微信视频号、公众号、小程序、朋友圈运营一本通

随着微信的不断发展，越来越多的重要功能开始走进大众的视野。微信朋友圈为用户提供了一个分享个人生活的平台；微信公众号为用户提供了一个分享和接受知识的平台；微信小程序让许多应用得到了简化，也让人们的生活变得更加便捷；微信视频号则为用户提供了一个分享短视频内容的平台。
从当前的发展情况来看，微信朋友圈、公众号和小程序都获得了快速发展，甚至可以说成了微信的王牌板块之一。而许多运营者也成功地借助这几个板块获得了较为可观的收益。
微信视频号虽然2020 年才上线，与抖音等短视频平台也有着一些相似之处，但是，因为有微信的庞大用户群作后盾，所以，也被许多人认为是继微信朋友圈、公众号、小程序之后，微信的又一张新王牌，同时也是运营的一个新风口。
看到这里，部分读者可能会有一个疑问：微信中的王牌这么多，那么，要重点把握哪个王牌板块呢？
在笔者看来，大家大可不必在这几个板块中进行选择，因为只要方法得当，大家完全可以在有限的时间内掌握微信视频号、公众号、小程序和朋友圈的运营技巧。那么，如何才能在有限的时间内打通这4 个板块，掌握核心的运营技巧呢？其中比较简单、有效的一种方法就是学习他人的成功经验。
比如，大家可以购买相关的运营类图书，学习他人的运营技巧。纵观市面上的图书，单独讲微信视频号、公众号、小程序和朋友圈的书都有，但基本看不到有一本全面讲解这4 个板块的书。
因此，许多运营者为了更好地掌握这4 个板块的运营技巧，只得购买大量的图书。这样做虽然能较为全面地掌握各板块的运营技巧，但是，如果运营者的时间比较有限，那么，将很难从中找到重点内容，并将其全部消化。也正是因为这个原因，笔者结合个人实践经验编写了本书。本书中对微信视频号、公众号、小程序和朋友圈运营技巧进行了汇总和打通，将原本4 本书的内容，提炼成1 本书。书中内容的干货性更强，也便于大家在更短的时间内掌握重点运营知识。
具体来说，本书通过10 章内容对微信视频号、公众号、小程序和朋友圈运营的相关要点及技巧进行了具体的解读，从零开始帮助大家运营好视频号。书中的内容以干货性、实践性和通俗性为立足点，力求让大家快速看懂、高效掌握重点运营技巧。
需要特别说明的是，本书是在笔者运营实践的基础上提炼出来的，虽然核心内容具有广泛的适用性，但是，因为每个运营者在运营过程中面临的具体情况不同，而且微信视频号、公众号、小程序和朋友圈还处于不断发展变化中，部分细节可能会与书中内容有一些差异。所以在学习本书的过程中，各位运营者还需重点掌握相关的运营技巧，并结合自身的实际情况，找到更适合自己的运营模式。
本书由陈达远编著，具体参与编写的人员还有高彪等人，在此表示感谢。由于编者知识水平有限，书中难免有错误和疏漏之处，恳请广大读者批评、指正。
编 者

《微信视频号、公众号、小程序、朋友圈运营一本通》包括10章专题内容，180多个纯高手干货技巧，从账号运营、内容打造、引流技巧、带货卖货、变现技巧等角度，帮助大家从新手成为高手！ 《微信视频号、公众号、小程序、朋友圈运营一本通》是微信运营的指南，全书针对微信视频号、公众号、小程序和朋友圈运营，介绍了很多极具学习和借鉴意义的方法与技巧，帮助各位运营者打通微信视频号、公众号、小程序和朋友圈运营，打造更多爆款内容，让用户主动进入你的私域流量池，成为你的忠实顾客。 《微信视频号、公众号、小程序、朋友圈运营一本通》适合微信系列产品运营者，如视频号、公众号、小程序和朋友圈的运营人员、创业者等阅读参考。

陈达远
• 微信系列产品运营老兵
• 视频号首批内测开放运营者
• 百万粉丝摄影公众号运营者
• 小程序拉新、留存、促活实战者
• 朋友圈文案营销、IP打造实战者

