直播电商
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北京东城
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作者熊友君
出版社中国广播电视出版社
ISBN9787504385239
出版时间2021-01
装帧平装
开本16开
定价69元
货号1202339992
上书时间2024-11-10
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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导语摘要
对于新商业新零售的探索从来都没有停止，如今是直播电商带货的时代。本书从直播的营销战略、直播电商高效设计的实用指南入手，并提供了详尽的直播电商实战操作手册。比如如何从素人到网红、直播带货的12个流程、如何成为一个成功的主播等等。尤其值得推崇的是，本文作者为数据分析师，从数据入手，一步步教你从0实现飞跃。此外，还从不同行业的特点入手，提供不同的直播电商策略，以及直播电商如何赋能产业链，让不同行业的从业者都能通过本书，分享直播电商的红利。
作者简介
目录
《直播电商》无目录
内容摘要
本书重点讲解视频时代，如何利用直播来构建个人、企业的电商运营体系；如何选品以及定位；如何爆粉到爆品；如何构建个人以及企业的私域流量；如何让私域流量与公域流量共生；如何让流量变现；如何裂变产生二次复购；如何构建社群以及激活社群，如何让社群高效转化；如何从素人到网红；如何做好内容文案；如何做市场营销与运营等一些列技巧实战经验。
本书充分结合市场直播电商的成功案例经验及可以借鉴的全新带货模式，打造当前全新的直播实用知识与操作技术读本。本书深入讲解了如何运用有效的运营技巧实现带货的本质并构建高效的直播电商系统。同时，本书中也将直播电商运营中最易遇到的问题归类讲解，帮助从业者避开直播电商的雷区，规避风险。
精彩内容
技术的跨越发展和商业的转型升级带来的是行业的骤变。自2016年电商直播一出现，就引起了商家和消费者的广泛关注。相比传统
的图片和文字，直播呈现的信息维度更为丰富，试错成本更低，表现形式更好、体验性更强而且地域不受限制、受众可以划分，以连年快速的增长带给我们很多的惊喜。如图1—1和1-2所示，根据中国互联网络信息中心(CNNIC)、前瞻产业研究院及艾媒咨询的数据，截至2020年3月，网络直播用户规模已达5．60亿，增长率达到惊人的62％。2019年，我国直播电商行业的总规模达到4338亿元，是2018年的3．3倍。2020年预计我国直播电商行业GMV(成交总额)规模有望接近万亿元，实现111％的增长。抖音、快手、哔哩哔哩(简称“B站”)等内容电商也在直播上持续发力，直播电商融合了直播形式与购物场景，受益于网红经济的快速增长红利，正迎来爆发成长期。 这个世界唯一不变的就是变化!新冠肺炎疫情的暴发，“直播带货”由于不需要消费者聚集更加凸显价值，加速
成为电商界的黑马。
直播带来丰富的体验和更快的效率：直播电商直接改变了传统电商无法直接交流、有问题无法及时解决的痛点，打破了线上线下边界，拉近了店家、主播、消费者三者之间的距离，为消费者带来了更丰富、直接、实时的购物体验。消费者零距离参与互动，形式更为丰富有趣，一问一答的方式也促进了购买频率。
场景真实信赖度高：直播改变了交易场景，在原产地、田间地头直播，在店铺
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