市场调查
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北京东城
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作者何清湖 总主编;曲智勇 主编
出版社中国中医药出版社
ISBN9787513244480
出版时间2018-01
装帧平装
开本16开
定价58元
货号1201645545
上书时间2024-12-19
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
-
目录
第一章 市场调查概述
第一节 市场调查的含义、特征与作用
一、市场调查的含义
二、市场调查的特征
三、市场调查的作用
第二节 市场调查的产生与发展趋势
一、国外市场调查的产生与发展状况
二、我国市场调查的兴起与发展状况
三、市场调查的发展趋势
第三节 市场调查的内容与分类
一、市场调查的内容
二、市场调查的分类
第四节 市场调查的原则与步骤
一、市场调查的原则
二、市场调查的步骤
第五节 市场调查中的道德规范
一、调查者的道德规范
二、调查委托人的道德规范
三、被调查者的道德规范
第二章 市场调查方案设计
第一节 市场调查方案设计的重要性
一、含义
二、重要性
三、应注意的问题
第二节 市场调查方案设计的内容
一、确定调查目的和内容
二、确定调查对象、调查单位和调查地点
三、确定调查项目、制订调查提纲和
调查表
四、确定调查方式和方法
五、确定调查资料整理和分析方法
六、确定调查时间和调查工作期限
七、估算调查经费
八、确定提交报告的方式
九、制定调查的组织计划
十、附录
第三节 市场调查方案的可行性研究与
评价
一、可行性研究
二、评价
第三章 市场调查方式
第一节 全面调查与抽样调查概述
一、市场调查中的基本概念
二、全面调查
三、抽样调查
四、全面调查与抽样调查的关系
第二节 常用的抽样方法
一、随机抽样
二、非随机抽样
第三节 抽样误差与样本容量
一、抽样误差
二、样本容量
第四章 市场调查方法
第一节 文案调查法
一、文案调查法的功能和特点
二、文案调查的渠道和方法
三、文案调查体系的建立和步骤
第二节 访问法
……
第五章 问卷设计
第六章 市场调查的实施
第七章 数据回收、整理与分析
第八章 市场预测（上）
第九章 市场预测（下）
第十章 大数据分析技术
第十一章 市场调查报告
内容摘要
本教材以“理论性、系统性、应用性和创新性”为指导原则，在基础内容上注重市场调查的基本理论、方法和技术与医药企业和医药市场的特色有机结合，引入新理念，突出针对性；在知识体系上注重系统性与精炼性的有机结合，突出科学性；在结构上注重完整性与新颖性有机结合，引入案例，突出创新性。
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