文化组织的营销策略:打动公众的新型策略(引进版)
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作者(美)博尼塔？M.科尔布
出版社上海财经大学出版社
ISBN9787564225339
出版时间2016-10
装帧其他
开本其他
定价45元
货号1201675407
上书时间2024-08-30
商品详情
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目录
总序/001序言/001章 文化营销面临的各种挑战/001 新的现实/001 文化组织/003 文化的营销/009 新型营销关系/015 总结/019第2章 从高雅艺术文化到通俗文化/021 营销的定义/022 高雅文化与通俗文化/022 高雅艺术膜拜的演变/024 通俗文化及其市场的形成/029 皮埃尔？布迪厄:文化品位/034 今天的文化层级/038 总结/040第3章 新型的文化参与者/042 各个年龄群体参与者数目的下降/043 参与的程度/046 关于文化活动参与的模式/048 关于文化消费者的“教育”问题/050 从文化消费者到文化参与者/053 新型文化参与形式/055 文化的平等地位/056 新的参与模式/058 总结/060第4章 营销和环境/063 营销思路/063 改变组织的重点/066 营销和文化组织/067 从受众开发到受众关系模式/070 营销的各个要素/071 营销的“4P”和“7P”原则/071 情景分析/073 总结/081第5章 消费者动因和购买过程/083 产品的各种效益/083 娱乐的愿望/085 消费者的决策/086 购买过程/088 确定需要或问题/088 信息搜寻/089 消费者的动因/092 马斯洛的“需求层次”理论/099 总结/101第6章 消费者细分/103 制定市场细分策略/103 受众的开发/104 受众定位策略/107 市场细分的方法/108 实施市场细分的过程/112 设计营销信息/115 作为细分市场的游客/117 对文化游客市场的细分/119 总结/121第7章 消费者研究/123 各种类型的研究/123 开展市场调研/125 研究的问题/129 研究的分类/130 研究的方法/133 总结/144第8章 产品和活动地点/146 独特的服务特性/146 产品知识/149 产品分类/154 不同文化产品的比较/155 品牌化/157 文化产品的包装/159 文化的传播/160 总结/165第9章 作为销售额来源的定价和资助/168 文化组织的公共资助/168 非营利身份的含义/171 定价方法/174 各种定价方法的结合/178 降低客户的价格敏感度/181 资金的筹措/182 公司赞助问题/183 总结/1850章 营销信息的推广/188 营销信息/188 创新的扩散/190 促销信息和创新的传播/194 促销工作和方法/194 广告的制作/195 公共关系/201 社交媒体和直销/203 总结/208附件 营销工作表格/210 附表1 营销计划流程表/210 附表2 内部环境和客户分析流程表/211 附表3 外部环境分析流程表/212 附表4 竞争者分析流程表/213 附表5 买方动因流程表/214 附表6 购买过程/214 附表7 市场细分流程表/215 附表8 研究建议流程表/216 附表9 产品流程表/217 附表10 分销流程表/218 附表11 定价流程表/218 附表12 促销计划流程表/219
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