网络贸易理论与实务(新1代高等学校电子商务实践与创新系列规划教材)
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北京东城
认证卖家担保交易快速发货售后保障
作者李琪 主编 著
出版社清华大学出版社
ISBN9787302236856
出版时间2010-11
装帧其他
开本其他
定价29元
货号11662915
上书时间2024-12-13
商品详情
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作者简介
李琪，经济学博士，电子商务专业教授，博士生导师。现任教育部高等学校电子商务专业教学指导委员会副主任委员、教育部学科发展与专业设置专家委员会委员.中国信息经济学会副理事长电子商务专业委员会主任、全国高校电子商务与电子政务联合实验室主任、IEEE《网络服务研究》（美国）国际评阅人、ServiceScier7ce（美国）顾问。发表论文110余篇，主持国家和省、部级等项目30余个，出版图书30余本，获得国家专利1项，指导研究生获得博士学位30余人、硕士学位50余人、博士后工作3人。
目录
第1章贸易基本理论与实务
开篇案例
1.1国际贸易理论
1.1.1国际贸易的基本概念
1.1.2国际贸易基本理论
1.1.3近代国际贸易理论
1.1.4当代国际贸易新理论
1.2国际服务贸易
1.2.1国际服务贸易概述
1.2.2国际服务贸易的发展
l.2.3我国国际服务贸易的发展
1.3国际贸易措施与政策
1.3.1关税
1.3.2非关税壁垒
1.3.3鼓励出口与出口管制
l.3.4GATT与WTO
1.4国际贸易实务
1.4.1国际贸易术语
1.4.2国际贸易合同的商定
1.4.3国际贸易合同的基本条款
1.4.4国际贸易的结算
1.5流通与国内贸易
1.5.1流通的基本概念
1.5.2批发业
1.5.3批发市场
1.5.4商品交易所
1.6实践训练
本章小结
思考题
作业
参考文献
第2章网络贸易概述
开篇案例
2.1网络贸易
2.1.1网络贸易的内涵
2.1.2网络贸易的特征
2.1.3网络贸易与传统贸易的比较
2.2网络贸易的发展概况
2.2.1EDI的发展
2.2.2E()S的发展
2.2.3世界网络贸易发展的现状
2.2.4中国网络贸易发展的现状
2.3网络贸易环境
2.3.1网络贸易的经济环境
2.3.2网络贸易的技术环境
2.3.3网络贸易的社会环境
2.3.4网络贸易的法律环境
2.4网络贸易模式
2.4.1网络贸易的分类
2.4.2基于卖家的贸易模式
2.4.3基于买家的贸易模式
2.4.4基于第三方的贸易模式
2.5实践训练
本章小结
思考题
作业
参考文献
第3章基于商务链的网络贸易分析
开篇案例
3.1商务链概述
3.1.1商务与交易
3.1.2商务链综合框架
3.1.3电子商务链环节说明
3.2网络贸易中的五流
3.2.1信息流
3.2.2商流
3.2.3资金流
3.2.4物流
3.2.5人员流
3.3网络贸易的商务链说明
3.3.1基于卖家贸易的商务链说明
3.3.2基于买家的商务链说明
3.3.3基于第三方平台的商务链说明
3.4实践训练
本章小结
思考题
作业
参考文献
第4章网络贸易采购
开篇案例
4.1网络贸易采购基础
4.1.1网络贸易采购基本概念
4.1.2网络贸易采购特征
4.2网络贸易采购方式及流程
4.2.1网络采办模式
4.2.2电子数据交换
4.2.3电子目录
4.2.4电子拍卖和反向拍卖
4.3网络贸易采购技巧
4.3.1采购招投标技巧
4，3.2采购谈判技巧
4.3.3供应商管理技巧
4.4实践训练
本章小结
思考题
作业
参考文献
第5章网络贸易销售与营销
开篇案例
5.1网络贸易业务管理
5.1.1电子合同管理
5.1.2电子支付管理
5.1.3物流与售后管理
5.2网络贸易的组织管理
5.2.1业务流程管理
5.2.2网络贸易与营销组织管理
5.2.3营销业务流程与人员管理
5.3传统营销策略调整
5.3.1产品策略调整
5.3.2定价策略调整
5.3.3渠道策略调整
5.4网络营销技术应用
5.4.1搜索引擎营销策略
5.4.2E-mail营销
5.4.3博客营销
5.4.4病毒性营销
5.5实践训练
本章小结
思考题
作业
参考文献
第6章网络贸易客户管理
开篇案例
6.1网络贸易客户
6.1.1潜在客户
6.1.2潜在客户的转化
6.2网络贸易客户关系维护
6.2.1客户全生命周期价值管理
6.2.2客户需求快速响应实现
6.2.3智能CRM技术
6.2.4客户互动：客户协作
6.3网络贸易顾客价值评价
6.3.1顾客价值的驱动因素
6.3.2顾客价值分析与度量
6.3.3提升顾客价值的途径
6.4实践训练
本章小结
思考题
……
第7章基于卖家的B2B贸易模式
第8章基于买家的B2B贸易模式
第9章基于第三方平台的B2B贸易模式
内容摘要
《网络贸易理论与实务》全面系统地反映了网络贸易的有关内容，分理论、实务和案例三大部分。理论篇重点阐述了国际贸易、网络贸易理论以及有关网络贸易商务链知识；实务篇主要讨论了网络贸易采购、网络贸易销售与营销、网络贸易客户管理等内容；案例篇则详细分析了基于卖家的贸易模式、基于买家的贸易模式以及基于第三方平台的贸易模式等三种模式的典型案例。全书内容新颖，重点突出，详略得当，理论联系实际，注重挖掘企业网络贸易背景和学生实践能力的培养。
《网络贸易理论与实务》适用于高等院校开展面向网络环境的企业贸易教学，可以作为电子商务、市场营销、国际贸易等相关经管类专业的专业学习书籍，也可作为企事业单位和政府部门相应层次的电子商务培训用书。《网络贸易理论与实务》封面贴有清华大学出版社防伪标签，无标签者不得销售。
主编推荐
《网络贸易理论与实务》：教育部高等学校电子商务专业教学指导委员会指导。本系列教材的建设目标是打造一套面向电子商务产业和经济社会发展需要、体现校企合作和创新创业人才培养特点，为电子商务创新人才培养服务的新一代高等学校电子商务实践与创新系列规划教材。
1.应用与创新。结合电子商务应用性和创新性强的特点，坚持校企合作建设思路，结合应用需要，设计教学内容和实践体系，突出学生创新能力培养。
2.理论与实践。组建校企专家联合参加的教材建设团队，在教材内容安排上，实现理论知识与实践应用紧密结合，做到学以致用，用以促学。
3.科学与系统。在做好学科体系和理论知识前导性工作的同时，正确处理好科学性与系统性、科学性与创新性、系统性与交叉性之间的关系。
4.平面与立体。提供在线实践教学平台，以及课程教学相关的电子教案、多媒体学习课件、试题库、流媒体专家讲课视频等各种资源。
5.技术与服务。建有专业服务团队，专注于系列教材建设内容创新和技术维护工作，及时更新教学内容，发布与教材相关的专业信息和教学信息。
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