第１章 账号定位，打造名片 1
1.1 5 个维度，准确定位 2
1.1.1 行业维度，垂直细分 2
1.1.2 内容维度，持续生产 3
1.1.3 用户维度，找准用户 4
1.1.4 产品维度，围绕货源 5
1.1.5 人设维度，打造标签 6
1.2 4 种方法，提供参照 7
1.2.1 根据专长，直接定位 7
1.2.2 稀缺内容，更有市场 9
1.2.3 用户需求，更受欢迎 10
1.2.4 品牌业务，体现特色 12
1.3 创建账号，设置信息 13
1.3.1 获得账号，开启运营 13
1.3.2 账号头像，事关门面 15
1.3.3 账号名字，体现定位 17
1.3.4 账号简介，要有特色 19
1.3.5 其他资料，自行设置 20
第２章 爆款打造，找准方法 23
2.1 爆款视频，打造方法 24
2.1.1 5 个原则，拍好视频 24
2.1.2 7 个技巧，必须掌握 26
2.1.3 4 大要求，热门 28
2.1.4 8 大内容，更易引爆 29
2.2 爆款内容，生产技巧 38
2.2.1 根据定位，原创内容 38
2.2.2 搬运素材，进行改编 39
2.2.3 模仿热门，借势热点 40
2.2.4 嵌套模板，输出内容 41
2.2.5 热点扩展，适当延伸 42
2.3 热门视频，常见技巧 42
2.3.1 积极乐观，传达能量 42
2.3.2 分享展示，美好生活 44
2.3.3 设计剧情，增加反转 45
2.3.4 奇思妙想，融入创意 46
2.3.5 紧跟话题，丰富玩法 47
第３章 电商文案，这样制作 49
3.1 写作类别，行文思路 50
3.1.1 故事带入，拉近距离 50
3.1.2 悬念设置，激发兴趣 50
3.1.3 逆向思维，反面深入 51
3.1.4 创意表达，出奇制胜 51
3.2 10 种标题，营销增益 52
3.2.1 煽动情绪，引发共鸣 52
3.2.2 营造氛围，留下空间 53
3.2.3 视觉触动，心灵冲击 54
3.2.4 借助设问，给出答案 54
3.2.5 数字运用，增加可信 55
3.2.6 名人效应，增加认同 57
3.2.7 借力热点，产生轰动 57
3.2.8 福利发送，带来好处 58
3.2.9 揭露解密，吸引注意 59
3.2.10 独家分享，珍贵资源 60
3.3 3 种开头，捕获目光 62
3.3.1 掌握方法，赢得喜爱 62
3.3.2 善用摘要，刺激阅读 63
3.3.3 出彩开篇，留好印象 64
3.4 两种布局，吸引倍增 65
3.4.1 层层递进，逻辑严谨 65
3.4.2 总分结构，思路清晰 66
3.5 4 种结尾，增加记忆 67
3.5.1 首尾呼应，引发深思 67
3.5.2 结尾号召，增强共鸣 68
3.5.3 祝福推送，传达关心 68
3.5.4 抒发情感，激起波澜 69
第４章 搜索优化，提高排名 71
4.1 账号排名，优化方法 72
4.1.1 入口优化，抢占搜索 72
4.1.2 取名优化，解决问题 74
4.1.3 品牌建设，引导分享 75
4.1.4 粉丝黏性，增强留存 76
4.2 词汇占领，流量入口 77
4.2.1 词汇释义，正确理解 77
4.2.2 价值评估，取决词汇 80
4.2.3 流量获取，增强转化 80
4.2.4 具化词汇，细化服务 81
4.2.5 搜索匹配，增加概率 83
4.2.6 主动挖掘，新关键词 87
4.3 营销词汇，设置技巧 88
4.3.1 用户角度，进行思考 88
4.3.2 学习对手，借鉴经验 90
4.3.3 故事引入，体现主题 91
4.3.4 娱乐八卦，借势明星 91
4.3.5 情感导入，心得体会 92
