消费者短视情况下以旧换新和定价策略对耐用品设计策略的影响
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作者罗子灿
出版社武汉大学出版社
ISBN9787307228221
出版时间2021-12
装帧平装
开本16开
定价36元
货号1202585655
上书时间2024-08-29
商品详情
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作者简介
罗子灿，男，讲师，南京大学博士毕业。香港中文大学访问学者。现就职于湖南工业大学商学院。现主要从事运营管理、营销管理、包装管理和数字经济研究，在《管理工程学报》、《系统工程理论与实践》、《运筹与管理》和《包装学报》等核心期刊发表多篇学术论文；主持和参与国家自然科学基金面上项目和省部级项目5项；主讲《运筹学》、《物流与供应链管理》和《博弈论与信息经济学》等课程。
目录
第一章绪论
第一节选题背景
第二节文献综述
第三节研究内容和结构
第二章问题描述与记号
第一节产品特性
第二节企业策略与决策
第三节消费者行为与消费者决策
第四节基本框架
第三章静态定价、不采用以旧换新策略下耐用品设计策略研究
第一节产品定价的假设
第二节消费者的假设
第三节制造商的决策
第四节消费者的决策
第五节模块化架构的分析
第六节一体化架构的分析
第七节数值分析
第八节研究结论与管理启示
第四章静态定价、采用以旧换新策略下耐用品设计策略研究
第一节产品定价的假设
第二节消费者的假设
第三节制造商的决策
第四节消费者的决策
第五节模块化架构的分析
第六节一体化架构的分析
第七节数值分析
第八节研究结论与管理启示
第五章动态定价、不采用以旧换新策略下耐用品设计策略研究
第一节产品定价的假设
第二节消费者的假设
第三节制造商的决策
第四节消费者的决策
第五节模块化架构的分析
第六节一体化架构的分析
第七节数值分析
第八节研究结论与管理启示
第六章动态定价、采用以旧换新策略下耐用品设计策略研究
第一节产品定价的假设
第二节消费者的假设
第三节制造商的决策
第四节消费者的决策
第五节模块化架构的分析
第六节一体化架构的分析
第七节数值分析
第八节研究结论与管理启示
第七章耐用品制造商的战略选择
第一节产品设计和以旧换新策略的选择与决策
第二节产品设计和定价策略的选择与决策
第三节产品设计、以旧换新和定价策略的选择与决策
第四节管理学启示
第八章结论与展望
第一节本书主要结论
第二节研究展望
参考文献
附录
后记
内容摘要
本书研究了耐用品升级换代时，垄断制造商该如何制定产品设计架构、是否有以旧换新和定价策略（静态定价和动态定价）的问题。耐用品由于它的耐用性抑制了新产品的销售。制造商为了提升新产品的销售量往往会采用提升新产品质量、推出以旧换新和通过改变产品架构（从一体化架构改成模块化架构）的策略降低消费者升级产品的成本等手段刺激消费者购买新产品（或者子系统）。本书从两个层面：战略层面（产品设计、以旧换新和定价策略）和定价层面对这一问题进行了研究。本书运用很优化理论建立带多约束条件的价格决策的模型，综合考虑了第二代核心系统质量、以旧换新价格折扣率、折扣因子和兼容性等因素对制造商决策的影响。总之，在短视型消费者下，本书对耐用品的设计架构、以旧换新和定价策略的决策进行了研究，所得到的结果可以为企业获取更多的利润和提升企业的竞争力提供理论的指导，研究有较强的实际背景，具有重要的实际意义。
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