文创设计

回望历史, 我们追根溯源, 从汉字语意来解读文创。“文” 本义为符, 上古之时, 符文一体, 依类象形; “创” 本为“刃” 字, 本义为用刀劈斫, 后演变为前驱先路, “刃” 后变为“创”, 引申为开始做、开创之意。“文” “创” 二字结合, 可以归纳为文化的创意之路。徜徉在历史长廊之中, 中国文创产品在自然与社会创新、进化的同时, 受到外国的影响, 渐渐成其今貌, 不断传承由华夏风土孕育出的风格。
审视今天, 我们对文化创意产品的情感认知以及围绕它的用户体验正在发生急剧变化。旧的思想和器物被推翻淘汰, 新的思维和产品也不断被打散重建, 文创产品在移动端活跃的“互联网 ” 新时代成了与衣食住行一样的常备消费品。如此这般急剧的变化, 在中国历史上未曾有过。随着近代产业的发展与所谓西式生活方式的引进, 人们对于文化的意识也逐渐变化, 直至今日仍未停止。
观望未来, 文创产品不只是器皿, 还给人带来视觉的享受和心灵的喜悦, 人们也因此对其产生眷恋,从而产生丰富的心灵活动。文创与音乐、绘画、雕塑等艺术形态会产生融合与交互, 它们都是人类丰富的心灵活动的产物。创造文创的人, 体验文创的人, 以及围绕着这些人的社会, 所有这些元素有序地交互,就形成了文化。随着社会结构渐趋复杂, 高度的文明开始产生, 文创成为文化的条件也逐渐苛刻。科技的发展, 使得文创体验从实物推进至虚拟, 到未来, 也许多维度空间乃至宇宙空间, 都会成为人们体验文创之场所。
综上所述, 不管在哪个时代, 文化创意设计都反映了当时的社会现象。从这个意义上讲, 它可以说是时代和文化的结晶。在这样的去实物化体验过程中, 人们在虚拟的空间中会消耗掉更多的碎片化时间。我们应该如何认识不断格式化和不断更新的文创设计呢?
在人们对国内外文创设计的历史、现在、将来进行思考之时, 如果这本书能提供一些帮助, 编者将不胜荣幸。本书参考了许多资料, 编者也实地考察了许多国内外博物馆, 如北京故宫博物院、湖北省博物馆、中国土家族博物馆、浙江省博物馆、德国包豪斯博物馆、红点设计博物馆、法国卢浮宫、瑞士伯尔尼艺术博物馆等, 采集了大量的图片资料, 并在本书中进行了详细解读和呈现。但为了使时代特征更便于理解, 本书内容并未全部严格遵循特定的文创设计风格或体系。编者希望, 读者在阅读本书后, 能够在生活和学习中发现更多文创产品的文化感知和不同的用户体验。
在本书中, 编者介绍了文创艺术设计发展的清晰脉络与设计理念, 以帮助读者快速了解和掌握文创设计的方法与流程。全书共分为七章, 分别介绍了文创的定义、起源与发展, 文创的功能与分类, 文创设计的构成要素, 文创设计的创意表达, 文创设计的表现方式, 文创设计的创作程序及文创设计的案例解析。
本书包含了编者的大量实践案例创作过程及成果思考, 还有对文创未来发展趋势的总结, 配套课程的PPT格式课件可以扫描二维码随时查阅下载。本书可作为艺术设计专业的培训教材使用, 也适合有一定基础的文创产业研究方向的设计师和策划从业人员参考阅读。
本书能够顺利出版, 离不开世界文化遗产———湖北省恩施土家族苗族自治州唐崖土司城址、华中科技大学出版社、湖北工业大学工程技术学院相关领导的大力支持, 本书在编写过程中得到了华中科技大学出版社彭中军先生的帮助以及湖北工业大学工程技术学院艺术设计系、教务部和世界文化遗产——恩施州唐崖土司城遗址管理处、咸丰县民族博物馆等组织和单位的支持, 在此一并表示感谢。
由于水平有限, 疏漏、不足之处在所难免, 恳请读者批评指正。
编 者
2020年2月

本书包括以下内容：文创的起源与发展，文创文创的功能与分类，文创设计的构成要素，文创设计的创意表达，文创设计的创作程序，文创设计的优秀案例。本书是关于文创设计以及应用分析的图书。讲述文创设计的基本要点，并且通过广泛的国内外优秀文创设计范例以及作者本人的大量设计案例来分析思考，从而掌握文创设计的基本方法和基本流程。 本书有作者大量实践案例创作过程及成果思考，还有动态文创视频和文创未来发展趋势的总结，以及配套课程PPT都可以即刻关注二维码查阅下载，可作为艺术设计专业的培训教材使用，也适合有一定基础的文创产业研究方向的设计师和策划从业人员参考阅读。

何家辉，湖北工业大学专任教师，毕业于于武汉大学新闻与传播学院广告学，攻读博士学位。湖北工业大学平面设计专业本科毕业，湖北工业大学工业工程设计硕士研究生毕业。现就职于湖北工业大学工程技术学院艺术设计系视觉传达教研室，2011-2012年期间曾担任咸丰县团委副书记，2012年6月完成硕士论文《恩师土家族民居建筑装饰符号应用研究》，2013年至2015年两次获批湖北省教育厅人文社会科学研究项目5项，2次为项目主持人。2015年在武汉大学出版社出版主编书籍《中国书画与设计》，2015年参与中职师资标准培养项目1项，负责其中化学专业项目包的标志设计及VI设计和书籍装帧设计。主要研究方向为水墨元素应用设计及民族文化和非物质文化遗产在现代设计中的应用。

*章 文创的起源与发展/1
*节 文创的定义/2
第二节 文创的起源/3
第三节 文创的发展/4
第二章 文创的功能与分类/11
*节 文创的功能/12
第二节 文创的分类/18
第三章 文创设计的构成要素/32
*节 图形/33
第二节 文字/38
第三节 色彩/41
第四章 文创设计的创意表达/50
*节 创新性/51
第二节 文化性/52
第三节 市场性/54
第四节 实用性/55
第五节 工艺性/57
第六节 地域性/58
第七节 体验性/59
第五章 文创设计的表现方式/61
*节 复刻式设计/62
第二节 提取式设计/64
第三节 诠释式设计/65
第六章 文创设计的创作程序/67
*节 寻找亮点故事/68
第二节 明确设计理念/69
第三节 思考设计载体/71
第四节 提炼设计特征/74
第五节 开展设计探索/77
第7章 文创设计的案例解析/95
*节 国际文创设计案例/96
第二节 中国文创设计案例/105
参考文献/124