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品牌原力:定位攻左脑,原力攻右脑

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北京东城

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作者于华

出版社南方日报出版社

ISBN9787549123483

出版时间2021-05

装帧平装

开本16开

定价58元

货号1202363298

上书时间2024-09-20

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品相描述：全新

商品描述: 作者简介
于华，原力和定位兼修的两栖派品牌实战家、原力+定位双剑合璧打法创始人、品牌原力理论整合者、两栖派品牌实战研究院院长。长于用感性的品牌人格强化理性的品牌定位，以实现“双剑合璧，威力升级”的品牌建设效果。

目录
篇  原型品牌打造教程步：透视品牌边界

——95%的品牌操盘手并不真的懂品牌

章  品牌作用透视：你的企业也许并不需要搞品牌

节  定位纷争背后隐藏的大秘密

第二节  从C端“购买诱因”判断企业是否需要搞品牌

第三节  从B端“战略环节”判断企业是否需要搞品牌

第四节  品牌有时只是成功的结果，而非成功的原因

第二章  品牌价值透视：搞不搞品牌，根据强度来

节  品牌价值定律

第二节  易测性和性价比如何决定品牌价值

第三节  刚性品牌、中性品牌、弹性品牌，你的企业属于哪一类

第三章  品牌位阶透视：品牌应该是一把手工程吗

节  品牌部门与其他部门的关系

第二节  品牌部门位阶的升降

第三节  利用品牌位阶原理找份好工作

第四章  品牌延伸透视：是补药还是毒药

节  消费者行为模式研究

第二节  “于华消费心理模型”是品牌延伸的标尺

第三节  哪些品牌可以延伸

第四节  哪些品牌不能延伸

第二篇  原型品牌打造教程第2步：唤醒品牌原力

——定位攻左脑，原力攻右脑

第五章  定位派回答不了的问题

第六章  什么是品牌原力

节  品牌原力理论是诸多大师智慧的结晶

第二节  品牌原力理论的“髓”：弗洛伊德和荣格师徒的思想

第三节  品牌原力理论的“骨”：霍尔特的文化战略理论

第四节  品牌原力理论的“肉”：马克和皮尔森的品牌原型理论

第五节  于华为品牌原力理论缝合了一张“皮”

第七章  品牌原型从哪里来

节  力量优选：通过冲突法获取亚文化原型

第二节  操作最易：直接采用马克12原型

第三节  来源最广：通过社会文化获取原型

第八章  如何唤醒品牌原力

节  品牌原力理论实操流程概览

第二节  实操阶段一：挖掘品牌原型

第三节  实操阶段二：破解原型密码

第四节  混血原型案例拆解

第五节  实操阶段三：打造原型意象

第九章  为什么要用原型派理论打造品牌

节  定位攻左脑，原力攻右脑

第二节  数据说话：原型特征清晰的品牌有更好的市场表现

第三篇  原型品牌打造教程第3步：构建品牌配称

——品牌五力模型

第十章  品牌五力模型之一：战略是方向

节  从“金字塔战略模型”看战略要素

第二节  养成战略的思维习惯

第三节  给新国货品牌、新消费品牌的两个启示

第十一章  品牌五力模型之二：产品是基础

节  各类品牌的产品配称

第二节  关于产品的辩证思想

第十二章  品牌五力模型之三：场景是标配

节  场景的战略本质

第二节  场景为什么会有威力

第三节  品牌场景标配的三个阶段

第四节  品牌场景标配的三个层次

第五节  场景标配的注意事项

第十三章  品牌五力模型之四：工具是杠杆

节  各类型品牌的最佳适用工具

第二节  定位与原力：双剑合壁，创造奇迹

第十四章  品牌五力模型之五：营销是动力

节  品牌动力系统一：拉力

第二节  品牌动力系统二：推力

第三节  品牌动力系统三：合力

第四篇  原型品牌打造教程第4步：模拟品牌实战

——双剑合璧打法实战落地

第十五章  原力向定位合璧的实战模拟：长发专用洗发露

节  分析洗发产品的品牌边界

第二节  分析同类产品的品牌诉求

第三节  确定洗发水的差异化定位

第四节  找到信任状

第五节  输出品牌形象

第十六章  定位向原力合壁的实战模拟：奋斗者的酒

节  挖掘品牌原型

第二节  破解原型密码

第三节  打造原型意象

第十七章  “定位+原力”双剑合壁实战模拟：最轻的鞋

参考文献

后记

内容摘要
《品牌原力：定位攻左脑，原力攻右脑》是一本以荣格原型打造品牌的教程，按照品牌建设的流程，全书分为四大部分：一是分析企业是否需要品牌，以及品牌在企业中的权重；二是全面介绍品牌原力理论的理论源流、打法特点、落地流程、适用场景，以及实战方法；三是介绍品牌建设所需的支持系统，也就是品牌五力模型；四是运用真实案例对品牌原力理论进行实战模拟。在全书的四大部分中，品牌原力理论是重点。这个理论融合了国外正在兴起的文化战略理论和12原型理论，本书在将这两个理论分拆重组、优势互补后，将其升级为品牌原力理论，具有完整的理论系统和完善的落地流程，填补了国内“右脑派”品牌理论的空白。

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