乡村旅游地品牌价值的形成及传递效果研究
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北京东城
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作者陈航,王跃伟
出版社经济科学出版社
ISBN9787521831498
出版时间2022-05
装帧平装
开本16开
定价68元
货号1202635869
上书时间2024-12-21
商品详情
- 品相描述：全新
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目录
1 文献综述
1.1 目的地品牌价值的研究述评
1.2 目的地供给感知研究综述
1.3 游客体验记忆研究综述
1.4 积极情绪研究综述
1.5 乡村旅游研究综述
1.6 品牌联想测量研究
2 概念界定与理论基础
2.1 概念界定
2.2 理论基础
3 乡村旅游地品牌价值形成及传递效果的理论框架
3.1 理论假设
3.2 研究设计
3.3 实证检验
3.4 理论启示与对策建议
4 游客视角下乡村旅游地品牌价值的构成维度
4.1 游客视角下乡村旅游地品牌价值的构成维度——宏村镇
4.2 游客视角下乡村旅游地品牌价值的构成维度——海岛型乡村
5 乡村旅游地品牌价值形成的驱动力——供给感知
5.1 乡村旅游地供给感知的评价体系
5.2 乡村旅游地供给感知评价的实证分析
5.3 结论与建议
6 乡村旅游地品牌价值的传递效果——难忘体验记忆
6.1 理论假设
6.2 研究设计和预测试
6.3 实证检验
6.4 结论与启示
7 乡村旅游地品牌价值提升的新方法——品牌概念地图
7.1 普者黑景区乡村旅游品牌概念地图构建
7.2 稻城亚丁乡村旅游品牌概念地图构建
7.3 婺源乡村旅游品牌概念地图的构建
7.4 雪乡乡村旅游品牌概念地图的构建
参考文献
后记
内容摘要
随着乡村旅游地的大量涌现，其市场竞争也日趋激烈，供给结构单一、供需不匹配、有效供给难以满足市场需求等问题日益突出。主要表现为乡村旅游产品的单一化、同质化严重，服务质量良莠不齐，休闲度假发展缓慢等。乡村旅游地的供给刚性使得大量旅游需求外流，游客的行为意愿短期内难以提高。品牌建设是乡村旅游地发展的创新之路，也是走出当前所处困境的必由之路。实现品牌价值是乡村旅游地品牌在运作过程中所追求的优选目标，是其营销主题与市场维护的核心，也是实现乡村旅游产品差异化有效的手段之一。本研究剖析乡村旅游地品牌价值体系中各构念之间的关系基础上，提出乡村旅游地品牌价值形成（供给感知—品牌价值）及传递效果（品牌价值—游客行为意愿）研究的理论框架。然后，选择不同类型乡村旅游地作为案例，进一步探索游客视角下乡村旅游地品牌价值的构成维度。接下来，构建了乡村旅游地品牌价值形成的动力——供给感知的评价体系，并进行了实证研究。难忘体验记忆（再现和生动）对游客行为意愿（重游和推荐）有重要影响，考虑到多数游客在游记文本没有明确表达重游意愿，把难忘体验记忆作为乡村旅游地品牌价值传递效果的衡量指标，进一步验证了供给感知对游客难忘体验记忆的影响机制。最后，提出了乡村旅游地品牌价值提升的新方法——品牌概念地图，并以普者黑、稻城亚丁、婺源、雪乡为例进行了实证分析。
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