4.4 内容排名，优化策略 92
4.4.1 文章排名，提升优化 93
4.4.2 判断趋势，预测热点 93
4.4.3 关注当下，选择热词 94
4.4.4 使用符号，构建连接 95
第５章 引流技巧，高效增粉 97
5.1 吸粉秘诀，持续增粉 98
5.1.1 引人入胜，多样引流 98
5.1.2 利用活动，调动用户 98
5.1.3 线上微课，知识吸粉 100
5.1.4 硬件助力，提高效果 101
5.1.5 征稿大赛，高效引流 102
5.1.6 大号互推，建立矩阵 102
5.2 实用功能，快速引流 105
5.2.1 评论引流，提高活跃 105
5.2.2 借助转发，分享内容 106
5.2.3 账号推荐，分享名片 108
5.2.4 添加话题，增加讨论 110
5.2.5 位置展示，吸引围观 111
5.2.6 插入链接，打通公众号 113
5.2.7 关联功能，实现互通 115
第６章 平台引流，汇合流量 123
6.1 社交平台，沟通互动 124
6.1.1 微信引流，借助好友 124
6.1.2 QQ 引流，借势社群 126
6.1.3 微博引流，用好功能 129
6.2 资讯平台，传达信息 130
6.2.1 百度引流，多方切入 130
6.2.2 今日头条引流，传达资讯 133
6.2.3 一点资讯引流，学会点金 134
6.3 视频平台，展示账号 136
6.3.1 抖音引流，多发原创 136
6.3.2 快手引流，发布内容 138
6.3.3 优酷引流，借势而为 140
6.4 音频平台，以声传讯 141
6.4.1 QQ 音乐引流，登上排行 141
6.4.2 蜻蜓FM 引流，开设专栏 142
6.4.3 网易云音乐引流，参与互动 143
6.5 线下平台，推广联动 144
6.5.1 大量用户，“码”上就来 144
6.5.2 拍摄视频，吸引参与 146
6.5.3 促进转发，助力传播 146
第７章 私域流量，建流量池 147
7.1 从零了解，私域流量 148
7.1.1 私域流量，至关重要 148
7.1.2 私域公域，区别在哪 149
7.1.3 私域流量，价值更高 151
7.2 建立信任，引入用户 154
7.2.1 5 大技巧，吸引路人 155
7.2.2 6 种分享，都是利器 156
7.2.3 4 种技巧，占领时间 158
7.3 用户转化，获取好友 160
7.3.1 账号名称，展示微信 160
7.3.2 账号简介，写上微信 160
7.3.3 背景图片，设置微信 161
7.3.4 个人头像，隐藏微信 161
7.3.5 文案内容，体现微信 162
7.3.6 关注信息，发送微信 162
7.4 私域引流，注意事项 163
7.4.1 营销之前，先做养号 163
7.4.2 广告植入，尽量软化 164
7.4.3 发布内容，谨慎删除 164
第８章 数据分析，评估调整 165
8.1 数据分析，好处多多 166
8.1.1 精准营销，赢得粉丝 166
8.1.2 热点营销，打开开关 166
8.1.3 内容运营，更有把握 171
8.1.4 实现转化，商业变现 171
8.2 微信后台，数据分析 171
8.2.1 了解粉丝，非常重要 171
8.2.2 用户性别，分析比例 172
8.2.3 用户年龄，集中情况 174
8.2.4 用户语言，哪种*多 174
8.2.5 用户地域，来自哪里 175
8.3 收集分析，寻找答案 176
8.3.1 收集数据，找好平台 176
8.3.2 整理数据，导出数据 180
8.3.3 数据转化，变成图形 181
8.3.4 分析数据，了解变化 182
8.3.5 得出结论，挖掘原因 182
