市场营销原理与实务——新环境 新趋势 新热点
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北京东城
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作者郑文坚,林娟,黄辉 编
出版社厦门大学出版社
ISBN9787561584699
出版时间2022-01
装帧平装
开本16开
定价49元
货号1202589555
上书时间2024-09-27
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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目录
第一章市场营销概论
第一节认识市场营销
第二节市场营销哲学
第三节市场营销组合
第四节战略营销过程
第五节关于市场营销学
第二章市场营销环境
第一节营销环境概述
第二节市场营销宏观环境
第三节市场营销微观环境
第四节环境分析与管理
第三章购买行为分析
第一节消费者购买行为分析
第二节组织购买行为分析
第三节趋势与热点：网络消费者购买行为分析
第四章竞争者分析与竞争战略
第一节竞争者分析
第二节竞争战略的类型
第三节趋势与热点：互联网时代的竞争战略
第五章营销调研
第一节市场营销信息与大数据
第二节市场调研概述
第三节市场调研的类型
第四节市场调研的主要方法
第六章目标市场营销战略
第一节市场细分理论
第二节目标市场选择
第三节产品差异化与市场定位
第四节趋势与热点：互联网与目标市场营销战略
第七章产品策略
第一节企业产品策略概述
第二节企业产品决策
第三节品牌营销策略
第四节服务营销策略
第五节产品生命周期理论
第六节新产品开发
第七节趋势与热点：互联网对企业产品策略的影响
第八章定价策略
第一节影响定价的主要因素
第二节定价的基本方法
第三节定价策略
第四节竞争对手变动价格的对策
第五节趋势与热点：互联网与定价策略
第九章渠道策略
第一节渠道概述
第二节渠道层次与渠道中间商
第三节渠道冲突与渠道系统整合
第四节渠道规划
第五节渠道管理
第六节营销物流
第七节趋势与热点：“新零售”与渠道变革
第十章促销与沟通策略
第一节促销与沟通概述
第二节整合营销沟通
第三节广告决策
第四节人员推广决策
第五节销售促进
第六节公共关系决策
第七节直复营销
第八节趋势与热点：新媒体环境下的营销沟通
参考文献
内容摘要
本书尝试将营销学原理的内容与互联网环境中营销手段的演进进行结合与贯通。一方面强调基本理论与核心知识的准确呈现和完整表达，另一方面保持对趋势与热点的敏感，理论与应用相结合，经典与潮流相融合。本书是面向本科与高职院校学生的经济学科、管理学科基础教材。作为一门经济学科、管理学科的核心专业基础课，本书系统介绍了市场营销学的相关概念、基本原理与方法，同时结合互联网环境对营销原理的应用作了适当的延伸和拓展。本书包含四大模块：一是营销与营销学的综述（首章），二是营销分析（第二、三、四、五章），三是营销战略（第六章，也包含部分第四章的内容），四是营销策略（第七、八、九、十章）。
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