2022中国上市公司品牌价值蓝皮书

《2022中国上市公司品牌价值蓝皮书》是自2020年起由清华大学经济管理学院中国企业研究中心与每日经济新闻连续第三年编辑出版的蓝皮书，书中包括3 000家中国重要上市公司的品牌价值评估数据及其分析。纵观这三本蓝皮书中的数据，可以全盘了解我国各行业、各地区及各企业的品牌建设成果。我们希望这三本书能够助力中国企业的品牌升级，助力中国经济的高质量发展。
2022年8月5日，国家发展和改革委员会联合其他相关六个部委局，发布了《关于新时代推进品牌建设的指导意见》。该指导意见从中国品牌发展战略的全局出发，明确提出了品牌建设的总体要求： 要坚持质量第一，创新引领，开展中国品牌创建行动； 要进一步拓展重点领域品牌，持续扩大品牌消费，营造品牌发展的良好环境； 要持续推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变。同时，该指导意见还明确提出了我国的品牌发展目标： 到2025年，基本形成层次分明、优势互补、影响力和创新力显著增强的品牌体系； 培育出一批一流品牌企业，形成一批影响力大、带动作用强的产业品牌、区域品牌； 中国品牌世界共享要取得明显实效； 到2035年，中国品牌综合实力要进入品牌强国前列。
我们认为，为了有效实施中国品牌发展战略，用数据来衡量国内外品牌发展态势，并定量对比企业、行业及国家的品牌发展水平十分必要。因此，从今年开始，我们在蓝皮书中加入了全球上市公司品牌价值百强榜这一内容。通过对今年百强榜的数据分析，可以得出如下基本结论： 
第一，中国品牌在世界市场上已经崛起。在2022年全球上市公司品牌价值百强榜中，只有12个国家或地区的公司上榜，其中中国公司本书中的中国公司、中国上市公司是指中国内地公司，不包括中国香港和澳门特别行政区及台湾地区的公司。就占据了17个席位，它们是腾讯、阿里巴巴、茅台、中国移动、京东、上汽集团、工商银行、中国平安、建设银行、美的、美团、网易、联想、农业银行、小米、百度和五粮液。中国的上榜公司数量与合计品牌价值均排在世界第二位。第二，中国品牌发展水平显著落后于中国经济发展水平。根据世界银行的数据，到2021年年底，中国GDP与美国GDP的比值已经达到77.1%，而进入百强榜的中国公司数量只占美国的39.5%，进入百强榜的中国公司品牌价值合计只占美国的28.5%。第三，中国品牌发展水平在行业间存在明显差异。在2022年全球上市公司品牌价值百强榜中，共有17个行业的公司上榜。在单一互联网行业就有6家中国公司上榜，表现相当强劲。但是在医药、餐饮、食品、日用、服饰和休闲等与消费者日常生活紧密相关的行业中，还没有一家中国公司上榜。这就是中国品牌的基本现状。
中国品牌的发展现状及国内外经济环境现状告诉我们，要有效实施中国品牌发展战略，必须因势利导，才能事半功倍。第一，要充分利用全球技术进步给我国带来的巨大发展机遇，打造几大具有重大创新力的世界领先品牌。对很多行业来说，人们对品牌的认知在很大程度上来源于对品牌所有者技术能力和创新能力的认知。在传统行业中，由于我国起步较晚，技术能力和创新能力与发达国家相比还有一定差距。但随着全球技术进步的加快，我国在若干新技术领域呈现出超速发展态势，如在新能源汽车和5G通信领域，在互联网服务、互联网支付和互联网零售领域，我国已经有能力冲击世界领导者地位。在这些领域打造出几大具有重大创新力的世界领先品牌，将有可能占据全球市场的品牌高地，全面引领对中国品牌的认知。第二，要充分利用我国制造业已经形成的综合优势，打造一批有较大影响力的世界一流品牌。根据WIND数据，2021年我国制造业增加值的全球占比已经达到30%，比排名第二的美国高出近1倍。我国制造业不仅在多种产品的生产数量上全球第一，而且在一些领域的产品质量上也接近或达到世界一流水平。例如，我国在家用电器、工程机械及高速铁路等制造领域已经涌现出许多优秀企业，它们的产品和品牌已经获得了国际市场越来越广泛的认可。这些企业若能持续提高产品质量和技术水准，在不久的将来，一定能形成一批世界一流品牌，成为我国品牌强国的中坚力量。第三，要充分利用我国人口基数大、需求升级快的市场特点，全力提升消费类产品和服务的品牌。2021年，我国全社会消费品零售总额达到44万亿元人民币，按照购买力平价统计，市场规模全球第一。在这样巨大的市场上，对于中国企业如何应对外国公司的竞争、如何满足中国消费者不断提高的物质和精神需求，品牌将发挥重要作用。然而，到目前为止，在快餐、饮料、线下零售、服装、日用品等行业，中国品牌在本土消费市场上还没有占据主导地位。这种情况必须改变。
总之，经过几十年的奋斗，中国已经发展成为一个世界经济大国，这为中国成为品牌强国奠定了坚实的基础。但从经济大国到品牌强国的道路仍然很长，还有很多阻力。我们仍然需要持续努力，砥砺前行，才能真正实现品牌强国的伟大目标。