8.4 利用数据，构建画像 183
8.4.1 快速了解，用户画像 183
8.4.2 为何要做，用户画像 184
8.4.3 如何构建，用户画像 184
第９章 带货卖货，刺激消费 187
9.1 选好产品，收益更多 188
9.1.1 产品毛利，一定要高 188
9.1.2 产品复购，要有保障 188
9.1.3 把握市场，掌握刚需 188
9.2 带货内容，制作技巧 189
9.2.1 创意产品，展示功能 189
9.2.2 放大优势，便于记忆 190
9.2.3 策划段子，刺激需求 190
9.2.4 分享干货，使用产品 190
9.2.5 场景植入，展露品牌 191
9.2.6 口碑营销，展示体验 191
9.3 带货卖货，常见方法 192
9.3.1 异性相吸，可以善用 192
9.3.2 学会刺激，受众需求 193
9.3.3 硬广软化，变为推荐 194
9.3.4 提前准备，做好种草 195
9.3.5 精准带货，点出受众 196
9.4 内容带货，话术要点 197
9.4.1 口头用语，贴近用户 197
9.4.2 巧妙植入，剧情带入 198
9.4.3 大咖金句，借来一用 199
9.4.4 提及福利，强调价格 201
9.4.5 亲身试用，可观可信 201
9.4.6 对比同款，突出优势 203
9.5 带货文案，赢得信任 204
9.5.1 权威树立，塑造形象 204
9.5.2 事实证明，获得认可 205
9.5.3 借力顾客，塑造口碑 205
9.5.4 消除疑虑，解答问题 206
9.5.5 扬长避短，展示优势 207
9.5.6 缺点转化，变为优势 208
第１0 章 轻松变现，实现梦想 211
10.1 主流变现，快速赚钱 212
10.1.1 打造商城，直接盈利 212
10.1.2 流量变现，广告获益 213
10.1.3 喜欢作者，点赞打赏 215
10.1.4 会员制度，付费解锁 219
10.1.5 品牌代理，寻找财路 221
10.1.6 微商代理，入门缴费 221
10.1.7 精彩内容，付费阅读 222
10.1.8 软文广告，传递信息 225
10.2 特色变现，高效转化 226
10.2.1 在线教学，推出课程 226
10.2.2 有偿提供，数据报告 227
10.2.3 图书出版，销售获益 228
10.2.4 举办活动，商家赞助 230
10.2.5 社群运营，多次获益 231
10.2.6 平台导粉，挖掘钱力 232
10.2.7 广告代言，IP 变现 234
10.2.8 账号出售，变号为钱 234

从当前的发展情况来看，微信朋友圈、公众号和小程序都获得了快速发展，甚至可以说成了微信的王牌板块之一。而许多运营者也成功地借助这几个板块获得了较为可观的收益。
微信视频号虽然2020 年才上线，与抖音等短视频平台也有着一些相似之处，但是，因为有微信的庞大用户群作后盾，所以，也被许多人认为是继微信朋友圈、公众号、小程序之后，微信的又一张新王牌，同时也是运营的一个新风口。
如何才能在有限的时间内打通这4 个板块，掌握核心的运营技巧呢？其中比较简单、有效的一种方法就是学习他人的成功经验。
笔者结合个人实践经验编写了本书。本书中对微信视频号、公众号、小程序和朋友圈运营技巧进行了汇总和打通，将原本4 本书的内容，提炼成1 本书。书中内容的干货性更强，也便于大家在更短的时间内掌握重点运营知识。
具体来说，本书通过10 章内容对微信视频号、公众号、小程序和朋友圈运营的相关要点及技巧进行了具体的解读，从零开始帮助大家运营好视频号。书中的内容以干货性、实践性和通俗性为立足点，力求让大家快速看懂、高效掌握重点运营技巧。