广告学教程
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北京东城
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作者庾为 编著
出版社首经贸出版社
ISBN9787563825844
出版时间2017-06
装帧平装
开本16开
定价38元
货号1201536836
上书时间2024-12-28
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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目录
第一章广告概述
第一节广告的定义与特点
第二节广告的分类
第三节广告的功能
第四节广告的基本原则
第二章广告运营与广告组织
第一节广告活动过程
第二节广告交易制度与交易费用
第三节主要的广告组织
第三章消费者行为与广告心理
第一节广告与消费行为的关系
第二节消费者行为研究
第三节广告心理策略
第四章广告调查
第一节广告调查概述
第二节广告调查的程序
第三节广告调查方法与技术
第四节调查问卷设计
第五章广告策划与预算
第一节广告策划的内涵与特点
第二节广告策划的程序
第三节整合营销传播
第四节广告策划书的撰写
第五节广告预算
第六章广告创意
第一节广告创意概述
第二节广告创意策略
第三节广告创意的过程与思考方法
第四节广告创意的表现形式
第七章广告文案
第一节广告文案概述
第二节广告标题
第三节广告正文
第四节广告口号
第五节广播电视广告词的写作
第八章广告设计与制作
第一节平面广告制作
第二节广播广告制作
第三节电视广告制作
第四节网络广告制作
第九章广告媒体策划
第一节广告媒体概述
第二节主要广告媒体的特点分析
第三节广告媒体分析与评价
第四节媒体策略
第五节媒体计划
第十章广告效果测定
第一节广告效果测定概述
第二节广告传播效果的测定
第三节广告销售效果的测定
第四节广告社会效果的测定
附录
内容摘要
本书是新编广告学教材，适合高等院校工商管理类专业本科生广告学课程使用。作者多年在高等院校讲授广告学课程，对课程内容、要点、难点以及学生的问题和兴趣有较为充分的了解。本书在作者九年前编写的广告学教材的基础上，综合了作者年授课时不断编纂、更新的教案，在结构、内容上尤其有新意，较好地反映了广告业以及广告学本科生教学的新发展，是一本既经典又不失新意的新编教材。
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