本科院校经管专业规划教材·市场营销学：创新产品 引领需求

图书标准信息

• 作者 许莹、邬家瑛、卢吾 编
• 出版社 浙江大学出版社
• 出版时间 2015-03
• 版次 1
• ISBN 9787308143820
• 定价 49.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 451页
• 字数 520千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 本科院校经管专业规划教材

【内容简介】

　　《本科院校经管专业规划教材·市场营销学：创新产品引领需求》从营销领域的最新研究及现实市场出发，以顾客价值理论为基线，以营销创新为特色，以引领需求，超越竞争为目标，完整介绍市场营销、市场细分、目标、定位、营销组合等内容，重点培养学生解决营销实际问题的能力，将知识的前沿性和能力的实用性融于一体。

【目录】

第一章市场营销与产品创新
第一节市场与市场营销
第二节市场营销相关概念
第三节市场营销与创新产品

第二章市场营销的发展
第一节市场营销学的发展
第二节市场营销哲学的演变
第三节营销管理的演变
第四节营销伦理和社会责任

第三章战略规划与营销计划
第一节企业战略规划
第二节市场营销计划

第四章营销环境与创新机会
第一节宏观环境分析
第二节微观环境分析
第三节环境评估与创新机会

第五章消费者需求与行为分析
第一节消费者需求分析
第二节消费者行为分析
第三节创造和引领需求

第六章组织市场需求与行为分析
第一节组织市场需求
第二节组织市场购买决策
第三节组织市场购买行为

第七章市场需求调研和测量
第一节市场调查
第二节需求测量
第三节需求预测

第八章市场筛选与定位
第一节市场细分
第二节目标市场
第三节市场定位

第九章产品开发与创新
第一节产品与产品组合
第二节产品创新与管理
第三节品牌与包装策略

第十章价格制定和策略
第一节定价流程
第二节定价策略
第三节价格调整

第十一章渠道设计与管理
第一节渠道功能与类型
第二节渠道设计和创新
第三节渠道管理

第十二章整合营销传播
第一节整合营销传播
第二节大众营销传播
第三节多渠道营销传播

第十三章营销执行、评价和控制
第一节营销组织与执行
第二节营销评价与控制

第十四章营销新思维
第一节变化的营销环境
第二节营销思维与创新