小众经济创业课
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北京东城
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作者武帅 著
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115443618
出版时间2017-01
装帧平装
开本16开
定价45元
货号1201450986
上书时间2024-08-18
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
武帅，移动互联网观察者和参与者，现供职于《中国经营报》，任中国经营网副总编，乐帮传媒联合创始人，创建乐帮网、掘帮网等多家网站，积累了诸多互联网创业经验和营销管理经验，对互联网企业的发展历史有着深刻的理解与感悟。历任多家网站产品经理，开创性提出第三方支付、P2P网贷、大数据金融、众筹、信息化金融机构、互联网金融门户等互联网金融模式，同时对互联网时代企业的营销工作亦有独到见解，并持续开展相关研究、实验工作，曾发表多篇专业文章，为互联网营销领域代表性人物之一。
目录
第1课小众经济：非主流的逆袭
1.1不断塌陷的中间市场
1.1.1中间地带：看似安全，其实最容易塌陷
1.1.2小众经济已经悄然崛起
1.2即将到来的“小众时代”
1.2.1网络塑造小众时代
1.2.2小众已经成为时代下的核心产品力
1.3坐标跃迁：切莫死在奔向大众的路上
1.3.1目标变窄反而能吸引用户
1.3.2没有产品能讨好所有人
1.4个性的释放：小众经济的基础和实现条件
1.4.1新经济模式是小众化需求产生的关键
1.4.2小众化需求的实现离不开个性化设计
1.5人以群分：小众品牌精众化
1.5.1人以群分，新时代年轻人的族群营销
1.5.2小而美营销将成大趋势，小众品牌时代营销趋向精众化
1.6没有顾客希望被“贴标签”
1.6.1互联网时代拒绝被“贴标签”的消费者
1.6.2当客户拒绝被定义，小众消费时代该如何营销
第2课创业新蓝海：小众的商业价值
2.1从孤岛到群岛
2.1.1互联网时代的商业逻辑
2.1.2互联网把个人网成圈子
2.2移动互联网带来的商业机会
2.2.1移动互联网时代，商业向人性回归
2.2.2小众觉醒：从大到小的商业思想突进史
2.3社群经济的爆发
2.3.1互联网是传播趣味的好地方
2.3.2社群经济不是互联网泡沫
2.4用户基数有多大，市场就有多大
2.4.1拥抱移动互联网新时代
2.4.2庞大用户基数造就庞大市场
2.5长尾理论：“小而美”也能成就大事业
2.5.1从“二八定律”到长尾理论
2.5.2解读长尾理论：为什么商业的未来是小众市场
第3课说小众就绕不过弹幕：从“A站B站”开始讲起
3.1A站B站：国内小众文化的聚集地
3.1.1弹幕引领小众文化
3.1.2A站向左，B站向右
3.2C站、D站再到P站
3.2.1不可阻挡的弹幕文化
3.2.2保持小众特色，弹幕走向主流
3.3弹幕，刷的就是存在感
3.3.1抱团观看——你不是一个人
3.3.2小众当道，“90后”思维崛起
3.4弹弹幕，社社交
3.4.1视频行业进入互动时代
3.4.2弹幕社交下的新机会：出色的营销工具
3.5传统影院的借鉴和尝试
3.5.1“吐槽”也能成为一门生意
3.5.2弹幕并不适合所有电影
第4课小众的爱与众不同：从AKB48到初音未来
4.1“饭偶像”有什么罪
4.1.1创造日本经济奇迹的萌娘组合
4.1.2“饭偶像”背后的粉丝经济
4.2“饭虚拟偶像”有什么罪
4.2.1虚拟偶像的奇迹
4.2.2虚拟偶像值不值得追
4.3虚拟偶像或将取代真人偶像
