定位 产品 体验 基于新商业逻辑打造有生命力的产品
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作者张甲华
出版社清华大学出版社
ISBN9787302614043
出版时间2022-08
装帧平装
开本32开
定价69.8元
货号1202722039
上书时间2024-09-21
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
张甲华，北京华鑫智业管理咨询有限公司创始人，全国农业创新创业联盟副秘书长，资深管理咨询专家，对外经济贸易大学客座教授、清华大学实践导师。在战略发展规划、产品规划、营销管理、人力资源管理等领域有深入研究并拥有丰富的管理咨询和实践操作经验。
目录
第1部分产品灵魂篇
第1章新商业逻辑
1.1传统商业逻辑
1.2新商业逻辑来临
第2章产品价值
2.1产品价值理论
2.2产品价值实现模型
2.3产品规划体系
第3章产品愿景
3.1产品愿景内涵及意义
3.2产品愿景设置方法
3.3产品要取个好名字
第4章产品精神
4.1产品精神内涵
4.2产品精神的意义
4.3产品精神内涵塑造
4.4产品精神典型案例
第5章产品基因
5.1产品基因内涵
5.2产品基因的价值
5.3产品基因的定义方法
5.4产品基因的来源
5.5产品基因关键
第6章产品品类创新与定位
6.1品类含义
6.2创造新品类
6.3品类分析定位
6.4品类定义与命名
第2部分产品定位篇
第7章目标市场的客户定位
7.1市场细分
7.2目标客户群定位
7.3市场定位测试
第8章产品功能需求定位
8.1需求与获取
8.2需求识别
8.3需求分析
8.4需求评估与定位
8.5需求验证
8.6产品版本规划
第9章基于心理需求的产品定位
9.1心理需求
9.2心理需求对产品开发的影响
9.3基于心理需求的产品定位模型
第10章产品定位
10.1产品定位内涵
10.2产品定位原则
10.3产品定位常见维度
10.4产品定位测试
10.5产品定位实施策略
10.6产品定位典型案例
第11章产品类型定位
11.1产品分类
11.2产品类型定位模型
第12章产品价格定位
12.1产品价格定位影响因素
12.2产品价格定位模型
12.3产品商业模式设计
第3部分产品力提升篇
第13章产品代系规划
13.1产品代系标准引领企业发展
13.2代系产品标准框架及构建模型
第14章产品差异化创新
14.1产品差异化是提升产品竞争力的有效途径
……
内容摘要
本书系统论述了商业逻辑和产品价值的本质问题，总结性地提出“定位-产品-体验”才是当前的“新商业逻辑”；产品创新才是现在企业的根本发展动力源泉。书稿构建了有生命力的产品规划体系，即产品地图；从“灵魂是产品的指引”“定位是产品创新的基石”“产品力是产品发展的根本”三部分来打造有生命力产品的逻辑框架，旨在构建如何才能打造出有生命力产品的逻辑方法论，期望能够帮助创业人员、产品经理和研发人员不断成长，不断打造出有生命力产品，促进企业持续高质量发展。
主编推荐
"回归产品 聚焦产品 从产品定位开始；
塑造高层次产品价值方能打造出有生命力的产品！
产品精神赋予产品灵魂，使其独一无二；
消费体验时代来临，从“购买产品”转向“购买体验”。"
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