中国上市公司代表了中国经济的活力，中国上市公司的品牌影响力在较大程度折射出中国整体企业的品牌影响力。有鉴于此，清华大学经济管理学院中国企业研究中心与每日经济新闻合作，对中国上市公司的品牌价值进行了深入研究，开发了上市公司的品牌价值评估方法。本书收录了根据该方法对中国内地所有上市公司的品牌价值的综合评估及排名。本书对中国民族品牌发展壮大具有重要意义，可以让上市公司更清晰地了解本企业的品牌发展状况，持续提升公司品牌价值，也可以为学术界开展品牌价值的理论研究及政府制定更有效的品牌促进政策提供参考。

赵平,清华大学经济管理学院市场营销系教授、博士生导师，清华大学中国企业研究中心主任；曾任市场营销系主任、企业管理系主任，《营销科学学报》主编及理事长、中国市场学会学术委员会主任, 以及若干政府部门和国内外企业的特聘顾问。曾在美国MIT斯隆管理学院、哈佛大学商学院、宾州大学沃顿商学院，以及加拿大西安大略大学毅伟商学院做过访问学者。
刘学东,每日经济新闻董事长、总编辑。主任编辑、计算机副教授。荣获2016年度全国报刊广告“金推手”优秀领导者奖。连续数年被聘为四川大学新闻与传播硕士、出版硕士专业学位研究生业界导师、西南财经大学新闻与传播专业学位水平评估工作行业专家。历任成都商报社证券部主任、副总编辑，曾主持每日经济新闻早期筹备工作。先后出任青岛早报执行总编辑、环球资讯广播电台FM96.5频率总监、成都电视台CDTV-2频道总监以及一想网络科技和四川精诚名医两家新媒体公司董事长。

第1篇评估方法与应用
1.1清华CBRC品牌价值评估方法论
1.2每经品牌100指数
1.32022年全球上市公司品牌价值百强榜

第2篇2022年中国上市公司品牌价值总榜
2.1品牌价值总榜榜单
2.2品牌价值总榜分析

第3篇中国上市公司品牌价值行业榜
3.1金融行业品牌价值榜
3.2零售行业品牌价值榜
3.3互联网行业品牌价值榜
3.4房地产行业品牌价值榜
3.5饮料行业品牌价值榜
3.6装备行业品牌价值榜
3.7汽车行业品牌价值榜
3.8家电行业品牌价值榜
3.9医药行业品牌价值榜
3.10建筑行业品牌价值榜
3.11电子行业品牌价值榜
3.12电信行业品牌价值榜
3.13运输行业品牌价值榜
3.14通信行业品牌价值榜
3.15服饰行业品牌价值榜
3.16石油行业品牌价值榜
3.17贸易行业品牌价值榜
3.18食品行业品牌价值榜
3.19休闲行业品牌价值榜
3.20有色金属行业品牌价值榜
3.21钢铁行业品牌价值榜
3.22化工行业品牌价值榜

/ 2022中国上市公司品牌价值蓝皮书

第4篇中国上市公司品牌价值区域榜
4.1北京品牌价值榜
4.2广东品牌价值榜
4.3浙江品牌价值榜
4.4上海品牌价值榜
4.5香港品牌价值榜
4.6江苏品牌价值榜
4.7山东品牌价值榜
4.8福建品牌价值榜
4.9四川品牌价值榜
4.10贵州品牌价值榜
4.11安徽品牌价值榜
4.12湖北品牌价值榜
4.13天津品牌价值榜
4.14河北品牌价值榜
4.15河南品牌价值榜
4.16湖南品牌价值榜
4.17重庆品牌价值榜
4.18内蒙古品牌价值榜
4.19辽宁品牌价值榜
4.20江西品牌价值榜
4.21山西品牌价值榜
4.22陕西品牌价值榜
4.23新疆品牌价值榜
4.24云南品牌价值榜
4.25吉林品牌价值榜
4.26广西品牌价值榜
4.27黑龙江品牌价值榜
4.28海南品牌价值榜
4.29甘肃品牌价值榜
4.30西藏品牌价值榜
4.31青海品牌价值榜
4.32宁夏品牌价值榜

基于清华大学经济管理学院中国企业研究中心与每日经济新闻合作开发的上市公司品牌价值评估方法，收录了中国内地3000余家上市公司的品牌价值综合评估及排名，既有总榜单，也有分行业、分地区的排行榜。有助于上市公司更清晰地了解本企业的品牌发展状况，持续提升公司品牌价值，也可以为学术界开展品牌价值的理论研究及政府制定更有效的品牌促进政策提供参考。