广告创意与策划

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北京东城

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作者王天岚编

出版社中国轻工业出版社

ISBN9787518449675

出版时间2024-08

装帧平装

开本16开

定价58元

货号1203360292

上书时间2024-10-05

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商品描述: 作者简介
王天岚，女，教授。安徽工程大学本科，武汉理工大学硕士，现为杭州科技职业技术学院教师。出版专著《艺术设计思维方法与风格理论》《文化产业视野下浙江非遗品牌名录》。

目录
项目1广告策划基本知识认知

导入案例世界上最早的品牌广告在中国

工作任务导入

小组协作分工

知识导入

知识准备

1.1认识广告策划

1.2广告策划发展历程

1.3广告策划的原则

1.4广告策划的意义

1.5广告公司的组织结构

1.6广告设计职业岗位需要具备的能力

工作任务实施

工作任务1搜集资料、分析案例

工作任务2国际广告公司情况调查

评价与总结

……

内容摘要
本“工作手册式”新形态教材遵循以学习者为中心和“互联网+”的理念，将数字化教学资源与纸质教材整体设计，教学目标体现行业需求、教学内容吻合工作任务导向，更好地服务于开展混合式教学，更好地实现学生进行“自主+探究+互动”的学习。同时，新形态工作手册式教材力求反映内容更清晰和灵活，知识点更系统、更紧凑、案例更丰富。本教材共有6个项目，具体内容为项目1广告策划基本知识认知、项目2广告市场调查、项目3广告策划、项目4广告创意策略、项目5广告媒体策略、项目6广告效果评估。

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