4.3.1虚拟偶像当道，二次元文化崛起
4.3.2塑造虚拟偶像是一门好生意
4.4极客既是一种身份，也是一种经济
4.4.1从边缘到主流
4.4.2极客文化也能做成大生意
4.5从李健到张磊：小众音乐为何大受欢迎
4.5.1从李健到张磊，小众民谣的逆袭
4.5.2新时代下小众音乐的反攻
第5课小众的本质就是人以群分：从脸萌到萌娘百科
5.1脸萌：“90后”小众创业典型案例
5.1.1互联网创业迎来“90后”时代
5.1.2精耕小众市场，脸萌如何才能萌下去
5.2萌娘百科：我不是为了输赢，我就是认真
5.2.1为兴趣而生的网站
5.2.2ACG在国内爆发
5.3给创业打上个性的标签
5.3.1大众创业：互联网+创业热潮来袭
5.3.2万众创新：个性化电商迎来新机遇
第6课走小众路线才能突破重围：在夹缝中另辟蹊径
6.1在夹缝中绽放：做巨头生态链上的小众生意
6.1.1突破重围，在夹缝中另辟蹊径
6.1.2与巨头共舞，做巨头生态链上的小众生意
6.2集中精力，讨好自己所面向的小众群体
6.2.1知己知彼，做小众也要掌握市场全局
6.2.2俯瞰市场，用创新引领小众需求
6.3用差异化打造全新的蓝海
6.3.1开创新蓝海，做好差异化定位
6.3.2品牌差异化定位，为产品赢得市场
6.4物质丰盛，市场细分
6.4.1细分需求催生小而美
6.4.2模式对了，小而美也能撬动大市场
6.5特色：小众品牌的天然护城河
6.5.1小众，玩的就是特色
6.5.2小风格，大市场
第7课小众经济就要重度垂直：逃离巨头的狙击范围
7.1聚焦，聚焦，再聚焦
7.1.1择一而终，走出同质化误区
7.1.2深耕细作，垂直细分大有可为
7.2你恰好需要，我恰好专业
7.2.1小众：不求大，只求精
7.2.2术业有专攻，把一个卖点做到极致
7.3用规模流量支撑小众市场
7.3.1垂直细分的不是产品，而是用户
7.3.2规模与“小而美”之争
7.4打造线上线下的融合闭环
7.4.1关注细分市场，线上线下融合闭环
7.4.2移动互联网O2O，重度垂直才是出路
7.5生态：企业进化新思维
7.5.1以用户需求为核心拓展服务
7.5.2重度垂直的下一步必然是生态
第8课小众经济的未来：少即是多，小即是大
8.1小而美比大而全更合时宜
8.1.1如果蚂蚁走得好，大象也踩不死它
8.1.2小众逆袭，个性化是关键
8.2新兴平台的秘密：小众其实并不小
8.2.1小众人群可以轻易聚集在一起
8.2.2基于小众需求的大市场
8.3人们并不十分希望落单
8.3.1社交时代，人以群分
8.3.2小众品牌让消费者社群化
8.4社群经济大行其道
8.4.1破壳而出的社群经济
8.4.2告别物质化，回归人本
8.5成为未来的独角兽
8.5.1瞄准小众市场也能成为独角兽
8.5.2伟大是“熬”出来的
内容摘要
随着互联网特别是移动互联网的普及，人们的生活方式和消费行为都发生了很大的改变。人们的需求变得更加个性化、多元化，他们更愿意根据自己的爱好和兴趣去选择商品，市场也随之变得越来越细分化。基于共同兴趣走到一起的小众群体带来了新商机，小众经济正悄然崛起。武帅著的《小众经济创业课（社群经济与小众文化创造的新蓝海）》从小众经济诞生的时代背景出发，深入揭示了小众经济的产生、存在及发展的本质和规律，并结合生动详实的案例分析了诸多小众生意的得失成败。全书共分为三个部分，主要内容包括中间市场的陷落、小众经济的兴起、社群经济的崛起，弹幕视频、小众游戏、虚拟偶像等文化潮流引领下小众文化的兴起，差异化定位、重度垂直的行业壁垒等新商业模式所带来的商业机遇。本书适合企业管理者以及其他对小众经济感兴趣的读者阅读。
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