营销学理论与实务(宋军)
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作者宋军,钱耀军 主编 李坚 蒋志芬 副主编
出版社化学工业出版社
ISBN9787122242990
出版时间2015-09
装帧其他
开本16开
定价35元
货号1201169941
上书时间2024-10-25
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
宋军，海口经济学院经济贸易学院，副教授，工作经历：
曾经担任鞍山圣龙医药保健品公司外埠经理，专门负责各地开拓并建立市场；
在沈阳恒通宽带网络有限公司担任营销总监；
在海口经济学院担任营销教研室主任
并长期从事企业诊断和国家营销师培训
科研成果：
2004年在企业质量标准化杂志上发表《八项质量原则在MBA办学中的应用》和《企业体检标准——6δ》
2008年作为副主编参编国家高等院校十一五规划教材并在中国科学技术出版社发行
2008年7月参加教育部人事司和高等教育司联合举办的市场营销学骨干教师不错研修班，并顺利毕业
各种奖励：
在海口经济学院连续七个学期考核被评为很好；
在海口经济学院连续七个学期参加青年教师教学比赛并获得各种奖项；
2005年被评为国家评估工作优选个人
目录
章市场营销与市场营销学1
节市场营销概述2
第二节市场营销学的产生和发展6
第三节市场营销学的相关理论及基本内容10
第四节研究市场营销学的意义和方法12
第五节市场营销管理哲学思想的演进15
第二章市场与市场类型20
节市场的概念与功能21
第二节市场结构23
第三节竞争者分析29
第三章市场营销环境分析41
节市场营销环境概述42
第二节微观市场营销环境44
第三节宏观市场营销环境48
第四节市场营销环境分析59
第四章市场调查与预测66
节市场调查67
第二节市场预测77第五章消费者购买行为分析83
节消费者需求的类型及特点84
第二节个体消费者购买行为分析86
第三节组织消费者购买行为分析96
第六章企业营销战略制定与决策105
节市场营销战略概述107
第二节市场营销战略制定110
第三节市场营销战略决策118
第七章目标市场选择127
节市场细分概述128
第二节目标市场的战略和方法132
第三节市场定位135
第八章产品144
节产品概述146
第二节产品生命周期148
第三节新产品151
第四节产品组合策略154
第五节产品品牌与包装策略155
第九章定价168
节影响定价的因素169
第二节定价的方法172
第三节定价的基本策略177
第四节价格调整策略182
第十章渠道186
节分销渠道概述187
第二节中间商193
第三节渠道选择197
第四节渠道管理200
第十一章促销策略206
节促销组合207
第二节广告210
第三节人员推销213
第四节销售促进与宣传214
第五节公共关系217
第十二章营销组合、分析与评价222
节市场营销组合概述223
第二节市场营销分析与评价226
第十三章营销队伍的设计与管理234
节营销队伍设计235
第二节营销人员的招聘与选拔240
第三节营销人员的管理248
参考文献255
内容摘要
本书编写围绕高等院校“技能型、应用型市场营销人才”的培养目标，包括市场营销学的产生和发展，市场营销学的相关理论及管理哲学思想的演进，市场与市场类型，市场营销环境分析，市场调查与预测，消费者购买行为分析，企业营销战略制定与决策，目标市场选择，产品的整体概念、产品组合策略、产品品牌和包装策略，定价的方法和基本策略，渠道及管理，促销策略，营销组合、分析与评价，营销队伍的设计与管理等内容。
本书突出把理论和实践很好的结合起来，注重可操作性和学生实践练习，并根据高等院校经济、管理类专业该课程教学大纲的要求作了改革尝试，以学生为中心，注重实践能力培养。设计了营销实践训练、案例分析、课后练习题等内容，把基本理论、案例分析和课外自学融为一体。
本书适合于高等院校经管类专业的师生使用，同时也可供企业从事营销管理及销售人员的使用。
精彩内容
无
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