市场营销学(原理与实践第2版高等院校应用型立体化规划教材经管类核心课)
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作者于洁
出版社复旦大学出版社
ISBN9787309161137
出版时间2022-03
装帧平装
开本16开
定价58元
货号1202610324
上书时间2024-12-21
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
于洁，上海杉达学院胜祥商学院专职教师，在企业从事项目管理、销售管理、培训等相关工作近10年，具有15年以上的教育从业经验。主要讲授“市场营销学”“创新与创业管理”“企业经营模拟”等课程，主编教材2部，参编教材多部，发表论文多篇。
目录
第一篇 认识营销：创造和传递价值
第一章 市场营销概述
本章知识结构图
课前预习
一、市场营销学的形成与发展
（一）市场营销学的形成
（二）数字时代的市场营销
（三）对营销的误解
二、市场与市场营销
（一）市场营销的定义
（二）企业与市场
（三）市场营销的对象
（四）市场营销的核心概念
三、市场营销管理哲学及其演进
（一）五种市场营销管理哲学
（二）比较与分析
四、营销的价值
（一）顾客眼中的价值
（二）卖方眼中的价值
（三）社会眼中的价值
（四）本书架构
本章小结
关键术语（中英对照）
思考题与应用
营销道德
营销实战案例
第二篇 洞察市场：理解消费者的价值需求
第二章 市场营销环境
本章知识结构图
课前预习
一、市场营销环境概述
（一）市场营销环境的内涵
（二）市场营销环境的特征
（三）企业与营销环境的关系
二、微观营销环境
（一）企业内部环境
（二）供应商
（三）营销中介
（四）顾客
（五）竞争者
（六）公众
三、宏观营销环境
（一）人口环境
（二）经济环境
（三）自然环境
（四）科学技术环境
（五）政治与法律环境
（六）社会文化环境
四、营销环境分析及对策
（一）环境分析法——SWOT分析法
（二）企业应对环境影响的对策
本章小结
关键术语（中英对照）
思考题与应用
营销道德
营销实战案例
第三章 消费者市场与购买行为
本章知识结构图
课前预习
第三篇 战略选择：制定营销价值决策
第四篇 营销策略：创立、交付与传播价值主张
第五篇 营销扩展：新市场与新领域
内容摘要
本书主要论述了市场营销概述、市场营销环境、消费者市场与购买行为、组织市场与购买行为、市场营销调研与预测、企业战略计划与营销管理、目标营销战略与定制营销、创造产品与产品管理、产品定价、分销渠道、促销策略、开发全球市场以及新媒体营销。
本书将新媒体、新技术与传统教材出版相结合，借助二维码技术及微信平台，通过多维实践场景实现与学生的交流互动。全书紧扣市场营销学应用性和实践性强的特点，在每章“课前预习”中设置了视频引导案例，以引起学生对该章节的学习兴趣和关注。同时，各章中穿插“案例小链接”以增加教材的可读性，还安排了“营销实战案例” “思考题与应用”等练习和实践，注重培养学生的知识应用能力。此外，第二版在每章末新增“营销道德”板块，旨在帮助学生树立正确的营销职业道德观念。
本书可作为大专院校经济管理类专业教材，也可作为实践工作者的参考读物。
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