互惠经济

面对世界经济的不断变化，企业的性质必须迅速改变，才能与整个社会保持关联。如今，人们探讨的问题不再是企业是否应该改革，或为什么改革，而是如何改革，以及如何立刻开始改革。而本书所讲述的有关互惠经济的内容恰好能很好地解答这些问题。

在一个日益全球化、复杂化和相互关联的世界中，企业管理者认识到，他们不能再仅仅依靠企业自身资源和经营理念保持竞争力，他们已经看到，创新可以来自任何地方，并且往往来自公司的直线价值链之外的领域。在这种情况下，现代企业不仅需要在企业内部建立信任，还需要在其所处的社会中建立信任，并与其所处的生态环境实现协同。企业的经营目标变成了解决人类和生态的问题，因为人类和地球为企业提供了可利用的机会，使企业、人类和地球都能从中受益。本书的意义不仅在于弥补企业的缺陷，解决人类和地球的问题，而且在于促进国家和国际经济的运作。学习本书中有关互惠经济的理论，以及借鉴书中各大企业在互惠经济实践中的真实案例，对解决世界上许多最紧迫的社会和环境问题，以及帮助我们实现共同富裕的目标，有着宝贵的实际意义。

科林·迈耶( Colin Mayer)，牛津大学瓦德汉学院教授、副院长，牛津大学奥里尔学院和圣安妮学院荣誉研究员。他为世界各地的公司、政府、国际机构和监管机构提供咨询，是《繁荣:更好的商 业成就更伟大的事业》( Prosperiy: Better Business Makes the Great Good)一书的作者，该书由牛津大学出版社于2018年出版。

布鲁诺·罗奇( Bruno Roche)，互惠经济的创始人和领导者，世界经济论坛的专家之一。在 2006—2020年间， 他担任了玛氏公司的首席经济学家，在玛氏公司的支持下，在瑞士日内瓦领导全球互惠经济，并在牛津大学赛德商学院和中欧国际工商学院(上海)创建了互惠经济实验室。

我有幸就职于“互惠经济”概念的发源地一玛氏公司， 从而见证J这一创新管理理念的诞生、 发展和完善，并且有机会带领玛氏箭牌糖果中国区的同事们实践它。如今，看到很多秉承同样理念的企业并肩前行，用各种方式共同实践着企业社会责任，我深感自豪和宽慰。感谢本书向广大读者提供了关于“互惠经济”更丰富的理论框架和案例调研，相信本书会给所有勇敢承担企业社会责任的同路人带来新的灵感和思考。

——玛氏箭牌糖果(中国)有限公司总裁冯刘

这是我很喜欢的-本书，喜欢它的角度独特，从整个生态系统而非企业个体角度看待企业应该扮演的角色和创造的价值;还喜欢它的可操作性，重要的不仅仅是企业宗旨本身的内涵，而是如何让企业宗旨来引导我们企业的日常运作。我相信，书中所提到的那些可以将企业宗旨落实到实践的“密码”，能够帮助企业实现人、企业和自然的再次平衡。

——皇家宠物食品有限公司亚太区总裁蔡晓东

本书是值得企业家和有志于创业的年轻人读的一本好书。它告诉人们，只有为社会创造价值，企业自身的价值才有意义。而企业为社会创造价值是通过其为客户创造价值实现的。企业与企业之间、人与人之间相互创造符合社 会责任的价值，这种创造价值过程的传递，形成了互惠经济的纽带，也成就了-条通 向共同富裕的坦途。在这个观 念撕裂的年代，本书是难得一见的好书。

——红杉碳中和研究院院长、中国能源研究会常务理事李俊峰

长江商学院创办的初心是为全球培养一批具有 全球视野、人文关怀及创新精神的新一代商 业领袖，这与本书的旨趣有诸多共通之处。我们能从这本书中得到启迪:成已成物，以创新实现全球担当;立已达人，为解决人类面临的共同问题贡献源自中国的智慧。我相信，我们的企业家能够在科技使得全球互联互通的新时代，在孕育互惠互利的企业生态中，实现人类的互信互爱。趁本书中文版发行之机缘，以此与读者诸君共勉!

