包装设计——成功品牌的塑造力 : 从概念构思到货架展示

《包装设计：成功品牌的塑造力——从概念构思到货架展示》（Packaging Design：Successful Product Branding from Concept to Shelf）的主旨是为包装与平面设计、市场营销与传播、广告、会展与陈列设计、产品开发、制造加工、工业设计与工程等相关学科领域的研究提供参考。营销商、设计师、研究员、产品开发人员、制造商、印刷商及其他从事消费品品牌建设相关的工作者都将发现本书的宝贵价值。大部分消费者无法想象他们所购买的商品的产品开发及包装设计的复杂性，通过阅读本书，他们将对无论是处在街角商店，还是位于高档商场中的产品“从概念构思到货架展示”的开发过程有所了解。
本书对开发包装设计的工作方法进行了详细的介绍，并一步一步揭示出包装设计是如何成为帮助消费型产品畅销的重要工具。通过本书开始部分对包装设计历史的简要回顾，读者会对当今的商业包装设计有一番更为全面的认识。其余各个章节分别对主要影响包装设计的视觉元素、设计原则、从概念构思到成品生产的全过程、市场营销策略、环境保护、法律法规及全球经济因素等进行了详尽的解释。可以说，消费品的成功取决于其包装设计。读者将在本书中看到近300幅图例，内容涉及：字体与版式的研究、概念构思草图的演示、设计开发过程的呈现、产品主要展示面的设计、包装再设计作品的解析以及成功个案的详细分析。书中还收录了包装设计行业中各类从业人员的不同角色介绍、趣闻轶事、设计小贴士、职业建议以及反映一线从业人员实际工作写照的访谈内容。 
本书的两位作者均是美国纽约时装技术学院 (FIT)的全职教师，该学院也是美国一所颁授包装设计专业美术学士学位(BFA)的机构。她们两人均是双师型专家，各自拥有三十年以上学术研究结合设计实践的工作经验。她们的设计思维、业务专长使她们成为了设计实践的合作伙伴。凭借在包装设计领域的丰富经验及与全球业内人士的广泛接触，本书作者将通过一个综合的视角令读者们更为全面地认识包装设计。

本书充分结合专业理论与实际案例，通过五大章节图文并茂、条理清晰地对包装设计行业进行了系统性的讲解，从发展历程与时代变迁，定义概述与基本要素，设计目标与品牌塑造，设计流程与项目实施，到市场营销与业务管理等相关知识与指导一应俱全。如果你是设计专业的学生或从业人员，本书可梳理你的设计思路，夯实你的设计基础；如果你是包装设计专业的老师，本书亦可作为借鉴参考的授课资料，拓展你的教学思维。

[美]玛丽安•罗斯奈•克里姆切克（Marianne Rosner Klimchuk）是纽约时装学院（FIT）包装设计系系主任和教授，设计领导力和设计管理领域专家。曾多次担任ADF＆PCD大展的奖项评委和活动主持，以及第30届陶氏包装创新奖评委，2017年Package Design Matters的小组主持人，香水奥斯卡“FiFi”年度包装奖评委等。
[美]桑德拉•A.科拉索维克（Sandra A.Krasovec）是纽约时装学院包装设计系副教授。在品牌塑造和包装设计领域有25年以上的从业经验，曾参与可口可乐、百事可乐、卡夫、吉列等国际知名企业的品牌策略设计和包装研发工作。
【译者简介】
胡继俊是日本武藏野美术大学访问学者，上海市包装技术协会设计委常务副秘书长，上海市十佳优秀中青年设计师。他在品牌塑造和包装设计领域有17年以上的从业经历，现任教于上海视觉艺术学院。
【推荐人简介】
顾传熙是上海视觉艺术学院视觉德稻设计学院副院长、教授，上海市包装技术协会副会长兼包装设计委员会主任。曾被评选为影响上海的设计师、上海原创设计大师工作室领衔大师。

前言 VII 
鸣谢 VIII 
推荐语 IX
1 历史渊源 1
贸易的兴起 3 
新兴的传播渠道 4 
早期的商业扩张 5 
工业革命 10 
批量生产 12 
20世纪包装设计的发展 21 
对消费者权益的保护 29 
包装设计公司的发展 29 
包装设计行业的新发展 32 
时代的变迁与价值观的变化 35
2 包装设计定义 39 
什么是包装设计? 39 
文化背景与价值观 41 
挺进目标市场 42 
包装设计与品牌 43 
二维设计基本原理 55 
包装设计的目标 58 
3 包装设计要素 64 
主要展示面 64 
字体排版 65 
色彩传达 83 
图像传达 91 
结构、材料与可持续性 104 
生产规划 128 
各项法律法规注意事项 143 
4 包装设计流程 148 
设计的前期工作 148 
设计任务的开始 151 
第1阶段：调研、探索与发现 153 
第2阶段：设计策略 158 
第3阶段：设计发展 175 
第4阶段：设计优化 196 
第5阶段：设计完稿与印前准备 198 
包装在零售环境中的可见性 198 
设计过程中的要点 200 
5 包装设计行业 201 
利益相关者 201 
业务管理 213 
行业入门指南 217

★ 全新升级：本书为英文原版更新后的第二版，与时俱进地增设了针对学生和从业人士的行业入门指南，相关法律法规以及术语表等内容。
★ 讲解细致：全方位、系统性揭秘调研、策略、发展等5个包装设计阶段，结构清晰、重点突出。
★ 图例丰富：近300幅精美插图展示可口可乐、多芬、亨氏等众多国际品牌的包装设计实例；更有成功个案从概念构思到设计完稿的详细图示，直观感受包装设计从雏形到成品的全过程。
★经验共享：10多位就职于雅诗兰黛、卓更等大型跨国公司的专业人士畅谈独到见解，传授设计秘诀。
★ 适合读者：设计专业学生，设计师，包装设计专业老师。