主要研究方向：市场营销、商业经济。主讲的“市场营销学”课程获国家级精品课程。主编的《市场营销学教程》、《营销渠道决策与管理》等教材获普通高等教育国家级教学成果奖一等奖，并入选普通高等教育“十一五”国家级规划教材。主持翻译有《营销管理》、《零售管理》等多部著作。

【目录】

第1章市场与市场营销
第2章市场营销环境
第3章消费者市场
第4章产业市场
第5章市场营销信息系统与市场营销调研
第6章企业战略计划
第7章市场细分、目标市场选择与市场定位
第8章市场营销组合决策
第9章产品决策
第10章产品生命周期与新产品开发
第11章价格决策
第12章分销渠道决策
第13章促销组合决策
第14章广告与人员销售
第15章客户关系管理
第16章市场营销计划、组织与控制
第17章服务市场营销
第18章国际市场营销
第19章网络营销