移动互联网蓝皮书:中国移动互联网发展报告(2019)

序

2018年是中国移动互联网向纵深发展的一年。如果以潜水作为比喻，此前，移动互联网发展类似浮潜，人们的身体浮在水面上，将眼睛浸入水中去欣赏色彩斑斓的游鱼和形态各异的珊瑚，感受不同于陆地景观的新奇。如今，移动互联网发展更像是深潜，身体完全浸入水中并持续下沉，在水面上已难觅踪迹。在这本蓝皮书中，出现的越来越多的是智能互联网、物联网、工业互联网、价值互联网，未来，这些不仅是感官体验，还将成为能力考验。在此背景下，这本蓝皮书有三个关键词分外抢眼。

领先2018年《福布斯》杂志刊发文章，认为“中国复制”已成往事，“复制中国”拉开大幕。应用上，中国土生土长的移动支付、短视频等平台不断发展成熟，开始扬帆出海，吸引包括美国、日本在内的各国用户使用。建设上，中国充分发挥制度的独特优势，不断加大对移动互联网基础设施投入，使移动网络速率和覆盖范围都居世界前列。技术上，中国在5G标准中扮演重要主导角色，5G*重要的50个标准立项中，中国立项的有21个，通过的立项数*多，超过美国、欧盟、日本等。中国高度重视芯片制造等高精尖技术的研发和投入，在部分领域定制芯片上取得突破，达到国际先进水平。治理上，中国对内坚持加强互联网内容管理与生态治理，对外主张网络主权不容侵犯，共建网络空间命运共同体，得到了广泛的赞同与效仿。

普惠依托移动互联网等高新科技，中国正在不断搭建低成本、广覆盖、高质量的公共服务体系，致力于消除不同人群、不同地区之间的鸿沟，实现各种优质资源的均等化。“提速降费”已连续三年被写入政府工作报告，2018年我国全面取消手机流量漫游费，让广大移动互联网用户有了实实在在的获得感。小镇青年、银发一族畅享移动社交、支付带来的快乐与便利。移动互联网作为实施网络扶贫的中坚力量，正在网络设施、移动终端、信息内容、电商平台、公共服务应用等方面助力脱贫攻坚，努力让所有人都过上美好幸福的小康生活。与此同时......

本书为移动互联网蓝皮书连续出版的第8本，由人民网研究院组织相关专家、学者与研究人员撰写，多年关注移动互联网行业研究，具有较高的权威性和专业性。每年全面梳理上年中国移动互联网发展状况，由总报告、综合篇、产业篇、市场篇和专题篇等五个部分组成，总结年度发展的特点、亮点，汇集相关研究成果。 全书总报告指出，2018年中国移动互联网发展进入平稳阶段，行业增速放缓，经济贡献率提升，新应用新业态创造新价值，行业深层调整回归理性，企业海外布局成效显现。中国移动互联网显示出向农村延伸，与实体经济深度融合，向平台化、生态化、智能化、国际化发展等趋势。综合篇探讨了移动互联网治理的议题、内容、理念、方法，就提升中国在国际网络空间治理中的话语权提出建议；梳理了2018年我国在移动互联网治理方面推出的法规政策、移动舆论场传播和议题设置呈现出的新特点；分析了移动互联网为我国社会治理提供的新平台与新方式；展望了移动互联网时代各种对象间“连接”的扩展及其新意蕴：人与人的连接形式将变得更丰富，连接的力量可能转化为生产力，未来还可能会出现“万物皆媒”的景观。产业篇探讨了中国移动互联网核心技术自主创新的进展，分析了宽带无线移动通信发展、移动互联网产业助推中国经济转型升级、移动应用、移动智能终端暨智能硬件产业等方面的发展状况和趋势。市场篇介绍了2018年我国移动电子商务、移动出行、虚拟现实、移动金融、移动阅读、移动社交、视频直播、移动营销、移动学习等市场发展的状况。专题篇关注了中国媒体融合传播发展状况，分析了我国媒体移动对外传播的现状与发展趋势，探讨了智慧城市作为移动互联网时代公共服务新平台的发展，区块链与价值互联网建设、移动网络空间安全防御能力、媒体开放平台，以及人工智能在中国的发展与应用状况。 篇末附录“2018年中国移动互联网大事记”

