商业的常识：为何普世商业价值在中国行不通

图书标准信息

• 作者 申音 著
• 出版社 山西经济出版社
• 出版时间 2011-07
• 版次 1
• ISBN 9787807674030
• 定价 35.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 262页
• 字数 260千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　中国有4000万家中小企、其中大多数活不过5年以上，每年能够拿到风险投资的不超过1000家，即使在全球大牛市中，成功上市的也万过300来家而在这300家中，恐怕也只有不到1/10能够像百度、携程、腾讯、百丽一样不断成长。
　　对于创业者而言，研究失败远比研究成功更加靠谱，研究成功者如何捱到好运降临远比记住一个激动人心的故事更有价值。
　　那些行业外的闯入者，他们根本不了细节运转，他们只有大局观，他们从体入手，他们的跨界思维与行业现有不相同，无知者无畏他们可以尝试会的机会结果，幸运的苹果常常砸头上。

【作者简介】

　　申音，NTA创新传播机构创始人，社会化媒体营销探路人。
　　《创业家》杂志联合创始人，前执行主编。
　　曾服务于《中国青年报》、《环球企业家》、《中国企业家》等多家知名媒体，现为《周末画报》、《南都周刊》等多家媒体专栏作家，并担任央视《对话》、《赢在中国》、《创新无限》、第一财经《中国经营者》等电视栏目的特约策划。
　　长期研究国内外创新商业模式，关注中国企业成长和风险投资，与许多国内年轻一代创业家、VC投资人有密切交流。

【目录】

序一：商业的真问题
序二：你看风景，风景里的人也在看你

第一章山寨之国的丛林现实
美国没有史玉柱，中国没有乔布斯
那些被乔布斯所激励的创业者们，最终会不会变成史玉柱的信徒呢？
这是一个问题。
我们都是海盗党
我希望自己能成为“海盗党”的一员。庙堂与江湖，站在江湖这边；新思想与旧道德，站在新的这边；权威与叛逆，站在叛逆这边。
创新的园艺学
也许要很长时间之后，我们才能发现这些人工培养的“异种”企业是否潜藏着某些基因缺陷。
制造业主的一声叹息
美国中产阶级的形成是从福特汽车开始给工人发一美元一天的工资开始的，不是从互联网时代才开始的。制造业是所有产业的根本。制造业如果完蛋了，那些失业的年轻人会把更多的金钱投入网吧里吗？
中国商业的黑暗原力
理解中国商业种种吊诡的关键是什么？就是认识这种原力的黑暗面。

第二章从零起步
船长
据说，这个世上只有25%的人适合创业，而其中仅有S%的人适合当真正的创始人。大众在迷茫中渴望指引，他们自己给自己指路。
W和L
中国没有一个所谓“全民的互联网”，中国的互联网是人为割裂的。它既存在于精英的Think笔记本上，也存在于草根的MTK山寨机中。我们的精英也许和美国同步，草根却与越南同步。
给海归技术创业兄弟的九个忠告
这或许也能解释另外一个事实，在中国，大多数成功的技术型公司都不是由海归派创立的。
在一个不伟大的行业里，做一个伟大的公司
在任何一个行业里，只有当做好事的人赚钱比做坏事的人多的时候，人们才会主动去做好事。反之，则劣币驱逐良币。甚至有可能把一个伟大的产业做成不伟大的行业。
当创业遇上黑天鹅
我相信对于创业者而言，研究失败远比研究成功更加靠谱，研究成功者如何挨到好运降临远比记住一个激动人心的故事更有价值。

第三章商业模式的迷思
别把商业模式当成“葵花宝典”
事实上，一个企业死掉的原因，归咎于创业者犯错误比归咎于商业模式不成功要多得多。但反过来，一个企业要大成（注意是大成而非小成），正确的商业模式可能比创业者的主观愿望更重要。
……
第四章“资本”是个什么样的主义
第五章可疑的成功
第六章商业风月
第七章他们凭什么是最牛创业家
后记我不是一个好的旁观者