小众经济创业课
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全新
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作者武帅 著
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115443618
出版时间2017-01
装帧平装
开本16开
定价45元
货号1201450986
上书时间2024-08-18
商品详情
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作者简介
武帅,移动互联网观察者和参与者,现供职于《中国经营报》,任中国经营网副总编,乐帮传媒联合创始人,创建乐帮网、掘帮网等多家网站,积累了诸多互联网创业经验和营销管理经验,对互联网企业的发展历史有着深刻的理解与感悟。历任多家网站产品经理,开创性提出第三方支付、P2P网贷、大数据金融、众筹、信息化金融机构、互联网金融门户等互联网金融模式,同时对互联网时代企业的营销工作亦有独到见解,并持续开展相关研究、实验工作,曾发表多篇专业文章,为互联网营销领域代表性人物之一。
目录
第1课小众经济:非主流的逆袭
1.1不断塌陷的中间市场
1.1.1中间地带:看似安全,其实最容易塌陷
1.1.2小众经济已经悄然崛起
1.2即将到来的“小众时代”
1.2.1网络塑造小众时代
1.2.2小众已经成为时代下的核心产品力
1.3坐标跃迁:切莫死在奔向大众的路上
1.3.1目标变窄反而能吸引用户
1.3.2没有产品能讨好所有人
1.4个性的释放:小众经济的基础和实现条件
1.4.1新经济模式是小众化需求产生的关键
1.4.2小众化需求的实现离不开个性化设计
1.5人以群分:小众品牌精众化
1.5.1人以群分,新时代年轻人的族群营销
1.5.2小而美营销将成大趋势,小众品牌时代营销趋向精众化
1.6没有顾客希望被“贴标签”
1.6.1互联网时代拒绝被“贴标签”的消费者
1.6.2当客户拒绝被定义,小众消费时代该如何营销
第2课创业新蓝海:小众的商业价值
2.1从孤岛到群岛
2.1.1互联网时代的商业逻辑
2.1.2互联网把个人网成圈子
2.2移动互联网带来的商业机会
2.2.1移动互联网时代,商业向人性回归
2.2.2小众觉醒:从大到小的商业思想突进史
2.3社群经济的爆发
2.3.1互联网是传播趣味的好地方
2.3.2社群经济不是互联网泡沫
2.4用户基数有多大,市场就有多大
2.4.1拥抱移动互联网新时代
2.4.2庞大用户基数造就庞大市场
2.5长尾理论:“小而美”也能成就大事业
2.5.1从“二八定律”到长尾理论
2.5.2解读长尾理论:为什么商业的未来是小众市场
第3课说小众就绕不过弹幕:从“A站B站”开始讲起
3.1A站B站:国内小众文化的聚集地
3.1.1弹幕引领小众文化
3.1.2A站向左,B站向右
3.2C站、D站再到P站
3.2.1不可阻挡的弹幕文化
3.2.2保持小众特色,弹幕走向主流
3.3弹幕,刷的就是存在感
3.3.1抱团观看——你不是一个人
3.3.2小众当道,“90后”思维崛起
3.4弹弹幕,社社交
3.4.1视频行业进入互动时代
3.4.2弹幕社交下的新机会:出色的营销工具
3.5传统影院的借鉴和尝试
3.5.1“吐槽”也能成为一门生意
3.5.2弹幕并不适合所有电影
第4课小众的爱与众不同:从AKB48到初音未来
4.1“饭偶像”有什么罪
4.1.1创造日本经济奇迹的萌娘组合
4.1.2“饭偶像”背后的粉丝经济
4.2“饭虚拟偶像”有什么罪
4.2.1虚拟偶像的奇迹
4.2.2虚拟偶像值不值得追
4.3虚拟偶像或将取代真人偶像
