市场分析与创业机会识别
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作者缑婷 等 主编
出版社经济管理出版社
ISBN9787509646854
出版时间2017-05
装帧平装
开本16开
定价58元
货号1201555807
上书时间2024-11-15
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
缑婷，现为西北民族大学教务处大学生学习援助中心主任，教务处创业教育教研室专业教师。主讲“项目管理”“管理沟通”“货币银行学”等课程。参编教材《市场营销学》《电子商务》。曾在《经济学动态》《新疆教育学院学报》等刊物发表论文近10篇。主持完成了国家民委高等教育教学改革研究项目“基于学情分析的民族院校大学生学习援助策略研究”。
目录
第一章市场分析概述
第一节市场分析与调查
一、市场分析
二、市场调查
第二节市场分析的主要内容
一、宏观环境分析
二、微观因素分析
本章小结
思考题
本章案例
第二章市场调查的方法
第一节市场调查的设计与目的
一、市场调查的设计
二、市场调查的目的
第二节市场调查的方法
一、访问法
二、观察法
三、实验法
四、德尔菲法
第三节市场调查的实施
一、实施前的准备工作
二、市场调查的进行
本章小结
思考题
本章案例
第三章市场调查数据分析方法
第一节数据分析初认识
一、数据分析就是维度与度量的组合
二、数据分析的好处
第二节产品目标市场调查数据分析方法
一、市场概况分析
二、消费者需求分析
第三节市场运营调查数据分析方法
一、对比分析方法
二、细分分析方法
三、转化方法
四、分类方法
第四节竞争产品改进分析
一、竞争产品分析要点
二、竞品分析步骤
本章小结
思考题
本章案例
第四章创业机会识别与发现
第一节创业的理由
第二节创业机会
一、创业机会的概念及特征
二、创业机会的来源
三、创业机会特征
第三节创业机会识别
一、创业机会识别的概念
二、创业机会识别的过程
三、创业机会识别的影响因素
第四节创业机会发现
一、创业机会的发现
二、创业机会的选择
三、创业机会的把握
第五节创业机会的评估准则
一、市场评估准则
二、效益评估准则
第六节创业者与市场动向
一、创业者应该考虑的具体条件
二、研究市场动向
本章小结
思考题
本章案例
第五章创业机会实现的方式
第一节创业机会实现的方法
一、创业机会实现的思维方式
二、创业机会实现的阶段认知
第二节创业机会实现的评估方法
一、市场面的机会评估
二、关键绩效指标评估
三、创业团队评估
四、创业成员个人评估
五、竞争优势评估
六、创业项目特色评估
本章小结
思考题
本章案例
附录“锦伊味”民族特色美食店创业计划书
参考文献
内容摘要
本书在编写过程中，以转变教育思想、更新教育观念为基础，以提升学生的创新精神、创业意识和创业能力为核心，以通俗的语言、丰富的实例、有效的训练，系统地介绍创新创业的基本思维方式、相关技能方法等。内容全面，具有较强的知识性、技能性和实用性，符合国家教育部和高等院校转型发展的人才培养需要。 本书可作为高等院校本、专科创新创业教育的通用教材，也可作为企业继续教育的培训教材，还可以作为拓宽视野、增长知识的自学用书。每章都安排了相应的案例、思考和训练内容，可以帮助读者通过实际训练及时、全面地掌握各章的内容。主要内容包括市场分析概述、市场调查的方法、市场调查数据分析方法、创业机会发现、创业机会识别和创业机会实现的方式。
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