公共关系学

图书标准信息

• 作者 蔡炜 主编
• 出版社 华东理工大学出版社
• 出版时间 2014-01
• 版次 1
• ISBN 9787562837633
• 定价 39.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 269页
• 字数 368千字

【内容简介】

　　《公共关系学》根据各类学校包括本科高职等的培养目标、教师的教学特点和学生的学习需求，本着内容系统性和广泛性的原则，注重理论与实践相结合，为读者介绍了公共关系的含义和特征、公共关系的产生和发展历史、公共关系的职能和原则、公共关系主体、公共关系客体、公共关系媒体、公共关系的工作程序等基本概念和原理，以及公共关系危机处理、公共关系礼仪、公共关系专题活动、公共关系广告和公共关系写作等实务知识。《现代商务管理学丛书：公共关系学》内容全面，表述通俗易懂，并配有相关案例，方便读者理解。《现代商务管理学丛书：公共关系学》既可以作为各类学校管理、经济、金融、营销、新闻传播、广告等大类相关专业的教材，也可作为公关爱好者的读物。

【目录】

第一章公共关系绪论 

　第一节公共关系的基本概念 

　第二节公共关系的辨析 

　第三节公共关系学的研究内容 

第二章公共关系的产生与发展 

　第一节公共关系的产生 

　第二节公共关系的发展 

第三章公共关系的职能和原则 

　第一节公共关系的职能 

　第二节公共关系的原则 

第四章公共关系主体——社会组织 

　第一节社会组织 

　第二节公共关系机构 

　第三节公共关系人员 

第五章公共关系客体——公众 

　第一节公众的含义和特征 

　第二节公众的分类 

　第三节公众的心理定势分析 

　第四节目标公众关系的处理 

第六章公共关系的手段——传播 

　第一节公共关系传播概述 

　第二节公共关系传播的媒体和选择 

　第三节公共关系的网络传播 

第七章公共关系的工作程序 

　第一节公共关系调查 

　第二节公共关系策划 

　第三节公共关系的实施 

　第四节公共关系效果的评估 

第八章危机公关 

　第一节危机公关概述 

　第二节危机处理 

第九章公共关系专题活动 

　第一节公关赞助 

　第二节新闻发布会 

　第三节庆典仪式 

　第四节举办展览 

　第五节开放参观活动 

第十章公共关系广告 

　第一节公共关系广告的特点和类型 

　第二节公共关系广告的创意和策划 

　第三节公共关系广告媒体的选择和组合 

第十一章公共关系写作 

　第一节公共关系写作概述 

　第二节公共关系策划书 

　第三节公共关系新闻 

　第四节公共关系文书 

第十二章公共关系礼仪 

　第一节服饰礼仪 

　第二节交往礼节 

第十三章国际公共关系 

　第一节对外交往中的国际公共关系 

　第二节国际公共关系的目标 

　第三节国际公共关系活动 

参考文献