罗 华 人民网党委委员、董事、副总编辑，在人民日报社和人民网工作30余年，主要研究方向为网络传播、媒体融合，曾在《国际新闻界》《中国记者》《传媒》杂志发表《拒绝“标题党” 传播正能量》等多篇文章。

唐胜宏 人民网研究院副院长，主任编辑。参与或主持完成多项国家社科基金项目和中宣部、中央网信办课题研究，《融合元年——中国媒体融合发展年度报告（2014）》、《融合坐标——中国媒体融合发展年度报告（2015）》执行主编之一。代表作有《网上舆论的形成与传播规律及对策》、《运用好、管理好新媒体的重要性和紧迫性》、《利用大数据技术创新社会治理》《融合发展：核心要义是创新内容凝聚人心》等。2012年至今担任移动互联网蓝皮书副主编。

Ⅰ　总报告

.1　步入智能时代的中国移动互联网　罗华　唐胜宏　张春贵／001

　　一　2018年中国移动互联网发展基本状况／002

　　二　2018年中国移动互联网发展主要特点／007

　　三　中国移动互联网面临的挑战与发展趋势／021

Ⅱ　综合篇

.2　类型·结构·逻辑：移动互联网时代的文化产业　熊澄宇　张虹／028

.3　移动互联网助力“一带一路”区域发展　王义桅　庄怡蓝／043

.4　2018年移动互联网政策法规与趋势展望　朱巍／056

.5　多元传播格局下移动舆论场的发展与演变　单学刚　卢永春　于晓燕／070

.6　移动互联网助力政务服务数字化转型　杨军／087

.7　短视频时代用户注意力的再分配　翁之颢　彭兰／100

Ⅲ　产业篇

.8　2018年中国宽带移动通信发展及趋势分析　潘峰　张春明／113

.9　2018年中国移动互联网核心技术发展分析　陈丝　黄伟／132

.10　5G来临前的移动智能终端市场　李特／145

.11　智能化发展的机器人产业　胡修昊／161

.12　中国移动物联网消费市场初步形成　康子路／175

Ⅳ　市场篇

.13　2018年短视频进入有序发展　李黎丹／189

.14　新技术、新市场推动移动社交格局改变　张春贵／201

.15　“耳朵经济”：2018年中国网络音频行业深度研究报告　张毅　王清霖／216

.16　文旅融合大势下的移动旅游　邓宁　周敏／231

.17　移动社交电商成为中国电子商务“第三极”　曹磊／244

.18　中国手游分水岭：政策·科技·用户重塑业态　张毅　王清霖／255

.19　移动互联时代：大数据与人工智能赋能新医疗　阮耀平　郭晓龙　高维荣　易靖娴／266

.20　2018年中国移动广告发展趋势分析　杨俊丽　冯晓萌／282

Ⅴ　专题篇

.21　多网络协同与区块链发展研究　周平　唐晓丹／294

.22　仿冒APP：移动互联网APP安全管理新战场　何能强　王小群　丁丽／303

.23　扬帆出海的中国移动互联网平台　刘扬／328

.24　智能科技颠覆家居生活方式　董月娇／343

.25　移动互联网携手人工智能：构建开放、智慧的新世界　林波　张沛　淦凌云　鲁玉／355

.26　物流行业新趋势：智慧物流共享平台　罗显华　王飞／368

.27　2018年小程序发展及趋势探析　张意轩　王威／379

Ⅵ　附录

.28　2018年中国移动互联网大事记／392

Abstract／399

Contents／402