广告设计与创意
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作者赵争强 主编
出版社中国财富出版社
ISBN9787504763815
出版时间2017-06
装帧平装
开本16开
定价48元
货号1201569534
上书时间2024-10-22
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
赵争强，2012年毕业于江南大学设计学院，获硕士学位。淮阴工学院设计艺术学院专职教师。在不错别专业学术期刊发表论文20余篇，编著教材1部，参编教材2部；获授权18项；主持完成课题3项；主持完成十余项产学研合作项目。
目录
第一章现代广告设计概述1
第一节广告设计的概念1
第二节广告的基本类型3
第三节广告设计的原则32
第二章广告的起源和发展35
第一节中国广告的起源与发展35
第二节国外广告的发展及演变47
第三节广告的发展趋势51
第三章广告计划与创意设计56
第一节广告计划56
第二节广告设计的创造性思维规律66
第三节广告设计的法门70
第四章广告创意79
第一节广告创意的含义79
第二节广告创意的来源80
第三节广告创意的思维过程82
第四节广告创意的思维方法83
第五章广告创意的表现技法91
第一节合理夸张法91
第二节借用比喻法93
第三节幽默风趣法96
第四节对比衬托法97
第五节悬念设置法98
第六节以情动人法99
第七节形象解构法100
第八节拟人创意法101
第九节以小见大法102
第十节嫁接形态法103
第六章广告设计的流程105
第一节广告调查阶段105
第二节广告策划阶段109
第三节广告执行阶段114
第四节广告效果测定和评估阶段117
参考文献122
内容摘要
本书主要讲解的是广告的相关情况，侧重于广告的艺术性与创造性。包括现代广告设计概述；广告的起源和发展；广告计划与创意设计；广告创意；广告创意的表现技法及广告设计的流程共六个章节。
精彩内容
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前 言
广告是人类信息交流的必然产物， 伴随着商品生产和商品交换的出现而产生。
在现代社会，形形色色、丰富多彩的广告渗透到了社会的每个角落，已逐渐成为
人们物质生活和精神生活的重要组成部分。
随着经济全球化进程的加快和社会信息化的快速发展，广告以其独特的文化
艺术魅力得到迅猛发展。目前，国内各大艺术院校基本都开设了广告设计课程。
广告设计作为一门实践性很强的专业设计课程，需要学生具备跨学科的综合理论
知识以及对市场动向敏锐的感受力和对大众心理深刻的洞察力；同时，还需要敏
捷的思维能力和高超的艺术设计与视觉表现能力。
本书编写主要从设计教学和设计实践出发，对广告设计的基本概念和发展演
变历程进行系统的梳理， 通过大量很好的广告设计案例， 对广告设计的构成元素、
广告创意的思维过程和方法、广告创意的表现手法等方面进行了全面分析，使学
生在全面了解广告设计相关理论知识的同时，能够掌握一些具体、实用的广告创
意方法，并拓宽自身的创意设计思维能力。
本书在编写过程中，编者收集了国内外许多专家、学者在广告设计方面的研
究成果，并在此基础上进行了总结和拓展，在此表示感谢！
编 者
2016 年 9 月"
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