广告赏析 超级符号十五题
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北京东城
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作者徐卫华,刘佳佳,焦玥 著
出版社首都经济贸易大学出版社
ISBN9787563834471
出版时间2023-03
装帧平装
开本16开
定价68元
货号1202833739
上书时间2024-11-14
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
徐卫华，湖南岳阳人，博士，浙江传媒学院副教授、硕士生导师、广告学专业负责人，超级符号研究所执行主任。长期从事广告行业管理和广告产业发展研究；在学术刊物上公开发表论文三十余篇，出版专著《中国广告管理体制研究：基于国家与社会关系框架》等。
目录
绪论什么是广告赏析？
第一节如何学广告？——从广告赏析学习法说起
第二节什么是广告？——形态与流程的两维考察
第三节何谓广告赏析？——“见”“视”“观”的三位一体
第四节如何赏析广告？——经验与理论的双重引入
第一题什么是超级符号？
第一节营销传播效能的“命门”是什么？
第二节超级符号的原理与方法
第二题什么是文化母体？
第一节终极一问：广告创意从何而来
第二节底层逻辑：文化母体四部曲
第三节约定俗成：“雅”与“俗”之争
第三题什么是刺激反射？
第一节行动指令：给我一个购买理由
第二节持续提示：重复放大刺激信号
第三节无须解释：提高顾客筛选效率
第四题什么事逆向编码？
第一节营销传播过程的噪声与应对
……
内容摘要
本书围绕着广告赏析这一中心议题，基于超级符号理论这一中国本土原创的品牌营销传播理论，结合高校教学的需求和特点，选取了十五个关键问题，用问题来引导学习回归真实的广告实践，用问题来牵引读者的学习和思考，用问题来引导理论和案例的呈现，在搭建起完整的知识框架的同时，串联起丰富的广告案例和作品，让读者享受阅读快感，领悟超级符号理论，并获得思维的训练和思想的启发。本书可供高等学校广告学专业教师授课使用，也可作为广告从业者自学的知识补充读物。
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