商业文化伦理（第3版）(新编21世纪高等职业教育精品教材·市场营销系列)

全书共分九章，每一章先设置一个小案例引发学生思考，并导入教学内容；每章后 再设置一个案例，既是对前面重点知识的回顾，又能引导学生进行拓展性思考、分析。同 时，在每章的教学内容安排上，除较为系统的理论阐述外，还穿插了大量的实例和图片， 使学生读来不觉枯燥，既能培养学生的逻辑思维能力，也增加了学生阅读和学习的趣味 性。与前一版相比，第３版更新了大部分案例，并增加了大量的微课资源、图片和人物介 绍以及思考题，同时也建立了教材的素材库，使本教材更加符合当前新形态教材建设的需要。

章金萍，浙江金融职业学院教授，学术委员会、教学委员会副主任，浙江省高职高专专业带头人、浙江省新世纪“151”人才。主持国家精品资源共享课程“营销策划技术”；主编“十二五”职业教育国家规划教材《市场营销实务》《营销策划实务与实训》与“十三五”职业教育国家规划教材《营销策划》《中国金融文化》。

目 录
章 道德冲突与道德选择
节 “经济人”与“道德人”
第二节 商业道德冲突
第三节 商业道德选择与评价
第四节 商业行为的伦理规范

第二章 中国传统文化与商业伦理
节 中国传统文化及其特征
第二节 中国古代商业伦理思想
第三节 中国近代商业伦理思想
第四节 中国当代商业伦理思想
第五节 中国的商帮文化

第三章 西方商业文化与伦理
节 西方伦理思想的形成和发展
第二节 西方商业伦理思想的形成与发展
第三节 资本主义市场经济理论与商业伦理思想

第四章 乔致庸与晋商文化
节 晋商的发展历史
第二节 晋商代表乔致庸
第三节 晋商的精神特征与文化观
第四节 晋商的经营管理特色

第五章 胡雪岩与徽商文化
徽商的发展历史
第二节 徽商代表胡雪岩
第三节 徽商文化的内容与特征

第六章 张弼士与粤商文化
节 粤商的发展历史
第二节 粤商代表张弼士
第三节 粤商文化特征

第七章 浙商文化
节 浙商的发展历史
第二节 浙商文化的含义、渊源与特征
第三节 浙江各地商帮
第四节 新时代浙商精神的历史传承和与时俱进

第八章 商业企业的营销伦理
节 商业企业与商品生产者之间的伦理
第二节 商业企业与消费者之间的伦理
第三节 商业企业与竞争者之间的伦理

第九章 企业管理中的伦理
节 认识企业管理中的伦理
第二节 企业管理中的决策伦理
第三节 企业管理中的组织伦理
第四节 企业管理中的控制伦理

参考文献