4.3.1虚拟偶像当道,二次元文化崛起
4.3.2塑造虚拟偶像是一门好生意
4.4极客既是一种身份,也是一种经济
4.4.1从边缘到主流
4.4.2极客文化也能做成大生意
4.5从李健到张磊:小众音乐为何大受欢迎
4.5.1从李健到张磊,小众民谣的逆袭
4.5.2新时代下小众音乐的反攻
第5课小众的本质就是人以群分:从脸萌到萌娘百科
5.1脸萌:“90后”小众创业典型案例
5.1.1互联网创业迎来“90后”时代
5.1.2精耕小众市场,脸萌如何才能萌下去
5.2萌娘百科:我不是为了输赢,我就是认真
5.2.1为兴趣而生的网站
5.2.2ACG在国内爆发
5.3给创业打上个性的标签
5.3.1大众创业:互联网+创业热潮来袭
5.3.2万众创新:个性化电商迎来新机遇
第6课走小众路线才能突破重围:在夹缝中另辟蹊径
6.1在夹缝中绽放:做巨头生态链上的小众生意
6.1.1突破重围,在夹缝中另辟蹊径
6.1.2与巨头共舞,做巨头生态链上的小众生意
6.2集中精力,讨好自己所面向的小众群体
6.2.1知己知彼,做小众也要掌握市场全局
6.2.2俯瞰市场,用创新引领小众需求
6.3用差异化打造全新的蓝海
6.3.1开创新蓝海,做好差异化定位
6.3.2品牌差异化定位,为产品赢得市场
6.4物质丰盛,市场细分
6.4.1细分需求催生小而美
6.4.2模式对了,小而美也能撬动大市场
6.5特色:小众品牌的天然护城河
6.5.1小众,玩的就是特色
6.5.2小风格,大市场
第7课小众经济就要重度垂直:逃离巨头的狙击范围
7.1聚焦,聚焦,再聚焦
7.1.1择一而终,走出同质化误区
7.1.2深耕细作,垂直细分大有可为
7.2你恰好需要,我恰好专业
7.2.1小众:不求大,只求精
7.2.2术业有专攻,把一个卖点做到极致
7.3用规模流量支撑小众市场
7.3.1垂直细分的不是产品,而是用户
7.3.2规模与“小而美”之争
7.4打造线上线下的融合闭环
7.4.1关注细分市场,线上线下融合闭环
7.4.2移动互联网O2O,重度垂直才是出路
7.5生态:企业进化新思维
7.5.1以用户需求为核心拓展服务
7.5.2重度垂直的下一步必然是生态
第8课小众经济的未来:少即是多,小即是大
8.1小而美比大而全更合时宜
8.1.1如果蚂蚁走得好,大象也踩不死它
8.1.2小众逆袭,个性化是关键
8.2新兴平台的秘密:小众其实并不小
8.2.1小众人群可以轻易聚集在一起
8.2.2基于小众需求的大市场
8.3人们并不十分希望落单
8.3.1社交时代,人以群分
8.3.2小众品牌让消费者社群化
8.4社群经济大行其道
8.4.1破壳而出的社群经济
8.4.2告别物质化,回归人本
8.5成为未来的独角兽
8.5.1瞄准小众市场也能成为独角兽
8.5.2伟大是“熬”出来的
内容摘要
随着互联网特别是移动互联网的普及,人们的生活方式和消费行为都发生了很大的改变。人们的需求变得更加个性化、多元化,他们更愿意根据自己的爱好和兴趣去选择商品,市场也随之变得越来越细分化。基于共同兴趣走到一起的小众群体带来了新商机,小众经济正悄然崛起。武帅著的《小众经济创业课(社群经济与小众文化创造的新蓝海)》从小众经济诞生的时代背景出发,深入揭示了小众经济的产生、存在及发展的本质和规律,并结合生动详实的案例分析了诸多小众生意的得失成败。全书共分为三个部分,主要内容包括中间市场的陷落、小众经济的兴起、社群经济的崛起,弹幕视频、小众游戏、虚拟偶像等文化潮流引领下小众文化的兴起,差异化定位、重度垂直的行业壁垒等新商业模式所带来的商业机遇。本书适合企业管理者以及其他对小众经济感兴趣的读者阅读。
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