人们如何看待互联网广告?
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作者李丽娜 著
出版社上海三联书店
ISBN9787542660787
出版时间2017-10
装帧平装
开本16开
定价68元
货号1201616843
上书时间2025-01-02
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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作者简介
李丽娜，女，中国传媒大学传播心理学博士，上海师范大学人文与传播学院教师，上海珈睿品牌策划有限公司策略总监。主要从事新媒体传播、广告、公共关系等领域的研究、教学及实践。
目录
绪论
第一章 文献回顾
第一节 相关概念回顾
第二节 相关理论回顾
第三节 相关研究回顾
第四节 文献回顾的启发
第二章 研究设计
第一节 理论框架与研究假设
第二节 研究方法与实施
第三章 网络广告态度的数据分析
第一节 量表的信效度分析
第二节 调查数据的描述性统计分析
第三节 不同网民的网络广告态度差异
第四节 互联网用户网络广告态度与其行为的关系
第四章 互联网用户网络广告态度的结果探讨
第一节 网民对门户网站Banner广告的态度
第二节 网民对关键词广告的态度与行为
第三节 网民对产品展示广告的态度与行为
第五章 互联网用户广告特性感知对其广告态度的影响
第一节 数据分析
第二节 结果探讨
第六章 互联网用户个体因素对其广告态度的影响
第一节 数据分析
第二节 结果探讨
结语
参考文献
附录1：调查问卷
附录2：深访提纲
内容摘要
一直以来，有关网络广告效果的评价依赖于“监测指标”，很少有系统地研究涉及人们接触互联网广告的心理反应：互联网用户如何看待所接触到的广告？对待互联网广告的反应是如何的？《人们如何看待互联网广告？——基于互联网用户广告态度的实证研究》作者李丽娜从“广告态度”的角度审视网络广告的效果，提出了16个研究假设，编制了3个量表，通过问卷调查、深度访谈方法收集了628位18-40岁网民对待网络广告的态度与行为，勾勒出了人们对待互联网广告态度的3种成分——认知、情感、行为意向，并分析了8个“广告特性”、25个变量因子、4类“个体因素”、10个变量因子对广告态度与行为的影响。
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