品牌分析
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北京东城
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作者王颖聪 编著
出版社化学工业出版社
ISBN9787122241948
出版时间2016-04
装帧平装
开本16开
定价35元
货号1201290055
上书时间2024-12-19
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
无
目录
第一部分品牌解析
第一章品牌3
第一节品牌概述3
一、什么是品牌3
二、品牌的主要相关概念3
第二节品牌创建与经营11
一、品牌创建阶段11
二、品牌运作阶段14
第二章品牌测评24
第一节品牌偏好24
一、品牌形象因素24
二、顾客需求特征因素32
三、竞争品牌因素33
第二节品牌价值33
一、品牌价值构成34
二、品牌价值测量44
第三节品牌资产46
一、品牌资产构成46
二、品牌资产评估方法46
第二部分品牌多元分析技术
第三章品牌研究中的多元线性回归分析57
第一节方法简述57
一、多元线性回归分析57
二、分析步骤57
第二节在品牌分析中的应用58
一、“一对多”线性回归分析58
二、“多对多”线性回归分析60
第四章品牌研究中的主成分分析69
第一节方法简述69
一、主成分分析69
二、分析步骤69
第二节在品牌分析中的应用70
第五章品牌研究中的因子分析78
第一节方法简述78
一、因子分析78
二、分析步骤78
第二节在品牌分析中的应用78
第六章品牌研究中的聚类分析85
第一节方法简述85
一、聚类分析85
二、分析步骤85
第二节在品牌分析中的应用85
一、层次聚类分析86
二、快速聚类分析90
第七章品牌研究中的判别分析98
第一节方法简述98
一、判别分析98
二、分析步骤98
第二节在品牌分析中的应用98
一、普通判别分析99
二、逐步判别分析104
第八章品牌研究中的对应分析112
第一节方法简述112
一、对应分析112
二、分析步骤112
第二节在品牌分析中的应用112
一、简单对应分析113
二、多元对应分析118
第九章品牌研究中的多维尺度分析126
第一节方法简述126
一、多维尺度分析126
二、分析步骤126
第二节在品牌分析中的应用126
一、多维尺度分析的ALSCAL法127
二、多维尺度分析的PROXSCAL法129
第十章品牌研究中的SEM分析136
第一节方法简述136
一、SEM分析136
二、分析步骤136
第二节在品牌分析中的应用137
参考文献143
内容摘要
本书靠前部分主要介绍品牌的主要相关概念，以及品牌创建与运作和品牌测评方面的有关内容和方法。第二部分主要介绍于品牌研究中多元统计分析技术的应用。本书重视品牌基本概念的解析和品牌研究体系中各部分逻辑关系的辨析，突出理论和方法应用的准确性和可操作性，案例丰富、针对性强。在此基础上，结合教学和科研实际，介绍了如何将多元线性回归分析、主成分分析、因子分析、聚类分析、判别分析、对应分析、多维尺度分析和SEM运用于品牌研究。
精彩内容
“未来的营销是品牌的战争 —— 品牌互争短长的竞争。商界与投资者认清的品牌才是公司很宝贵的资产，拥有市场比拥有工厂重要得多，而拥有市场的专享途径就是拥有具有市场优势的品牌。”—— 莱利·莱特（Larry Light）
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