品牌管理 战略、方法、工具与执行
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北京东城
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作者郭伟
出版社清华大学出版社
ISBN9787302407478
出版时间2016-03
装帧平装
开本16开
定价69元
货号1203165277
上书时间2024-12-30
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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目录
第一章品牌的概念、内涵与理论
1.1 品牌的中国源流
1.2 品牌的概念、内涵与本质
1.3 品牌价值的概念、内涵与本质
1.4 品牌资产的概念与评估
1.5 品牌经典理论概述
案例1-1 IBM的“智慧地球”品牌营销
案例1-2 金六福酒业的品牌经营
第二章中国品牌的困境与出路
2.1 中国企业品牌建设概述
2.2 中国品牌的问题与困境
2.3 7C品牌管理模式
2.4 3S品牌发展方略
2.5 中国国家品牌的建设路径
案例2-1 中国包装联合会优秀品牌评估标准的构建
案例2-2 中国动向的KAPPA品牌快速成长模式
案例2-3 海信集团的技术创新与品牌价值经营
……
内容摘要
《品牌管理：战略、方法、工具与执行》概述了品牌管理的基础概念、理论发展及常用品牌管理战略、方法，并重点阐述了作者在长期品牌经营实践中创建7C品牌管理模式、六维品牌价值经营模式、3S品牌识别模式、品牌与组织文化协同经营模式、数字品牌经营模式等本土原创品牌理论、方法、工具与执行要点，具有较强的参考与应用价值。
《品牌管理：战略、方法、工具与执行》因应信息技术与大数据应用的发展，重点阐述了数字品牌管理模式、工具与方法。包括大数据挖掘技术的品牌监测、网络品牌运营、新媒体营销、网络口碑管理、网络危机管理等内容。该书也重阐述了基于二维码技术的品牌认证、溯源、防伪与供应链管理、以及二维码品牌营销的内容，对于商品流与品牌信息流的协同管理与经营，数字品牌经营技术与方法也做出了深入的探讨。
《品牌管理：战略、方法、工具与执行》对于企业和组织管理者都是非常优秀的工具书。对于高校管理、传媒、MB等专业的学生也是优秀的教学参考书。
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