择偶心理促进消费者接受高度创新产品影响机制研究
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作者于军胜
出版社上海财经大学出版社
ISBN9787564230685
出版时间2018-09
装帧平装
开本其他
定价49元
货号1201772937
上书时间2024-12-26
商品详情
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目录
前言
章 绪论
节 研究背景及意义
第二节 研究思路与主要观点
第二章 新产品研究综述
节 新产品的概念及分类
第二节 消费者接受新产品的相关研究
第三章 图式不一致理论与高度创新产品
节 图式理论介绍
第二节 图式不一致理论
第三节 不一致产品的解决能力
第四章 创造性
节 创造性定义及其历史
第二节 创造性思维的研究综述
第三节 联想、创造性思维
第四节 联想理论及与创造性思维有关的实证研究
第五章 进化心理学与择偶心理
节 进化心理学的历史及基本理论
第二节 择偶理论及相关研究
第六章 研究框架与假设提出
节 理论分析
第二节 实验一
第三节 实验二
第四节 实验三
第五节 实验四
第七章 研究结论与建议
节 研究结论与总结
第二节 理论意义
第三节 对营销的意义
第四节 研究局限及未来研究方向
参考文献
后记
内容摘要
企业花费大量物力、人力进行新产品的开发，其对于企业的生存和发展具有重要的意义。这些新产品既有可能为企业带来大量的利润，也有可能成为企业难以吞下的苦果，消耗企业大量的资源。特别是那些高度创新的产品虽然能够提供巨大的利益给消费者，但由于和已经存在的产品概念相差较大，而无法得到消费者的理解和接受，往往以失败告终。那么如何通过有效的营销手段使得消费者更加接受高度创新的产品，对于企业便具有重要的意义，同时也是学术界应该予以探讨的问题。本书在前人研究的基础上，对择偶心理与高度创新产品的接受之间的关系进行了深入探讨，并提出了相关的营销建议。
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