——长江商学院创办院长、中国商业与全球化教授项兵

复式簿记和股份公司是推动近代资本主义发展的最重要发明，互惠经济所倡导的一系列新 工具，比如更好地衡量“外部性”的互惠损益表，很可能成为调节晚期资本主义、促进长期可持续发展的新工具。拥抱长期主义，需要我们跳出公司层面的利益最大化，看到生态系统内利益相关方的互惠与协作的重要性。共生是无限游戏的更优选择。社会繁荣的未来需要诸多领域的贡献。在财务指标之外，探讨和制定衡量社会资本、人力资本和自然资本的全球共识，才刚刚开始。

——《经济学人商论》总编辑吴晨 

第一部分  绪论

第一章 引 言　003

第二章 综 述　024

第二部分  何为互惠经济

第三章 社会繁荣、互惠和经济发展　043

第四章 互惠性的定义　055

第五章 互惠经济的根基　069

第六章 互惠性与负责任企业的概念　088

第七章 致力于互惠的生态系统协同　100

第八章 企业目标的履行：商业生态系统协同的实践　116

第九章 创建跨行业的合作伙伴关系　133

第十章 非财务形式资本的衡量　145

第十一章 构建社会资本　159

第十二章 作为人力资本的工作幸福感　168

第十三章 自然资本的核算　179

第十四章 执行互惠损益表　193

第十五章 互惠利益对商业行为的影响　205

第十六章  互惠性和小额股权信贷的无限潜力　218

第十七章 互惠性对所有权的影响　229

第十八章 大型投资基金的影响　240

第十九章  非政府组织行动主义的影响　255

第三部分  互惠经济经典案例

第二十章  法国贝勒集团：利用非正式分销网络的力量　269

第二十一章  英国玛莎百货：提高供应链的可持续性　280

第二十二章  Sabka牙科诊所：实现可负担的牙科护理的规模化　291

第二十三章  添柏岚公司和小农户联盟：在海地创建一个数据驱动的小农棉花供应链　297

第二十四章 戴尔公司：可持续供应链的商业案例　307

第二十五章 英特飞公司：将环境问题转化为商业机会　319

第二十六章 苏威化工集团：识别和规划可持续商业战略的工具　328

第二十七章 苏黎世基金会：在洪灾多发地区建立有效保险的案例　336

第二十八章  非凡巧克力公司：通过共同所有权，在可可行业创造可持续价值　343

第二十九章 蒙德拉贡联合公司：通过合作性战略保持公司的复原力　351

第三十章 京东电商平台：利用电商平台助力中国农村贫困地区脱贫　359

第三十一章 凯特·丝蓓公司：将社会目标整合到核心业务运营中　366

第三十二章 马恒达首选公司：协调二手车生态系统　374

第三十三章 诺和诺德公司：以生态系统的方法预防糖尿病　384

结  论 393

本书作者列表（第二部分） 399

本书作者列表（第三部分） 409

参考书目和拓展阅读 411

当前，我国人均GDP突破1.2万美元，已经踏上全面建设社会主义现代化国家、实现中华民族伟大复兴的新征程。新的征程上，只有依靠全体劳动者的勤劳智慧、凝聚14亿多中国人民共同奋斗的力量，才能实现中华民族伟大复兴，实现共同富裕。企业是市场的主体和生产的组织者，企业发展得好不好对经济社会发展具有重要影响。本书所讲的企业互惠经济与我们实现共同富裕的目标有着密切的联系。

这本书将 使高管、经理、投资者和决策者掌握他们所需要的工具，以了解企业目标的概念应该如何成为企业现实。学习本书中有关互惠经济的理论，以及借鉴书中各大企业在互惠经济实践中的真实案例，对我们实现共同富裕的目标有着宝贵的实际意义。