中国互联网广告行业自我规制研究
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作者张艳
出版社人民出版社
ISBN9787010229935
出版时间2021-05
装帧平装
开本16开
定价69元
货号1202504577
上书时间2024-12-29
商品详情
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作者简介
张艳，河北新闻传播学院副教授，硕士生导师，于中国传媒广告学专业，获文学博士。从事广告传播实务和理论研究十余年，发表广告产业、新媒体传播等相关领域学术40余篇，其中CSSCI期刊9篇，核心期刊13篇，获奖2次，出版学术专著1部，主持国家社科基金项目1项，主持教育部项目1项，省级课题2项，厅级课题5项。
学术兼职：北京外国语大史语言与战略传播研究所兼职研究员；河北省文化产业与社会服务研究基地研究员；河北省传媒与社会发展研究基地研究员；河北省广告研究院广告协会学术委员会成员；中国生广告艺术节学院奖评委。
目录
绪论
第一章互联网广告规制面临的新问题与新挑战
第一节互联网广告的运作逻辑与全链路变革
第二节互联网广告规制面临的新问题与新挑战
第二章互联网广告自我规制相关理论支撑
第一节规制理论及其演进发展
第二节规制理论对广告产业规制研究的启示
第三节自我规制对互联网广告行业的适用性
第三章中国互联网广告行业自我规制的市场条件
第一节政府规制推动互联网广告行业的自我规制发展
第二节基于互联网广告行业生态发展的自我规制环境
第三节互联网广告行业的自我规制引领与示范
第四章中国互联网广告行业的失范行为呈现及规制困境
第一节互联网广告失范行为总体状况与自我规制必要性
第二节互联网广告内容生产方面的失范行为和规制困境
第三节互联网广告传播过程中的失范行为与规制难点
第四节互联网广告传播效果衡量中的失范行为与规制困境
第五节特殊领域的互联网广告失范行为与自我规制需求
第五章中国互联网广告行业自我规制体系建构与实践路径
第一节互联网广告自我规制管理体系的构成与框架
第二节互联网广告行业自我规制机构的职责与作用
第三节互联网广告行业主体的伦理责任培育
第四节互联网广告行业自我规制生态的营造
第六章互联网广告行业自我规制的趋向与重点
第一节广告内容自我审核的强化
第二节反不正当竞争共识的形成
第三节个性化服务与个人隐私安全的平衡
第四节行业数据监测标准的议定
结语
参考文献
后记
内容摘要
本书依据产业组织理论和规制经济学中的激励规制理论，同时参照自我规制较为成熟的发达国家经验，深入论述我国互联网广告行业自我规制的可行性与必要性，并结合国内互联网广告行业实践基础，综合运用广告学、新闻传播学、规制经济学、管理学等的理论工具和研究方法，深入探讨中国互联网广告行业自我规制的体系构建与运行，以丰富广告产业规制理论内涵，提升互联网广告行业自我规制与政府规制的高耦合度，为促进我国互联网广告规制的调整和创新提供理论关照与智力支持。
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