文化创意产业品牌：理论与实践

从理论与实践两个层面探讨文化创意产业品牌营销相关问题。首先从理论层面上探讨文化创意产业品牌营销的基本内涵、产业核心竞争力、战略规划、执行与管理等基本理论。其次从 外文化创意产业发展的宏观背景出发，分别选取影视产业、新闻出版产业、动漫产业、演艺演出产业、艺术品产业、文化旅游产业、新媒体产业等领域，分析产业发展现状，判断其未来趋势。在此基础上，进一步考察其品牌营销实践，印证和拓展理论研究。本书可供高校文化产业及新闻传播类专业学生使用。
 

总序
前言
章 文化创意产业品牌概述
节 文化创意产业概述
一、文化创意产业的基本内涵
二、文化创意产业的主要特征
三、文化市场与文化创意产业营销
第二节 品牌与文化创意产业高质量发展
一、品牌的起源与发展
二、品牌的基本内涵
三、 外关于品牌的研究
四、品牌战略是推动文创产业高质量发展的有力抓手
第三节 品牌与文化创意产业竞争力
一、品牌价值与文化产品
二、品牌认知与消费者购买决策
三、品牌资产与文化创意产业市场竞争力
第四节 文化创意产业品牌与 形象
一、 形象
二、文化创意产业品牌与国民文化认知
三、文化创意产业品牌与民族文化传播
四、文化创意产业品牌与 形象传播
第二章 文化创意产业品牌定位与创建
节 文化创意产业品牌的识别与确立
一、消费者认知与文化创意产业品牌识别
二、消费者定位与文化创意产业品牌确立
三、文化创意产业品牌确立的原则与方法
第二节 文化创意产业品牌的定位
一、品牌定位理论
二、文化创意产业品牌定位的指导原则
三、文化创意产业品牌定位的策略和方法
第三节 文化创意产业品牌的创建
一、选择文化创意产业品牌元素
二、文化创意产业品牌元素的整合与形象设计
第三章 文化创意产业品牌战略的运行
节 文化创意产业品牌战略的规划
一、品牌战略策划
二、品牌营销战术策划
三、文化创意产业品牌营销规划的流程
四、文化创意产业品牌营销规划的方法
五、品牌营销策划书的撰写
第二节 文化创意产业品牌营销活动的执行
一、品牌营销方案执行的过程
二、营销方案执行中常出现的问题
三、营销方案执行技能
第三节 文化创意产业品牌营销过程的控制
一、控制的程序
二、控制的方法
第四节 文化创意产业品牌营销绩效的评估
一、基于顾客心智的评估模型
二、基于市场业绩的评估模型
第四章 新闻出版产业品牌
节 新闻出版产业的内涵与特点
一、新闻出版产业的内涵
二、新闻出版产业的特性
第二节 新闻出版产业品牌建设
一、新闻出版品牌的内涵
二、新闻出版产业品牌建设的方法
第三节 我国新闻出版产业现状
一、我国新闻出版产业的发展现状
二、我国新闻出版产业存在的问题
三、我国新闻出版产业面临的挑战
第四节 新闻出版产业的发展趋势与亮点
一、新闻出版产业的发展趋势
二、新闻出版产业的发展亮点
第五节 经典作品的再次解读：《淘气包马小跳》品牌营销
一、理念创新，为出版发展寻找新机遇
二、根据市场需求，及时应变
第六节 数字有声读物：喜马拉雅FM《好好说话》的品牌营
一、有声读物的市场发展现状
二、知识付费：延伸喜马拉雅虚拟价值链
一、《好好说话》：有声读物的知识变观
一、品牌建构：少儿图书世界的核心竞争力
二、品牌塑造：小中信与大世界
三、小中信的品牌传播策略
第五章 影视产业品牌
节 中国影视产业发展现状
一、中国电影产业发展现状
二、中国电视产业发展现状
第二节 中国影视产业品牌发展趋势
一、甩影产业品牌发展趋势
二、电视产业品牌发展趋势
第三节 刚强血性，勇者 ：电影《战狼2》品牌营销
一、电影《战狼2》基本概况
二、电影《战狼2》品牌营销策略
三、电影《战狼2》品牌营销启示
第四节 刚正不阿，公平正义：电视剧《人民的名义》品
一、电视剧《人民的名义》基本概况
二、营销基础：“内容为王”与精准定位
三、电视剧《人民的名义》品牌营销策略
四、电视剧《人民的名义》品牌营销启示
第五节 择一事，终一生：纪录片《我在故宫修文物》品
一、纪录片《我在故宫修文物》基本概况
二、纪录片《我在故宫修文物》品牌营销策略
三、纪录片《我在故宫修文物》品牌营销启示
第六章 动漫创意产业品牌
节 中国动漫创意产业现状
一、中国动漫创意产业高速崛起
二、中国动漫产业发展的制约因素
第二节 动漫创意产业发展趋势
一、动漫产业发展趋势
二、动漫产业发展特点
第三节 动漫创意产业品牌理论
一、动漫产业品牌定位
二、新媒体与品牌营销
三、动漫产业品牌叙事
第四节 动漫创意产业品牌营销实践
一、品牌创建：漫威的品牌营销
二、多元联动：《魔道祖师》品牌营销
三、国漫崛起：《一人之下》品牌营销
第七章 文化旅游产业品牌
节 文化旅游产业发展概述
一、文化旅游产业的基本内涵
二、文化旅游产业融合的政策背景
三、文化旅游产业发展现状
第二节 文化旅游产业品牌发展概述
一、文化旅游产业品牌发展趋