博报堂创意训练手册
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北京东城
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作者日本博报堂品牌创新设计局
出版社东方出版社
ISBN9787520715393
出版时间2020-09
装帧平装
开本32开
定价67元
货号1202126327
上书时间2024-09-27
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
杨超，1979年出生，河南省济源市人。河南科技大学外国语学院教师，主要研究方向为日本文学，译著有《稻盛和夫自传》（东方出版社，2015年5月）、《我是要成为海贼王的男人：（海贼王）热血启示录》（东方出版社，2014年10月），参与编著《日本文学专题研究》（大众文学出版社，2008年）、《中日义务教育政策与现状研究》（中州古籍出版社，2017年）等。
目录
序博报堂脑力激荡术——闲聊中产生最佳方案
章为什么博报堂非常讲究碰头会中的讨论
迷途中找到博报堂该走的路
不是“开会”,而是“碰头会”
全员一起创造最佳方案
新创意不是从“脑海中”，而是从“对话中”产生
在新人培训中，灌输“碰头会思维”
隐藏在“闲聊”背后的谈话方法
第2章产生新创意的博报堂碰头会的秘密
博报堂碰头会的4个流程
碰头会的成败取决于“扩散”阶段
产生新创意的“闲聊术”
别马上探究主题，要以“闲聊”的方式探索“主题的周边”
闲聊≠乱聊，要给思维画上“边界”
碰头会基本原则：将想到的点子全部提出
碰头会主持人应该懂得：兼顾会议氛围和会议流程
把握收束时机，让碰头会“模糊不清”地结束
第3章博报堂“说”“问”六法则
“说”“问”小变化，效果大不同
规则1：想法要写在纸上
规则2：区分方案和理念
规则3：不要提“原则”或“应该”
规则4：以“扑朔迷离的交流”为善
规则5：不要完全否定任何一个意见
规则6：尝试从他人的视角思考
第4章最好的碰头会始于“最好的闲聊”
碰头会从闲聊开始
闲聊是“说真话”前的热身运动
制造“轻松的氛围”，引导年轻人发言
通过闲聊摆脱职务等级的束缚
通过“发散话题”，拓宽视野
通过闲聊观察员工的状态
碰头会就从“这个杂谈”开始
第5章碰头会中打破僵局的8个提问视角
出人意料的创意，常在“提问的瞬间”出现
视角①比喻：“这个是不是和某某相似？”
视角②按照时间轴思考：“这个商品起源于什么？10年后又会被怎样使用？”
视角③关注偶然事例：“我个人对此非常在意……”
视角④换位思考：“如果我是竞争对手，会如何展开攻略呢？”
视角⑤切身感知：“用自己真实的感受来说”
视角⑥逆向思考：“如果将劣势当作优势来看呢”
视角⑦洞察隐藏的本质：“想想它背后隐藏着什么”
视角⑧一言以蔽之：“用一句话概括这个创意的话，是什么？”
第6章在短时间内，量产创意的“个人脑力激荡法”
比起质量，更要追求创意的数量
个人脑力激荡法1：色彩浴
个人脑力激荡法2：20%法则
个人脑力激荡法3：九乘三法则
个人脑力激荡法4：曼陀罗思考法
个人脑力激荡法5：书店创意法
个人脑力激荡法6：倾听“普通人”的声音
个人脑力激荡法7：问一百个“为什么”
个人脑力激荡法8：体验“无法自拔”的感觉
个人脑力激荡法9：绘图思考法
结语“无聊”“荒唐”也可以是最高的赞美
《博报堂创意训练手册》项目团队代表
内容摘要
创意枯竭，问题出在哪里？
为什么会议总是不见成效？
很好的创意人都在怎样思考？
如何运用团队力量打造很好方案？
如何组织一场高效的头脑风暴会议？
怎样打造一支富有创新力的高效团队？
有哪些方法可以激发创新意识？
……
如果你没法轻松解决以上疑难杂症，不妨打开这本书。书中涵盖博报堂广告金奖团队的6大提高质量的讨论法则、8个打破僵局的提问视角、9种量产创意的脑力激荡法。这些都是至关重要的行业知识，激发每一个新奇的想法，点燃团队力量！理论的创意知识与一线工作经验的碰撞，简单有效、即学即用。
主编推荐
1.本书提供的广告创意发想方法具体明确，将抽象的创意发想加以规则化、具体化，能运用到实际工作中。
2.不只有团队发想创意的有效方法，更有独自一人就能实践的脑力激荡术。
3.书中涵盖广告金奖团队的：6大讨论原则，8个打破僵局的提问视角，9种创意训练法，都是从小处入手，很好容易上手。
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