会展策划(修订版)/张凡
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作者张凡
出版社华中科技大学出版社
ISBN9787568056380
出版时间2019-08
装帧平装
开本其他
定价59.8元
货号1201947387
上书时间2024-09-18
商品详情
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作者简介
张凡，中国会展业资深职业经理人，长期从事会展项目操作和会展企业管理，长期从事会展业研究与咨询、培训。2008年以来，在自媒体及专业媒体发表研究文章，累计500余篇。2014年出版《会展策划》一书。现任中国会展经济研究会统计委员会副主任、武汉晖之石科技公司董事长。
目录
章 导论节 商业策划的来历与发展一、策划一词的来源与比较二、策划与谋略文化三、现代商业策划的理论来源四、现代商业策划的特点第二节 会展策划的基本概念一、会展业的定义与构成二、会展策划的需求方三、会展策划的对象四、会展策划的方案五、会展策划的提供者六、会展策划工作者的业务素质第三节 会展策划的意义一、会展策划助推会展业发展二、会展策划的定义第二章 会展策划基本知识节 展览会与会议的分类一、展览会的分类二、经济贸易展览会的分类三、会议的分类第二节 会展项目经营的商业模式一、企业的商业模式二、商业模式对于会展策划的意义第三节 会展策划工作的基本原则 一、市场需求的原则二、创新前瞻的原则三、发展战略的原则四、资源配置的原则五、投入产出的原则六、可操作性的原则七、风险规避的原则第四节 会展策划的基本方法 一、会展策划的思想方法二、会展策划的工作方法第五节 会展策划的基本流程第三章 展览会主题的创意方法节 创意概念与展览会创意来源 一、创意及创意产业的概念二、展览会主题创意的来源 第二节 展览会新主题的创意思路一、展览会新主题创新的层次二、展览会新主题创意的产生及其论证第三节 依据实践经验创意展览会主题 一、务实把握展览会主题创意思路二、适合创意或创办展览会的行业第四节 展览会主题创意的发展趋势一、依据政府规划或政策意图的创意二、顺应社会消费潮流的创意三、围绕新行业需求的创意四、主题组合或细分的创意第五节 创意展览会主题常用的工具性方法一、“头脑风暴”方法 二、“SWOT分析”方法三、“短缺比较”方法第四章 展览会市场调研的方法节 市场调研的资料收集工作 一、收集资料的范围二、收集资料的工作步骤第二节 市场分析与可行性研究工作一、市场分析中的“设问”与“求解”二、论证经济上与技术上的可行性三、撰写市场分析报告或可行性研究报告的基本规范第三节 市场调研的工具性方法 一、文献法二、观察法三、询问法四、假定风险法第五章 展览会的立项与组织工作方案节 展览会新项目立项工作及其流程一、项目立项工作的概念二、项目立项工作的流程及其特点第二节 设计展览会的名称 一、展览会名称的形态二、展览会名称的构成三、展览会名称的设计方法第三节 设计展览会的展览范围一、设计展览范围的原则二、设计展览范围的方法 第四节 明确展览会的组织架构与合作伙伴一、展览会的组织架构与组织委员会 二、商请权威机构三、选择营销机构四、选择服务机构 第五节 确定举办展览会的地点与时间 一、提前预定“展览档期”二、洽签展览场馆租赁合同第六节 组建展览会的项目团队一、配置人数的原则二、优化成员构成的原则第七节 编制展览会项目的财务预算一、财务预算的内容与概念 二、财务预算的编制方法第八节 制定展览会的组织工作方案一、方案的基本内容二、编制方案的注意事项第九节 举办展览活动的审批资料及总体方案一、申办的程序 二、申请的文件第六章 会议的创意方法节 会议主题创意的两个层次第二节 工作性、学术性和商业性会议的主题创意一、工作性会议项目的主题创意 二、学术性会议项目的主题创意 三、商业性会议项目的主题创意第三节 论坛式、培训式会议的主题创意一、论坛式会议的主题创意特点二、培训式会议的主题创意特点第四节 会议活动与会议形式的创意一、会议活动的创意二、会议形式的创意第七章 会议的立项与组织工作方案节 会议项目立项工作的流程一、论坛式会议立项工作的流程二、企业年会立项工作的流程第二节 设计会议的名称一、会议名称的形态与构成二、会议名称的设计方法第三节 举办国际会议的申请第四节 明确会议的合作伙伴第五节 设计会议的赞助方案第六节 邀请出席会议的嘉宾一、出席会议嘉宾的分类二、论坛式会议嘉宾的邀请与服务方法三、培训式会议讲师的聘请方法第七节 确定举办会议的地点与时间一、 会议项目举办地点的选择二、会议项目举办时间的选择 三、洽签会议场所租赁合同第八节 组建会议项目的团队第九节 编制会议项目的财务预算一、预算的内容与概念二、预算的编制方法第十节 制定会议的组织工作方案第八章 技术性的会展策划工作节 技术性会展策划的性质与特点第二节 会展项目的推广策划一、展览会图徽设计二、展览会网站、微信公众号建设第三节 会展项目配套活动的策划一、展览会开幕式策划二、技术交流会策划第四节 展览会观众邀请的策划一、消费类展览会观众邀请二、专业类展览会观众邀请第五节 展览会代理销售的策划第六节 承接性会议项目的策划
内容摘要
本书以“教科书+工具书”定位，由会展业资深职业经理人独立撰写，在同名图书中颇具特色。主要表现在： 一、简略介说策划尤其是商业策划的源流，强调策划概念的中国特色； 二、分别介绍经贸展览和会议（主要是非官方会议）的策划方法，而非只讲展览不讲会议； 三、着重介绍会展项目策划中的主题创意、市场调查、可行性研究以及前期筹备的原则与方法，而未纳入项目的经营管理，以免模糊全书主旨； 四、特别介绍会展项目中配套活动的策划， 以利非管理者的员工和大学生从技术性策划入门，逐步掌握项目策划的方法； 五、简略介绍评估会展项目成败、优劣的方法，意在针对会展专业教育中将策划视为“游戏”的倾向； 六、全书收录60个案例（包括每一章的开篇故事），提供194个思考题，旨在增强可读性、针对性和参照性，以助课堂教学及读者的场景化思维，训练实操能力。 七、阐明会展策划的“为什么、是什么、干什么”，努力将认识论和方法论结合起来，避免空讲概念或致操作技能碎片化。
主编推荐
本书收录大量展览业及会议业的策划相关案例，一方面促进案例教学，一方面为学习者提供参考性模板。本书各章均配设二维码，置放部分案例和参阅资料，意在减少书本篇幅，适应网读，同时为补充内容以及与学习者互动提供平台。
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