智能包装广告
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作者曾静平//张邦卫//陈维龙//王丽萍
出版社人民出版社
ISBN9787010246123
出版时间2022-09
装帧平装
开本16开
定价78元
货号1202728167
上书时间2024-12-21
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
张邦卫（1968一），男，侗族，湖南芷江人，教授，博士，硕士研究生导师。1990年毕业于湘潭师范学院中文系，获文学学士学位，1997年毕业于云南大学中文系，获文学硕士学位，2005年毕业于浙江大学人文学院，获文学博士学位。曾先后在湖南省芷江侗族自治县民族中学、长沙理工大学、湖南科技报社、长沙晚报社、浙江传媒学院工作，现任浙江传媒学院文学院院长。主要从事文艺学、中国现当代文学、影视艺术理论与批评的研究。主持国家社科基金项目“媒体化语境下新世纪文学的转型研究”（10BZW103）、教育部人文社会科学项目“现代传媒与新世纪文学的转型研究”（07JC751019）、国家广电总局项目“基于网络视频的影视剧传播机制研究”（2014）及多项省级科研项目。发表学术论文50多篇，其中多篇被人大复印资料全文转载。专著《媒介诗学：传媒视野下的文学与文学理论》由社会科学文献出版社2005年出版，该书获“浙江省社科联第三届社科研究优秀成果奖”一等奖。专著《朱湘论稿》由浙江工商大学出版社2013年出版，该书获浙江省社科联省级社会科学学术著作出版资金全额资助。主编（副）高校教材《文学批评实践教程》和《文学理论导引》。
目录
前言
第一章 概述
第一节 定义
一、包装
二、包装广告
三、智能包装广告
第二节 分类
一、外部包装广告
二、贴身包装广告
三、会展包装广告
四、想象包装广告
第三节 功能
一、传承包装文化
二、凸显包装特质
三、扩大广告范畴
四、创新商业模式
五、壮大广告产业
第四节 特点
一、科技嵌入
二、生动鲜活
三、创意灵动
四、时尚新潮
第二章 演进历程
第一节 原始包装广告
一、“包”之广告蕴含
二、“装”之广告蕴含
三、“包装”之广告蕴含
第二节 传统包装广告
一、包装材料从原生态向新材料新工艺演变
二、包装产品由手工制造向半机械化制造、机械化制造演变
三、包装的广告色彩、广告工艺初见模样
第三节 现代包装广告
一、包装机械助推包装广告繁荣
二、包装广告脱胎换骨自立门户
三、包装广告理论初露端倪
第四节 智能包装广告
一、智能渗透
二、创意挥洒
三、智能学理
四、智能人才
第三章 智能包装广告艺术
第一节 艺术形式
一、广告创意艺术
二、广告设计艺术
三、广告图文艺术
第二节 艺术载体
一、材料艺术
二、形状艺术
三、器型器物艺术
第三节 艺术功能
一、收集场景信息
二、营造互动场景
三、打造营销场景
四、强化用户体验
第四节 创意艺术原则
一、创新性原则
二、个性化原则
三、相关性原则
四、务实性原则
第四章 智能包装广告文化
第一节 概念内涵
一、包装媒介
二、包装广告文化
三、智能包装广告文化
第二节 文化类型
一、绿色文化
二、关怀文化
三、亲民文化
四、礼仪文化
五、收藏文化
第三节 品牌传播
一、国际品牌文化传播
二、国内品牌文化传播
三、智能包装文化创新
第四节 文化受众
一、创新的扩散
二、受众的演进
三、新文化语境
第五章 智能包装广告伦理
第一节 寻根逐源
一、伦理脉络
二、以人为本
三、以法为尊
四、以爱布道
第二节 塑料包装伦理
一、社会责任
二、包装理念
三、文化迁移
第三节 场景包装伦理
一、算法歧视
二、道德约束
三、科学流程
四、法制完善
第四节 内容伦理
一、创作“人权”
二、智能焦虑
三、影响因素
四、问题分析
第六章 智能包装广告产业
第一节 产业环境
一、制度引领
二、绿色环保
三、智能渗透
第二节 产业人员
一、广告产业人员
二、包装从业人员
三、智能广告从业人员
四、产业人员结构
第三节 产业技术
一、发展概况
二、增强现实
三、二维码
四、全息投影
五、检索评估
第四节 产业类别
一、外包装广告产业
二、内包装广告产业
三、空间包装广告产业
四、会展包装广告产业
第五节 产业特点
一、规模庞大
二、门类丰富
三、多模多态
四、格局分化
第七章 智能包装广告管理
第一节 顶层设计
一、确立行业位置属性
二、提高公民智能素养
三、加大基础设施投入
第二节 广告环境
一、技术环境
二、广告环境
三、包装广告环境
第三节 广告法规
一、加强事先审查层面，提高虚假广告内容泛滥门槛
二、以反不正当竞争为切入点，嵌入智能包装广告监管法规
三、强化监管追责制度，创新包装法律条文
第四节 全球合作
一、密切全球广告信息交流
二、促进全球广告数据共享
三、鼓励全球企业责任担当
四、谋求全球智能伦理协同
后记
内容摘要
本书共八个章节，包括后记，第一章概述，从智能包装广告的定义、分类、功能和特点展开分析论证，明确指出智能包装广告是具有中国特色并且裹挟着中国的5G基因的划时代全新广告形式；第二章是智能包装广告的发展历程，深刻分析了原始包装广告、传统包装广告、现代包装广告到智能包装广告一步步发展前行潜变的过程；第三章是智能包装广告艺术，从智能包装广告的艺术形式、艺术载体、艺术功能及创艺原则等角度分析智能包装广告的艺术性；第四章是智能包装广告文化，从智能包装广告文化类型、智能包装广告文化的概念内涵、智能包装广告文化与品牌传播、智能包装广告文化的受众分析四个方面来探讨智能包装广告文化；第五章是智能包装广告伦理，从智能包装广告寻根逐源、塑料包装伦理、场景包装伦理及智能包装广告内容伦理等角度，提出智能化时代伦理的道德规范和行为准则；第六章是智能包装广告产业，围绕智能包装广告产业环境、产业人员、产业技术、产业类别、产业特点及包装广告材料、包装载体的产业状况进行分析，提出智能包装广告产业是靠前的新产业；第七章是智能包装广告管理，从智能包装广告的顶层设计、广告环境、广告法规及全球合作等角度，提出加强审查、提高违规门槛和反不正当竞争为切入点，创新、完善智能包装广告监管法规的法律条文，确保对智能包装广告的有效监管。
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